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摘要：80后已经进入生育高峰期，又是二孩政策的影响的主体，所以当之不愧的成为了幼儿服装市场的主力军，成为新生代父母的代表。如今的消费形式逐渐从理性消费转向感性消费，情感需求越来被重视。现在社会泛娱乐的现象的在80后中极为普遍，深究背后的原因不难发现其实就是人们对趣味性和愉悦感的向往，也就趣味性的需求。
关键词：80后父母;幼儿服装;趣味性需求
一、引言
我国幼儿群体数量剧增消费市场需求变巨大，据2013年人口普查统计，我国0～16岁的儿童接近3.8亿，约占全国总人口的四分之一，其中0～6岁幼儿约为1.71亿，且每年还将增长1000万以上的新生儿人口。‘80后’已进入生育的高峰期，另外，国家生育政策的调整，二孩政策的全面开放。‘70后’生育已经完全释放，而‘80后’可能会继续生育2孩，预示着‘80后’将成为二孩生育政策调整影响的主体。80后父母在快节奏的现代生活中承受真巨大的压力，养房，养车，养娃已经80后父母们普遍的境遇，轻松娱乐的生活已经成为他们内心的向往，趣味性的幼儿服装极大地贴合了他们的育儿的心理需求。
二、80后父母对幼儿服装趣味性需求分析
（一）80后父母消费群体的分析
80后的性格特点，根据黄洪基，邓蕾，陈宁，陆烨.关于“80后”性格的总结，他们对新事物的接受能力强;思想独立，有辩证思维，不追求唯一答案，倡导慢生活，娱乐化，总希望事物有趣味，有戏剧性。在80后的性格里很容易发现他们对新鲜有趣事物的喜爱。
80后的消费特点，一些专门对80后消费特征进行过研究的营销专家康俊，丁家永，邓晓霞等均认为80后有超前消费的意识，有研究表明消费行为上呈现出趋于情感消费、超前消费、个性消费、娱乐消费、潮流消费、体验消费、成就消费的特点。在 80 后成为父母之后，把很多消费观和观念延续了下来，并反映到了给孩子的消费行为上面。
（二）80后父母趣味性需求
80后父母对怀旧的趣味性需求，80后主要是计划生育后的一代，童年度过了美好的一段时间，80后们一边感慨青春易逝，一边还在拼命工作养家糊口，80后进入集体怀旧。80后怀念的是那个并不富足但充满温馨和安全感的时代，怀旧电影创造了这一代人的美好时光，一起走过漫漫岁月，怀旧的趣味性油然而生。
“国潮”的趣味性需求，互联网新生代消费力量的崛起。80后伴随着互联网长大，是互联网的原住民。更自主更自信，没有需要国际大牌来抬高身价的需求，喜欢追求品质，追求体验，他们认为国货“设计有趣，品质也很好”，这股”国潮”风的兴起，或者说引起各大传统品牌、媒体的广泛关注，与李宁—这个国产运动品牌在年初纽约时装周上的走秀有着很大的关系。以”悟道”为主题，不仅运用了中国传统苏绣的工艺技法，而且李宁将其最擅长的中国元素”红黄配”打造的更具潮牌气质，成功接轨国际。
创新，跨界的趣味性需求，80后的消费心理，他们很多以购物为乐趣，很享受新潮流，新产品，或者新的理念带来的新设计。他们喜欢追新奇的东西，新奇的东西可以让他们产生感官上趣味性，引起他们冲动消费性消费的可能。结合当下流行的现象，会发现当下最流行的创新手法—跨界，6月初，优衣库和KAWS联名系列上市之日，消费者用行动演绎了这种跨界的力量。钻卷帘门，百米冲刺进店，十分钟售卖一空，模特展示服装被扒，为抢到一件联名T恤，消费者可谓是想尽各种办法，于是各类新奇事件层出不穷。
寓教于衣的趣味性需求，80后，是我国特有国情下产生的第一批独生子女，也是正好遇到大学扩大招生的时机，所以普遍都接受过优良的教育。他们中间有很多通過读书获得好较好的工作，获得丰厚劳动的报酬，所以他们对教育格外的重视，相信知识改变命运。他们会积极运用网络或者书本习得科学的育儿知识，重视孩子的智力的培养，寓教于衣的趣味性需求便呼之欲出。
