【摘 要】
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一个没有文化的节日是没有姓名的节日,一个没有商业的节日是没有生命活力的节日.这两者是互补的关系,不同的是构建什么样的文化和什么样的商业是差异化节日建设的关键.本文通
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一个没有文化的节日是没有姓名的节日,一个没有商业的节日是没有生命活力的节日.这两者是互补的关系,不同的是构建什么样的文化和什么样的商业是差异化节日建设的关键.本文通过对元宵节灯光的探讨,利用其特殊性结合隐语性广告再塑造,使广告形式能更融洽的与节日灯光结合,在不影响节日氛围的同时达到广告宣传的目的,延伸广告的传播效应.
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