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在激烈的市场竞争环境下,企业之间的竞争范围逐渐加宽,要想免于面对淘汰命运,企业就要注重增强自身的硬实力和软实力,其中企业文化正是企业软实力的代表,其功能更是不可小觑.本文将阐述企业文化和企业品牌的概念,并重点分析企业文化对品牌营销产生的重要影响,以期能够推动企业文化建设进程,通过品牌营销塑造良好的企业形象,从而促进企业经济效益和社会效益的进一步增加.