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【摘要】：在电子商务逐渐成为主流的当今社会，几乎所有我们能想到的商品都可以足不出户在网上购买，而服装作为电子商务中的一大门类，已经呈现出了不可逾越的发展趋势，带动着整个互联网行业的发展。在竞争异常激烈的互联网中，商家为了不被淘汰，必须要寻找一个有特点的、正确的、适合自己品牌定位的方向。
【关键词】：电子商务;服装;互联网;品牌
一、引言
互联网和电子商务的快速发展给服装行业的发展迎来了契机。随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，消费者对服装的要求越来越高，不论是服装的品质亦或设计的原创性，这些都是消费者决定购买与否的关键因素。基于消费者对电商服装设计的期待，在未来服装电子商务会更加注重设计的原创性，从而出现大量创新的服装品牌，这种规律性的发展趋势将有利于对电子商务环境下服装设计的研究。
二、电子商务中服装设计的现状
服装电子商务相对于传统的服装销售模式而言具有非常显著的优势，主要表现在以下几方面：（1）降低销售成本。通过电子商务平台销售服装，省去了传统服装销售租赁店铺的费用，卖家只需要在网上开一家自己的网店，也可称之为虚拟店铺，消费者通过网络搜寻自己喜欢的服装即可。（2）增加了消费者的选择权，使消费者和商家的沟通更加便利，增强了消费者和商家之间的互动。（3）网络具有不受空间和时间的限制的优势，消费者在由网络的情况下可以随时随地进行购物，这样可以节省消费者的交通费和选购时间。（4）服装电商具有无限延伸性，在网上可以找到各种服装品牌的信息、服装公司的介绍、商品的细节图片，不同价位商品的对比等，所有的有关资讯商家都可以通过网络品台向消费者展示。
当前，品质和价格之间的竞争已经逐渐演变成电子商务中服装行业的主要竞争，服装生产商的初衷是生产高品质的服装，而消费者的心理是能买到价格不高却质量好的商品，这就促使电商服装行业中出现了一些符合大众需求的原创品牌，如裂帛、七格格、韩都衣舍、茵曼等，他们大多只在网络平台开设店铺，并配有品牌专属的设计师团队，这些原创品牌懂得抓住消费者的心理需求，在服装设计中有意添加了消费者想要的设计。无独有偶，不论是线上品牌还是传统的线下品牌，所有的服装企业，在一定的时期内，都有自己的优势与不足。例如和传统的服装企业相比，线上品牌服装设计缺乏系列感却更具创新，他们更加关注对大数据的分析，能及时得到反馈，缩短与消费者的距离，这是所有线上品牌的优势，更是电子商务的优势。设计师设计服装的最终目的是要被消费者所接受并喜欢，达到这种高度的同时也代表着这个企业的成功。
三、电子商务中服装设计的局限性
面对琳琅满目的服装市场，设计师最重要的品质就是创新。但应当明确的是，我们应该在继承传统的基础上进行创新，做到“取其精华，去其糟粕”，把二者很好地结合起来。传统文化是经过历史积淀流传下来的，它有很多优秀的地方值得当今的设计师们学习和借鉴，现代的设计如果不能对传统作深入而客观的研究，是无法有一个好的创新的，所以我们需要充分利用传统和创新，把他们有机地结合起来，做出好的设计。继承传统不仅是继承中华民族优秀的传统，还有放眼世界，继承世界各国优秀的传统文化，只有这样我们才能在世界服装之林占领一席之地。
中国的服装产业在经过这么多年的发展之后也渐渐出现了一些问题，比如网红经济的迅速发展。近几年，随着淘宝平台的开放，出现了一批年轻美貌的时尚达人，他们以时尚的品味和独特的眼光为主导，挑选潮流的服装并进行视觉推广，在微博、微信、直播平台等社交媒体上以各种手段吸引观众，把庞大的粉丝群变成他们固定的消费者，粉丝等同于购买力，以此同时，他们都有一间商品热销的淘宝店铺。据调查，目前淘宝平台上网红店铺已经有超过1000家。网红们每天在各种社交网站上晒自拍、名牌、豪车等，这些作秀的行为很容易影响现在的年轻一代，给他们传递扭曲的价值观。服装设计是体现服饰产品的艺术与人的个体魅力相结合的一种艺术创造形式，根本目的是为人服务，电子商务中的服装设计不能忽无视设计与人体的组合关系，不能无视设计与传统文化之间的关系，不能无视设计的初衷，不能单纯地为了设计而设计，不然其设计的产品终将会失去消费者。网红的出现必然会带动经济的发展，但他们应该把更多的精力花在研究服装设计上，做出更好的产品，从而为消费者服务。因此，在电子商务中的服装设计必须明确设计定位和设计目标，不能盲目地为设计而设计。
