【摘 要】
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“Z世代”作为年轻一代也是非物质文化遗产的继承者和弘扬者，如何让其认识和了解非物质文化遗产的魅力至关重要，而新媒体营销对“Z世代”的影响力不断上升。本篇文章以海阳白腐乳为例，通过对其市场环境和营销策略存在的问题进行分析，提出新的营销策略和建议，助推海阳白腐乳这一非物质文化遗产的发展，希望对非物质文化遗产进行更好地传承与创新有所启示。
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“Z世代”作为年轻一代也是非物质文化遗产的继承者和弘扬者，如何让其认识和了解非物质文化遗产的魅力至关重要，而新媒体营销对“Z世代”的影响力不断上升。本篇文章以海阳白腐乳为例，通过对其市场环境和营销策略存在的问题进行分析，提出新的营销策略和建议，助推海阳白腐乳这一非物质文化遗产的发展，希望对非物质文化遗产进行更好地传承与创新有所启示。
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