（三）幼儿的趣味性需求分析
皮亚杰认为儿童认知发展分成4个阶段，感知运动阶段，前运算阶段，具体运算阶段，形式运算阶段。3-6岁的儿童正处在前运算阶段，前运算阶段的儿童，善于将感知动作内化为表象，建立符号功能，儿童可以凭借心理符号进行思维，从而促进思维质的飞跃。图案便这样这一种心理符号，根据研究分析3-6岁幼在图案方面的趣味性需求特征：
泛灵思维的趣味性，会把生活中一切东西都视为跟自己一样是有生命、有思想感情和活动能力的物品。因此我们也常看到这个时期的孩子似乎不断地一个人在“喃喃自语”，自己跟自己说话。其实，如果我们能仔细观察，就会发现孩子不是一个人在说话，而是在跟自己身边的物品，比如，奶瓶，枕头，皮球，布娃娃等等在“谈心”或“玩耍”，他们非常喜欢从这种拟人化方式来中寻找快乐，所以让拟人化的图案会引起幼儿的兴趣。
具象思维的趣味性，他们的思维很难向抽象的方面迁移，他们更多的关注和看到的都是事物的表象，很多家长发现当孩子还很小的时候，他们会经常借助掰手指的方式来算数，但是当他们长大了就很少见了。小朋友一算数就想到掰手指，其实就是运用了具象思维的方式，抽象的东西对他们来说难以理解，很生硬，很难引起他们的兴趣。他们的兴趣更多的是集中在简单的具像的符合他们认知水平的图案上。
自我中心思维的趣味性，幼儿常常依赖于自己的想法而非事物的客观特点，仅从自己的角度去观察和认识外部世界，认为每个人看到的世界都和自己看到的一样。比如：画了一只觅食的蚂蚁，他们把那只蚂蚁画得比旁边的小树还大;他们画的爸爸，腿又粗又长，头和胳膊却非常短小：从他们的画中可以看出，他们更多是表达自己感知到的局部特征，而忽略掉事物的整体特征。夸张，变形局的部和一些名明显的特征会引起幼儿的兴趣。
表象思维的趣味性，幼儿对事物的总结和表述具有表象性，很容易发现幼儿对他们所看到的事物用绘画的形式表达的话多是用到一些非标准的几何体，比如画头大多会用圆形来表示，身子用椭圆形。脚用三角形来表示，四肢用线来表示。如果多从幼儿的视角出发设计的图案是便更能符合幼儿趣味性需求。
款式方面趣味性需求，幼儿非常喜欢大自然，仿生设计非常受到幼儿的喜欢，可以从自然的植物动物中提取的造型运用到幼儿服装中是一个满足他们趣味性需求，比如，兔子，小熊的耳朵，蝴蝶的翅膀，蜜蜂的触角等等元素，这种大自然的事物容易然让幼儿形成遐想，满足他遐想的趣味和好奇心。戴维贝拉2020年春季卫衣款，采用了恐龙元素，恐龙的造型放在服装的右胳膊上，恐龙元素在幼儿服装中是常见的，多是将孔龙的脊背造型放在后背，但是对于穿着者而言完全没有感知，趣味性也大打折扣，反观这款把恐龙造型巧妙的做在袖部的设计，幼儿随时可以看见，趣味性感知更强烈。
四、结语
幼儿服装市场在未来有广阔的发展前景，设计师们应该敏锐的捕捉的到主流市场的情感需求，趣味性的需求脱颖而出。从80后父母的性格特点，消费观，育儿观出发并结合社会上的热门现象，如幼儿服装成人化，亲子装的流行，80后集体怀旧热，国潮兴起，联名，跨界等等，分析80后父母和幼儿的趣味性需求使幼儿服装产品更加个性话，多元化，有助于企业提高市场占有率。
参考文献：
[1]郄晨微. 中国童装市场发展现状分析[J]. 纺织科技进展，2016（04）：4-6+30.
[2]康俊.心理学视角：80 后一代的消费心理与行为特征研究[J].现代营销（学苑版），2006（4）
[3]蔡宁伟. 直面“80后”消费行为的企业营销对策[J]. 上海市经济管理干部学院学报，2012，10（01）：40-44.
