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玉是中国传统文化的一个重要组成部分，以玉为中心载体的玉文化，不仅深深影响了古代中国人的思想觀念，成为中国文化不可缺少的一部分，也可以说玉文化是人们在长期的历史实践中围绕以玉为核心的实践活动而沉淀下来的形成“赏玉、崇玉、尚玉、藏玉”的文化体系。本文分析了祁连玉文化专题旅游开发，提出了适合青海祁连玉文化专题旅游的发展模式。
一、青海祁连玉文化旅游开发的必要性
随着青海省物质文明与精神文明的不断发展与进步，地方特色文化旅游的开发也被提到了空前的高度，开发极具青海特色的祁连玉文化专题旅游，不仅能有效增加地方社会经济效益，同时也将促进祁连玉产业化运作，并将祁连玉文化推向全国乃至世界。
1、进一步展示青海旅游文化的发展趋势
祁连山是中华神山，是远古昆仑神话（远古昆仑山即祁连山）的载体，也是诸多青海文化附着的地方，是“大美青海”专题的青海人文民俗、旅游宣传、地方名片的重要组成部分。但遗憾的是，极具青海地方特色的祁连玉文化几乎在“大美青海”专题中鲜有展示。
2、作为青海省现有旅游产品体系补充的需要
相对于甘肃省祁连玉文化旅游开发，青海省此领域基本尚未起步。将玉文化产业与旅游业结合起来开发玉文化专题旅游，必将促进青海地区旅游业的发展，为“大美青海”添上浓重、绚丽的一抹风景。
3、形成独立的青海省祁连玉文化的需求
甘肃省在上世纪八九十年代就确立了以肃南县为中心的祁连玉文化产业开发战略，并向世人展示了以武威皇娘娘台遗址为代表的齐家祁连玉石文化。青海境内有待开发的有青海省巴沟乡宗日遗址和青海省民和县喇家遗址等古祁连玉文化遗址。通过祁连玉文化专题旅游的深入开发，有望获得政府及国内专家的扶持、关注，通过系统研究、积累、开发，将会考证、整理出独立的青海省祁连玉文化，填补国内、省内相关领域空白。
4、促进青海祁连玉产业化发展的需要
近以来，青海省在当地政府的支持与引导下，初步形成了一定规模的祁连玉文化产业基地—西宁市南川工业园区玉文化产业园，有效地依托了祁连玉文化氛围，充分结合青海省丰富的旅游资源，逐步开始形成具有鲜明特色的玉文化旅游基地，这对于增加企业之间合作的诚信度以及提升玉石产品在消费者之间的信任度有很大的积极意义。
二、青海祁连玉文化旅游开发对相关文化产业发展的影响
1、对传统旅游产业的文化产业发展的影响
（1）对旅行社的影响
开发玉文化旅游开发不仅是对旅游资源发生作用，而且对旅行社也产生较大的良性影响。旅行社在设计祁连玉文化旅游线路时，必将熟知祁连玉文化及产玉地域景点特色，就能设计出既能体现旅游地独特的祁连玉文化特色，又能带动旅游者的玉石消费需求。
（2）对旅游景区的影响
玉文化旅游开发对旅游景区的影响是最直接的，最有积极作用的。对于祁连玉文化旅游景区来说，将使得祁连玉本身所承载的文化积淀通过旅游开发的形式将其呈现给游客，使游客真正的了解、认识到人文景观的内在价值；同时，让游客在旅游活动的中，不仅能欣赏到大美青海优美壮丽的自然风光，同时迎合现代旅游者日趋强化的体验消费需求，突出旅游产品的人文体验和增长见识等文化体验方面。
2、对其他文化产业发展的影响
（1）对大型活动、节事及会展、论坛的影响
通过祁连玉文化旅游产业的开发，对省内各种周期性的大型节庆和文化交流活动，包括各种交易会、展览会、博览会、文化交流、学术论坛等事件都有积极的促进、补充作用，必将大大提高青海省的旅游地的知名度。
