【摘 要】
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酒店业处于社会产业链的下游，其营销活动长期处于被动局面，而酒店营销又关系到经营主体的目标实现，是酒店经营活动的重要组成部分。特殊时期，酒店业转变营销模式，扭转被动局面，对于其长远生存和发展较为关键。基于特殊时期的社会背景，以生态产业链理论为基础，构建酒店营销的几种模式，如优选关键种企业、纵向酒店主导产业链、横向耦合产业共生网络和引入补链企业延伸产业链等。在此基础上，提出酒店营销模式运行的相关建议，
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酒店业处于社会产业链的下游，其营销活动长期处于被动局面，而酒店营销又关系到经营主体的目标实现，是酒店经营活动的重要组成部分。特殊时期，酒店业转变营销模式，扭转被动局面，对于其长远生存和发展较为关键。基于特殊时期的社会背景，以生态产业链理论为基础，构建酒店营销的几种模式，如优选关键种企业、纵向酒店主导产业链、横向耦合产业共生网络和引入补链企业延伸产业链等。在此基础上，提出酒店营销模式运行的相关建议，即推动价值链向产业链转换，强化龙头企业的引导作用，建立有效的竞合机制。
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