[4]史维诚.涂鸦与儿童语言的关系研究——涂鸦对儿童 语言的作用[D]. 上海： 上海师范大学，2017.
作者简介：
邱川，软通动力技术服务有限公司。
关键词：80后父母;幼儿服装;趣味性需求
一、引言
我国幼儿群体数量剧增消费市场需求变巨大，据2013年人口普查统计，我国0～16岁的儿童接近3.8亿，约占全国总人口的四分之一，其中0～6岁幼儿约为1.71亿，且每年还将增长1000万以上的新生儿人口。‘80后’已进入生育的高峰期，另外，国家生育政策的调整，二孩政策的全面开放。‘70后’生育已经完全释放，而‘80后’可能会继续生育2孩，预示着‘80后’将成为二孩生育政策调整影响的主体。80后父母在快节奏的现代生活中承受真巨大的压力，养房，养车，养娃已经80后父母们普遍的境遇，轻松娱乐的生活已经成为他们内心的向往，趣味性的幼儿服装极大地贴合了他们的育儿的心理需求。
二、80后父母对幼儿服装趣味性需求分析
（一）80后父母消费群体的分析
80后的性格特点，根据黄洪基，邓蕾，陈宁，陆烨.关于“80后”性格的总结，他们对新事物的接受能力强;思想独立，有辩证思维，不追求唯一答案，倡导慢生活，娱乐化，总希望事物有趣味，有戏剧性。在80后的性格里很容易发现他们对新鲜有趣事物的喜爱。
80后的消费特点，一些专门对80后消费特征进行过研究的营销专家康俊，丁家永，邓晓霞等均认为80后有超前消费的意识，有研究表明消费行为上呈现出趋于情感消费、超前消费、个性消费、娱乐消费、潮流消费、体验消费、成就消费的特点。在 80 后成为父母之后，把很多消费观和观念延续了下来，并反映到了给孩子的消费行为上面。
（二）80后父母趣味性需求
80后父母对怀旧的趣味性需求，80后主要是计划生育后的一代，童年度过了美好的一段时间，80后们一边感慨青春易逝，一边还在拼命工作养家糊口，80后进入集体怀旧。80后怀念的是那个并不富足但充满温馨和安全感的时代，怀旧电影创造了这一代人的美好时光，一起走过漫漫岁月，怀旧的趣味性油然而生。
“国潮”的趣味性需求，互联网新生代消费力量的崛起。80后伴随着互联网长大，是互联网的原住民。更自主更自信，没有需要国际大牌来抬高身价的需求，喜欢追求品质，追求体验，他们认为国货“设计有趣，品质也很好”，这股”国潮”风的兴起，或者说引起各大传统品牌、媒体的广泛关注，与李宁—这个国产运动品牌在年初纽约时装周上的走秀有着很大的关系。以”悟道”为主题，不仅运用了中国传统苏绣的工艺技法，而且李宁将其最擅长的中国元素”红黄配”打造的更具潮牌气质，成功接轨国际。
创新，跨界的趣味性需求，80后的消费心理，他们很多以购物为乐趣，很享受新潮流，新产品，或者新的理念带来的新设计。他们喜欢追新奇的东西，新奇的东西可以让他们产生感官上趣味性，引起他们冲动消费性消费的可能。结合当下流行的现象，会发现当下最流行的创新手法—跨界，6月初，优衣库和KAWS联名系列上市之日，消费者用行动演绎了这种跨界的力量。钻卷帘门，百米冲刺进店，十分钟售卖一空，模特展示服装被扒，为抢到一件联名T恤，消费者可谓是想尽各种办法，于是各类新奇事件层出不穷。
寓教于衣的趣味性需求，80后，是我国特有国情下产生的第一批独生子女，也是正好遇到大学扩大招生的时机，所以普遍都接受过优良的教育。他们中间有很多通過读书获得好较好的工作，获得丰厚劳动的报酬，所以他们对教育格外的重视，相信知识改变命运。他们会积极运用网络或者书本习得科学的育儿知识，重视孩子的智力的培养，寓教于衣的趣味性需求便呼之欲出。
（三）幼儿的趣味性需求分析
