【摘 要】
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本文以一年的时间为研究跨度,以"人民文学出版社"视频号为研究对象进行跟踪观察,发现视频号发展迅速,具有明显的后起优势,而非荐书类视频和名人出镜类视频是视频号中传播效果最好的。但是目前存在账号定位不准确,内容结构混乱,编辑人手不足等问题。我国出版机构在视频号的运营中需要明确账号定位,厘清内容逻辑;积极发展视频号直播业务,提升私域流量;线上线下联动举办活动聚拢粉丝。
【基金项目】
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国家社会科学基金社会科学学术团体主题学术活动《互联网信息传播平台内容质量审核把关策略研究》（批准号20STA034）的成果；
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本文以一年的时间为研究跨度,以"人民文学出版社"视频号为研究对象进行跟踪观察,发现视频号发展迅速,具有明显的后起优势,而非荐书类视频和名人出镜类视频是视频号中传播效果最好的。但是目前存在账号定位不准确,内容结构混乱,编辑人手不足等问题。我国出版机构在视频号的运营中需要明确账号定位,厘清内容逻辑;积极发展视频号直播业务,提升私域流量;线上线下联动举办活动聚拢粉丝。
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