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商品价格像一只看不见的手，通过涨落无形地指挥着生产者、经营者和消费者的行为，而企业营销的目的就在于识别出消费者的各种需要，以比竞争者更有效的方式去满足消费者的各种需求。那么首要的工作就是研究消费者的行为，价格敏感性对消费者购买决策的影响。本文在对价格敏感性及其相关内容作出分析的基础上，介绍影响中国消费者的因素和中国消费者的不同种类以及其不同的价格敏感性，并尝试着探讨中国消费者随环境的变化其价格敏感性的变化。