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在互联网技术高速发展的今天,大数据重构传媒行业,是产业当下的热点话题。毫无疑问,大数据将给传媒业带来巨大的经济效益。然而,大数据的发展过程也存在着种种问题和隐患,需要传媒业对它的价值进行重新评估。本文通过分析大数据研究方法的缺陷、用户隐私安全问题以及引起的社会担忧三个方面,对目前传媒业中的大数据热进行冷思考,以为政府、学界、业界对大数据的应用实践提供借鉴。