Eleftheria Parpis　翻译　张淼
　　超级碗会掀起三维广告的狂潮吗?
　　
　　如今，超级碗的观众不单单要准备啤酒和薯片，还要准备一副三维眼镜，好去观看梦工厂的《怪兽VS外星人》的90秒片花，以及60秒的SoBe“生命水”广告——这是首个在电视中播出的三维广告，被当成是令人称奇的图像。
　　这个三维眼镜是由英特尔赞助、百事通过商店分发的，截止发稿时，预计的九千七百万观众中有多少观众领取了三维眼镜还小清楚。但这个多品牌联合推出的活动在游戏开始之前就引起了很多人的关注，应该远超过领取三维眼镜的数目。
　　“立体的三维技术为电影行业注入了许多活力，看到其又向广告业推广，这的确让人激动。”Digital Domain公司广告部门的总裁以及广告制作部门的执行副总裁Ed Ulbrich先生说。Digital Domain公司、纽约的Arnell集团和梦工厂一起致力于广告方面的工作。
　　“这是一件超过任何人想象的大事，目前还只是新技术的早期推广期。能在家里有三维体验……能够让平面的屏幕变得立体，有空间感，该有多让人痴迷……我想人们一定会想要更多。”Arnell公司的CEO以及创建人之一Peter Arnell先生说。
　　对于Arnell先生(即上面提到的60秒广告的导演)这样的创新人士而言，三维广告的想法是令人兴奋的，但很多行业专家认为该技术成为广告的主流还需时日。主要的障碍在于：观众需要额外的工具才能观看这类广告。“也许我们看到了未来，但是我还不确定。”DDB Worldwide公司的主席兼CCO Bob Scarpelli先生说，“这取决于有多少人有眼镜。”
　　的确，这项技术在被应用于商业广告时常常会遇到一些障碍。比如，虽然好莱坞的电影团体都非常支持三维技术，斯皮尔伯格、詹姆斯·卡梅隆这样的导演，他们所有的片子都是用三维技术拍摄的。但是根据Nielsen EDI的数据，只有大约1000家影院具备播放三维电影的能力。
　　毫不意外的是Arnell先生对于三维广告成功的机会以及该技术和其他媒体融合的前景都非常乐观(他认为没有眼镜的观众也可以观看那些广告，只是看不到三维效果而已)。他说：“我想人们将看到三维眼镜会越来越多地被大家随身带在口袋里，至少家里会有。”
　　那些不需要通过眼镜就能观看的在线三维广告也许能帮助该技术成功地成为一个营销工具。作为超级碗活动的一部分，GE被公认为第一个应用三维技术进行在线创意的品牌。作为其新营销活动“Now”的一部分，GE在超级碗期间推出了一条受《绿野仙踪》启发的电视广告，广告里有一个稻草人在跳舞，其中在线的部分包含一个有数字三维全息图的微型网站。GE数字媒体部全球总监Jen Walsh先生说：“我们一直不断寻找一些能将技术的疆域推得更远的方法，我们给消费者用行动体验品牌的机会，而这个机会掌握在他们的指尖。”
　　Goodby、Silverstein & Partners公司推出的数字营销活动，使用网络视频、印刷广告和旗帜广告吸引人们对他们的网站。他们制作出两个完全不同的全息图进行试验：一个展示了太阳能技术，可以让人们控制屏幕中太阳的运动和GE的太阳能板；另一个演示的是风力涡轮，观众可以通过向电脑的麦克风吹气以驱动该风力涡轮。纽约BBDO公司制作的电视广告中出现的稻草人在这两个全息图中也都有露面。Goodby公司的Christian Haas先生说，该活动的关键就是让用户能够尽可能容易地接近技术：只需要一个网络摄像头和打印机就能看到三维图像。
　　作为最早在他们的电视广告和在线沟通中使用三维形象的品牌，SoBe和GE都划待此举能带来价值增值。Haas说：“希望GE能作为第一个把它带给人们的公司而被人们记住。”
　　独立广告影片制作人协会的总裁兼CEO Matt Miller先生说，尽管对于三维广告有很多赞誉，但是他认为在不远的未来跟随者应该不会太多。他说：“我没有看到广告人开始大规模地拍摄三维广告，但是对于营销技术和(梦工厂)的电影而言，(这种电视广告)是一个聪明的花钱方法。”该技术“目前更多的还是一个异数。但是我认为在吸引更多眼球方面，它还是很有用的。”Scarpelli先生说。