【摘 要】
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淘宝商城在2011年lO月10日推出的2012年度新招商办法和规则调垫公告压缩了中小商家的生存空间，试图完成行业内的洗牌，受到诸多非议。一些舆论指责阿里巴巴集团没有履行其应有的
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淘宝商城在2011年lO月10日推出的2012年度新招商办法和规则调垫公告压缩了中小商家的生存空间，试图完成行业内的洗牌，受到诸多非议。一些舆论指责阿里巴巴集团没有履行其应有的企业社会责任，对帮助其成长的中小商家和企业主背信弃义，有违商业道德。同时，新政策也违背了企业啾持中小企业，做创业者乐园”的宗旨。在本文中运用管理经济学理论模型，结合商业逻辑和产业发展规律，对这一变革进行了理性的深入分析。笔者分别进行了利益相关者分析，产业生命周期与信息经济学分析和战略业务单元（SBU）分析。通过分析，笔者认为，这场变革长期来看是有利于淘宝商城和阿里巴巴集团的，同时也是有利于整个B2C产业发展的。这是马云的一场理性的，深入洞察局势的，合乎商业逻辑的变革。
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