皮亚杰认为儿童认知发展分成4个阶段，感知运动阶段，前运算阶段，具体运算阶段，形式运算阶段。3-6岁的儿童正处在前运算阶段，前运算阶段的儿童，善于将感知动作内化为表象，建立符号功能，儿童可以凭借心理符号进行思维，从而促进思维质的飞跃。图案便这样这一种心理符号，根据研究分析3-6岁幼在图案方面的趣味性需求特征：
泛灵思维的趣味性，会把生活中一切东西都视为跟自己一样是有生命、有思想感情和活动能力的物品。因此我们也常看到这个时期的孩子似乎不断地一个人在“喃喃自语”，自己跟自己说话。其实，如果我们能仔细观察，就会发现孩子不是一个人在说话，而是在跟自己身边的物品，比如，奶瓶，枕头，皮球，布娃娃等等在“谈心”或“玩耍”，他们非常喜欢从这种拟人化方式来中寻找快乐，所以让拟人化的图案会引起幼儿的兴趣。
具象思维的趣味性，他们的思维很难向抽象的方面迁移，他们更多的关注和看到的都是事物的表象，很多家长发现当孩子还很小的时候，他们会经常借助掰手指的方式来算数，但是当他们长大了就很少见了。小朋友一算数就想到掰手指，其实就是运用了具象思维的方式，抽象的东西对他们来说难以理解，很生硬，很难引起他们的兴趣。他们的兴趣更多的是集中在简单的具像的符合他们认知水平的图案上。
自我中心思维的趣味性，幼儿常常依赖于自己的想法而非事物的客观特点，仅从自己的角度去观察和认识外部世界，认为每个人看到的世界都和自己看到的一样。比如：画了一只觅食的蚂蚁，他们把那只蚂蚁画得比旁边的小树还大;他们画的爸爸，腿又粗又长，头和胳膊却非常短小：从他们的画中可以看出，他们更多是表达自己感知到的局部特征，而忽略掉事物的整体特征。夸张，变形局的部和一些名明显的特征会引起幼儿的兴趣。
表象思维的趣味性，幼儿对事物的总结和表述具有表象性，很容易发现幼儿对他们所看到的事物用绘画的形式表达的话多是用到一些非标准的几何体，比如画头大多会用圆形来表示，身子用椭圆形。脚用三角形来表示，四肢用线来表示。如果多从幼儿的视角出发设计的图案是便更能符合幼儿趣味性需求。
款式方面趣味性需求，幼儿非常喜欢大自然，仿生设计非常受到幼儿的喜欢，可以从自然的植物动物中提取的造型运用到幼儿服装中是一个满足他们趣味性需求，比如，兔子，小熊的耳朵，蝴蝶的翅膀，蜜蜂的触角等等元素，这种大自然的事物容易然让幼儿形成遐想，满足他遐想的趣味和好奇心。戴维贝拉2020年春季卫衣款，采用了恐龙元素，恐龙的造型放在服装的右胳膊上，恐龙元素在幼儿服装中是常见的，多是将孔龙的脊背造型放在后背，但是对于穿着者而言完全没有感知，趣味性也大打折扣，反观这款把恐龙造型巧妙的做在袖部的设计，幼儿随时可以看见，趣味性感知更强烈。
四、结语
幼儿服装市场在未来有广阔的发展前景，设计师们应该敏锐的捕捉的到主流市场的情感需求，趣味性的需求脱颖而出。从80后父母的性格特点，消费观，育儿观出发并结合社会上的热门现象，如幼儿服装成人化，亲子装的流行，80后集体怀旧热，国潮兴起，联名，跨界等等，分析80后父母和幼儿的趣味性需求使幼儿服装产品更加个性话，多元化，有助于企业提高市场占有率。
参考文献：
[1]郄晨微. 中国童装市场发展现状分析[J]. 纺织科技进展，2016（04）：4-6+30.
[2]康俊.心理学视角：80 后一代的消费心理与行为特征研究[J].现代营销（学苑版），2006（4）
[3]蔡宁伟. 直面“80后”消费行为的企业营销对策[J]. 上海市经济管理干部学院学报，2012，10（01）：40-44.
[4]史维诚.涂鸦与儿童语言的关系研究——涂鸦对儿童 语言的作用[D]. 上海： 上海师范大学，2017.
作者简介：
邱川，软通动力技术服务有限公司。