（2）对相关的广告业、新闻业、休闲娱乐服务业的影响
祁连玉文化旅游产业的开发将对青海省内旅游宣传服务业产生重要促进作用，将旅游宣传相关的广告业（电视、网络广告等等）、新闻业、出版业（相关书籍、多媒体制品）产生积极带动作用，将对青海祁连玉文化形成完整的宣传体系，并获得更大的综合效应。
同时，对景区的休闲、餐饮、住宿及购物等服务设施也产生拉动作用，游客在赏玉、赏风景的同时，不仅可以品尝到青海地方特色的精品小吃及藏餐、蒙餐等具有异域风情的特色餐饮，还可以观赏到景区的玉文化主题的文艺表演等活动，且可以在游玩之余，随时随地的选择到酒店休憩、购物中心购物等活动。这一市场是不可忽略的重要市场。
三、关于青海祁连玉文化旅游的营销策略
要实现把青海祁连玉文化主题旅游影响扩大化，不仅要求正确地确定当前旅游市场的需求和旅游者的欲望，并且要比其他旅游区更有效、更有利地传送现代旅游市场所期望满足的东西。
1、有效的市场宣传
利用电视、报纸、电台、网络广告做好促销宣传工作，使其形成青海旅游市场的关注热点。积极参加各种旅游文化产品交流展会、学士交流会，针对北上广等几个国内发达的城市和及中东、欧美、港澳台等具有玉石收藏传统和喜好的地区展开宣传攻势，扩大市场范围。
2、建设有效的营销途径
积极国内外的各型旅行社建立合作关系，充分发挥旅行社的销售力量，制定价格、路线众多的青海祁连玉文化专题旅游路线，把游客吸引到青海。并将旅游宣传活动深入客源地社区，采取措施鼓励社区自发组织旅游团来青海。
四、结语
祁连玉文化专题旅游是一种探索性的、以青海祁连玉文化为载体的旅游项目，除具有传统旅游活动的特点外，还有其自身的特点和魅力。大力发展祁连玉文化专题旅游不仅能提升祁连玉品牌价值，增强青海省的文化属性，且可以完善青海省旅游基础设施，提升旅游接待能力、并可以提高地方知名度，吸纳更多的投资机会，同时随着玉文化专题旅游的持续发展将会提供更多就业机会从而安置闲散劳动力，经济社会效益显著。
一、青海祁连玉文化旅游开发的必要性
随着青海省物质文明与精神文明的不断发展与进步，地方特色文化旅游的开发也被提到了空前的高度，开发极具青海特色的祁连玉文化专题旅游，不仅能有效增加地方社会经济效益，同时也将促进祁连玉产业化运作，并将祁连玉文化推向全国乃至世界。
1、进一步展示青海旅游文化的发展趋势
祁连山是中华神山，是远古昆仑神话（远古昆仑山即祁连山）的载体，也是诸多青海文化附着的地方，是“大美青海”专题的青海人文民俗、旅游宣传、地方名片的重要组成部分。但遗憾的是，极具青海地方特色的祁连玉文化几乎在“大美青海”专题中鲜有展示。
2、作为青海省现有旅游产品体系补充的需要
相对于甘肃省祁连玉文化旅游开发，青海省此领域基本尚未起步。将玉文化产业与旅游业结合起来开发玉文化专题旅游，必将促进青海地区旅游业的发展，为“大美青海”添上浓重、绚丽的一抹风景。
3、形成独立的青海省祁连玉文化的需求
甘肃省在上世纪八九十年代就确立了以肃南县为中心的祁连玉文化产业开发战略，并向世人展示了以武威皇娘娘台遗址为代表的齐家祁连玉石文化。青海境内有待开发的有青海省巴沟乡宗日遗址和青海省民和县喇家遗址等古祁连玉文化遗址。通过祁连玉文化专题旅游的深入开发，有望获得政府及国内专家的扶持、关注，通过系统研究、积累、开发，将会考证、整理出独立的青海省祁连玉文化，填补国内、省内相关领域空白。
4、促进青海祁连玉产业化发展的需要
