【摘 要】
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近几年伴随着国内消费拉动型经济增长模式的逐渐形成,中国消费市场正在发生诸多新变化。从商业银行的角度,如何调整现有业务模式来更好适应这些变化面临着许多新的研究课题,其中面向个人零售客户的营销方式创新就是当前的研究热点之一。本文以商业银行零售业务板块中具有代表性的信用卡业务为视角,通过对信用卡传统营销方式进行全面梳理,提出用于提高营销成效性的颗粒化精准营销。
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近几年伴随着国内消费拉动型经济增长模式的逐渐形成,中国消费市场正在发生诸多新变化。从商业银行的角度,如何调整现有业务模式来更好适应这些变化面临着许多新的研究课题,其中面向个人零售客户的营销方式创新就是当前的研究热点之一。本文以商业银行零售业务板块中具有代表性的信用卡业务为视角,通过对信用卡传统营销方式进行全面梳理,提出用于提高营销成效性的颗粒化精准营销。
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