【摘 要】
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近年来，随着互联网技术的完善，以快手为代表的短视频平台迅速崛起，短视频逐渐成为人们生活中不可或缺的一种休闲娱乐方式。文章采用案例研究、数据分析等方法，通过内容分析、传播效果和商业模式三个角度分析快手APP的发展现状。在短视频的发展过程中，以快手为代表的短视频平台以其内容的丰富性等优势吸引了大量用户，但在其用户生产内容的过程中，不可避免地出现了各种问题，其中最突出的便是在快手传播推广的过程中，部分潜
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近年来，随着互联网技术的完善，以快手为代表的短视频平台迅速崛起，短视频逐渐成为人们生活中不可或缺的一种休闲娱乐方式。文章采用案例研究、数据分析等方法，通过内容分析、传播效果和商业模式三个角度分析快手APP的发展现状。在短视频的发展过程中，以快手为代表的短视频平台以其内容的丰富性等优势吸引了大量用户，但在其用户生产内容的过程中，不可避免地出现了各种问题，其中最突出的便是在快手传播推广的过程中，部分潜在用户对快手产生了诸如“乡村土嗨”的刻板印象。针对以上发展现状，文章针对以快手为代表的短视频平台，在内容、盈利模式、功能技术、个性化服务等层面提出与之相对应的推广营销建议，旨在为以快手为代表的短视频APP更好发展提供指导建议。
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