近以来，青海省在当地政府的支持与引导下，初步形成了一定规模的祁连玉文化产业基地—西宁市南川工业园区玉文化产业园，有效地依托了祁连玉文化氛围，充分结合青海省丰富的旅游资源，逐步开始形成具有鲜明特色的玉文化旅游基地，这对于增加企业之间合作的诚信度以及提升玉石产品在消费者之间的信任度有很大的积极意义。
二、青海祁连玉文化旅游开发对相关文化产业发展的影响
1、对传统旅游产业的文化产业发展的影响
（1）对旅行社的影响
开发玉文化旅游开发不仅是对旅游资源发生作用，而且对旅行社也产生较大的良性影响。旅行社在设计祁连玉文化旅游线路时，必将熟知祁连玉文化及产玉地域景点特色，就能设计出既能体现旅游地独特的祁连玉文化特色，又能带动旅游者的玉石消费需求。
（2）对旅游景区的影响
玉文化旅游开发对旅游景区的影响是最直接的，最有积极作用的。对于祁连玉文化旅游景区来说，将使得祁连玉本身所承载的文化积淀通过旅游开发的形式将其呈现给游客，使游客真正的了解、认识到人文景观的内在价值；同时，让游客在旅游活动的中，不仅能欣赏到大美青海优美壮丽的自然风光，同时迎合现代旅游者日趋强化的体验消费需求，突出旅游产品的人文体验和增长见识等文化体验方面。
2、对其他文化产业发展的影响
（1）对大型活动、节事及会展、论坛的影响
通过祁连玉文化旅游产业的开发，对省内各种周期性的大型节庆和文化交流活动，包括各种交易会、展览会、博览会、文化交流、学术论坛等事件都有积极的促进、补充作用，必将大大提高青海省的旅游地的知名度。
（2）对相关的广告业、新闻业、休闲娱乐服务业的影响
祁连玉文化旅游产业的开发将对青海省内旅游宣传服务业产生重要促进作用，将旅游宣传相关的广告业（电视、网络广告等等）、新闻业、出版业（相关书籍、多媒体制品）产生积极带动作用，将对青海祁连玉文化形成完整的宣传体系，并获得更大的综合效应。
同时，对景区的休闲、餐饮、住宿及购物等服务设施也产生拉动作用，游客在赏玉、赏风景的同时，不仅可以品尝到青海地方特色的精品小吃及藏餐、蒙餐等具有异域风情的特色餐饮，还可以观赏到景区的玉文化主题的文艺表演等活动，且可以在游玩之余，随时随地的选择到酒店休憩、购物中心购物等活动。这一市场是不可忽略的重要市场。
三、关于青海祁连玉文化旅游的营销策略
要实现把青海祁连玉文化主题旅游影响扩大化，不仅要求正确地确定当前旅游市场的需求和旅游者的欲望，并且要比其他旅游区更有效、更有利地传送现代旅游市场所期望满足的东西。
1、有效的市场宣传
利用电视、报纸、电台、网络广告做好促销宣传工作，使其形成青海旅游市场的关注热点。积极参加各种旅游文化产品交流展会、学士交流会，针对北上广等几个国内发达的城市和及中东、欧美、港澳台等具有玉石收藏传统和喜好的地区展开宣传攻势，扩大市场范围。
2、建设有效的营销途径
积极国内外的各型旅行社建立合作关系，充分发挥旅行社的销售力量，制定价格、路线众多的青海祁连玉文化专题旅游路线，把游客吸引到青海。并将旅游宣传活动深入客源地社区，采取措施鼓励社区自发组织旅游团来青海。
四、结语
祁连玉文化专题旅游是一种探索性的、以青海祁连玉文化为载体的旅游项目，除具有传统旅游活动的特点外，还有其自身的特点和魅力。大力发展祁连玉文化专题旅游不仅能提升祁连玉品牌价值，增强青海省的文化属性，且可以完善青海省旅游基础设施，提升旅游接待能力、并可以提高地方知名度，吸纳更多的投资机会，同时随着玉文化专题旅游的持续发展将会提供更多就业机会从而安置闲散劳动力，经济社会效益显著。