【摘 要】
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传统的旅游营销传播模式主要依托于广告来进行营销,可是随着市场与旅游者需求的不断变化,传统的营销模式在面对快速变化的市场环境时,已不能很好地适应新兴电子媒体所唤起的
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传统的旅游营销传播模式主要依托于广告来进行营销,可是随着市场与旅游者需求的不断变化,传统的营销模式在面对快速变化的市场环境时,已不能很好地适应新兴电子媒体所唤起的消费需求格局,因此,新型的旅游整合营销传播模式应运而生。本文阐述了整合营销传播的内容、特征及其重大的意义,并对比了传统的营销模式与整合营销模式差异,探讨整合营销传播理论在旅游业中的应用与发展战略,构建了旅游整合营销传播理论,以适应旅游业发展特点和旅游需求演进趋势的共同要求。
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