四、总结
中国的服饰历史非常悠久，从古至今，随着服饰的不断发展演变，人们对服装的要求也越来越高，从而加快了服装行业的发展。现在的服装设计更多的是为了迎合消费市场而做的设计，服装设计师会更多地考虑设计一些有功能性和美感的产品，一般不会单纯为了设计而设计，那样只会失去消费者。作为新时代的服装设计师，尤其是在电子商务大环境下，服装设计师必须熟悉和掌握消费者的真实需求，掌握现代服装设计理念，把人作为设计的出发点和落脚点，强调设计为人服务，充分考虑人的精神价值和人在穿着服饰过程中的心理因素、社会因素和审美因素，从而设计出富有情趣、充满创意的服装。
在科技发达的二十一世纪，互联网和电商的飞速发展，加速了中国经济的发展，而且也丰富了人们的生活，人们在家里就可以享受到购物的乐趣，商家不用太大的成本就可以开一间自己的店铺，这都得益于服装电商的崛起。同样地，一件设计出色的产品必须要有一位好的设计师，一位好的设计师知道只有了解了消费者的需求，才能设计出好的产品，这就要求设计师要有独特的审美和敏锐的观察力，不断地学习创新，了解服装电商中的服装设计怎么发展，并如何让其在电商中处于不败之地。总之，设计来源于生活，设计师通过一种独特的形式来表达设计，最终服务于生活。
参考文献：
[1]毛艺坛.浅析服装品牌营销新模式——网络营销[M].商场现代化.2010年3月.
[2]唐紅玉.现代女性服饰消费心理特征及其在女装设计中的应用[J]. 美与时代：上半月. 2009，（12）：105-108.
[3]徐欧.服装品牌网络营销发展现状及其对策分析[J].江西金融职工大学学报.2010，（6）：109-110.
【关键词】：电子商务;服装;互联网;品牌
一、引言
互联网和电子商务的快速发展给服装行业的发展迎来了契机。随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，消费者对服装的要求越来越高，不论是服装的品质亦或设计的原创性，这些都是消费者决定购买与否的关键因素。基于消费者对电商服装设计的期待，在未来服装电子商务会更加注重设计的原创性，从而出现大量创新的服装品牌，这种规律性的发展趋势将有利于对电子商务环境下服装设计的研究。
二、电子商务中服装设计的现状
服装电子商务相对于传统的服装销售模式而言具有非常显著的优势，主要表现在以下几方面：（1）降低销售成本。通过电子商务平台销售服装，省去了传统服装销售租赁店铺的费用，卖家只需要在网上开一家自己的网店，也可称之为虚拟店铺，消费者通过网络搜寻自己喜欢的服装即可。（2）增加了消费者的选择权，使消费者和商家的沟通更加便利，增强了消费者和商家之间的互动。（3）网络具有不受空间和时间的限制的优势，消费者在由网络的情况下可以随时随地进行购物，这样可以节省消费者的交通费和选购时间。（4）服装电商具有无限延伸性，在网上可以找到各种服装品牌的信息、服装公司的介绍、商品的细节图片，不同价位商品的对比等，所有的有关资讯商家都可以通过网络品台向消费者展示。
