【摘 要】
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因微博社会化媒体的普及而出现的新型公益传播，恰是突破近年来公益事业发展瓶颈的契机。本文以壹基金官方微博为例，用内容分析法解释了其与受众间进行的线上符号互动，并从自我塑
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因微博社会化媒体的普及而出现的新型公益传播，恰是突破近年来公益事业发展瓶颈的契机。本文以壹基金官方微博为例，用内容分析法解释了其与受众间进行的线上符号互动，并从自我塑造、符号互动情况、构建共享意义三部分进行论述。总结了非政府组织官方微博大V与受众间互动的模式，并进行图解。最后阐述了非政府组织利用媒介进行对外传播的重要性与适时性。
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