当前，品质和价格之间的竞争已经逐渐演变成电子商务中服装行业的主要竞争，服装生产商的初衷是生产高品质的服装，而消费者的心理是能买到价格不高却质量好的商品，这就促使电商服装行业中出现了一些符合大众需求的原创品牌，如裂帛、七格格、韩都衣舍、茵曼等，他们大多只在网络平台开设店铺，并配有品牌专属的设计师团队，这些原创品牌懂得抓住消费者的心理需求，在服装设计中有意添加了消费者想要的设计。无独有偶，不论是线上品牌还是传统的线下品牌，所有的服装企业，在一定的时期内，都有自己的优势与不足。例如和传统的服装企业相比，线上品牌服装设计缺乏系列感却更具创新，他们更加关注对大数据的分析，能及时得到反馈，缩短与消费者的距离，这是所有线上品牌的优势，更是电子商务的优势。设计师设计服装的最终目的是要被消费者所接受并喜欢，达到这种高度的同时也代表着这个企业的成功。
三、电子商务中服装设计的局限性
面对琳琅满目的服装市场，设计师最重要的品质就是创新。但应当明确的是，我们应该在继承传统的基础上进行创新，做到“取其精华，去其糟粕”，把二者很好地结合起来。传统文化是经过历史积淀流传下来的，它有很多优秀的地方值得当今的设计师们学习和借鉴，现代的设计如果不能对传统作深入而客观的研究，是无法有一个好的创新的，所以我们需要充分利用传统和创新，把他们有机地结合起来，做出好的设计。继承传统不仅是继承中华民族优秀的传统，还有放眼世界，继承世界各国优秀的传统文化，只有这样我们才能在世界服装之林占领一席之地。
中国的服装产业在经过这么多年的发展之后也渐渐出现了一些问题，比如网红经济的迅速发展。近几年，随着淘宝平台的开放，出现了一批年轻美貌的时尚达人，他们以时尚的品味和独特的眼光为主导，挑选潮流的服装并进行视觉推广，在微博、微信、直播平台等社交媒体上以各种手段吸引观众，把庞大的粉丝群变成他们固定的消费者，粉丝等同于购买力，以此同时，他们都有一间商品热销的淘宝店铺。据调查，目前淘宝平台上网红店铺已经有超过1000家。网红们每天在各种社交网站上晒自拍、名牌、豪车等，这些作秀的行为很容易影响现在的年轻一代，给他们传递扭曲的价值观。服装设计是体现服饰产品的艺术与人的个体魅力相结合的一种艺术创造形式，根本目的是为人服务，电子商务中的服装设计不能忽无视设计与人体的组合关系，不能无视设计与传统文化之间的关系，不能无视设计的初衷，不能单纯地为了设计而设计，不然其设计的产品终将会失去消费者。网红的出现必然会带动经济的发展，但他们应该把更多的精力花在研究服装设计上，做出更好的产品，从而为消费者服务。因此，在电子商务中的服装设计必须明确设计定位和设计目标，不能盲目地为设计而设计。
四、总结
中国的服饰历史非常悠久，从古至今，随着服饰的不断发展演变，人们对服装的要求也越来越高，从而加快了服装行业的发展。现在的服装设计更多的是为了迎合消费市场而做的设计，服装设计师会更多地考虑设计一些有功能性和美感的产品，一般不会单纯为了设计而设计，那样只会失去消费者。作为新时代的服装设计师，尤其是在电子商务大环境下，服装设计师必须熟悉和掌握消费者的真实需求，掌握现代服装设计理念，把人作为设计的出发点和落脚点，强调设计为人服务，充分考虑人的精神价值和人在穿着服饰过程中的心理因素、社会因素和审美因素，从而设计出富有情趣、充满创意的服装。
在科技发达的二十一世纪，互联网和电商的飞速发展，加速了中国经济的发展，而且也丰富了人们的生活，人们在家里就可以享受到购物的乐趣，商家不用太大的成本就可以开一间自己的店铺，这都得益于服装电商的崛起。同样地，一件设计出色的产品必须要有一位好的设计师，一位好的设计师知道只有了解了消费者的需求，才能设计出好的产品，这就要求设计师要有独特的审美和敏锐的观察力，不断地学习创新，了解服装电商中的服装设计怎么发展，并如何让其在电商中处于不败之地。总之，设计来源于生活，设计师通过一种独特的形式来表达设计，最终服务于生活。
参考文献：
[1]毛艺坛.浅析服装品牌营销新模式——网络营销[M].商场现代化.2010年3月.
[2]唐紅玉.现代女性服饰消费心理特征及其在女装设计中的应用[J]. 美与时代：上半月. 2009，（12）：105-108.
[3]徐欧.服装品牌网络营销发展现状及其对策分析[J].江西金融职工大学学报.2010，（6）：109-110.