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摘要：电子商务成为乡村振兴战略的一项重要举措。从乡村发展面临的困境入手，提出电子商务对实现乡村振兴的重要作用。以山东省惠民县L镇“淘宝镇”为例，从产业、人才、文化、脱贫四个方面阐述电子商务对乡村振兴的贡献，最后提出L镇对其他乡村发展的可借鉴经验。
关键词：电子商务；乡村振兴；淘宝镇
引言
伴随着互联网的发展、普及，我国传统的城乡二元格局逐渐被打破，全新的城乡资源流动模式开始为学者及政府管理者所关注。而2020全面建成小康社会之后，我国农村发展模式的选择又成为新时代乡村前进的转折点。近年来，借助于互联网平台的发展，一些乡村已经找到了新时代发展自身的途径，利用互联网，发展乡村电子商务模式，带动了当地经济的转型升级，借助这一转折点的机遇，成为了第一批吃螃蟹者。在国家、社会对乡村发展持续关注的大背景下，如何利用好互联网，开创乡村建设的新局面，实现乡村振兴，是新时代创新乡村发展模式的重要一招。
1、研究背景
1.1 乡村发展陷入瓶颈
改革开放之后，我国城市化进程不断加快，当前城市发展已进入常态化完善阶段，但与之相对应的是乡村发展面临的缺陷。在以经济建设与城市化发展为中心的改革进程中，乡村地区的经济、文化等各方面的建设在一定程度上被忽视，缺少长远的规划。随着人才的流失，“空心村”、“留守儿童”等名词冲击着人们的视野，在诸多困境之中，乡村发展建设陷入瓶颈，新时代乡村的发展何去何从值得思考。
1.2 乡村振兴战略的提出
党的十九大提出了乡村振兴战略，正式将我国乡村的发展摆上了国家的战略日程，乡村迎来巨大的发展机遇。2018、2019年中央一号文件以乡村振兴战略为基点，提出乡村振兴战略的发展目标、发展措施，提出建设“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的20字方针。习近平主席在湖北考察时也作出重要指示：“实现乡村振兴战略，就是实现乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴。”党中央和国家领导人对乡村发展的重视是乡村发展的巨大动力，新时代乡村振兴战略的提出为乡村发展、国家综合建设指明了方向。
1.3 电子商务与乡村振兴
党中央提出的乡村振兴战略是结合当前我国发展现状，统筹兼顾城市、农村发展格局的重大举措。战略的提出与实现是两个概念，好的战略的提出只有实现才有价值。随着互联网技术的快速发展，党的十八届五中全会提出“互联网+”，互联网与社会各个领域充分对接，成为社会经济发展新的引擎。近两年，全国各地乡村发展经验逐渐受到学者的关注，尤其是“特色小镇”等模式成为学者关注的热点，在研究“特色小镇”的过程中，互联网是避不开的话题，“电子商务+乡村振兴”是当前诸多“特色小镇”建设发展的主要出发点。互联网时代的到来，尤其是互联网及智能系统在乡村的普及，让广大农民能够直接接触网络平台；另外，有相当一部分乡村先行者，已经利用“互联网+农产品”尝到了甜头，为其他地区乡村发展借鉴了经验。
2、L镇淘宝镇建设的资源要素
2.1 地理环境优越
L镇地处黄河下游北岸，土壤肥沃，当地一年三季种植，尤其是西瓜及桃子等水果的种植面积大、品种多、口感好，尤其是近年来大棚种植技术的普及，给农民带来的经济效益越来越高；交通方面，L镇位于滨州市与济南市交界处，220国道贯穿东西，交通便利。便捷的交通，L镇不仅为自身的“淘宝镇”建设带来便利，而且利用地理位置的优势，打造了全县的物流中心，与多家快递公司合作，将全县的产品发往全国各地。
2.2 产业基础初具规模
产业基础是淘宝镇的产生基础[1]。L镇除了农产品特色外，还被誉为中国“绳网之都”，有近200家绳网厂，产业规模大，市场占有率高，有一定的品牌效应。L镇目前形成了基于繩网、纺织、农产品等为主的主要电商模式，在这样的支撑体系下，产业间彼此相互促进，品牌效应外溢，带动L镇产业综合发展。越是规模化、集群化的产业模式[2]，越是有利于资源的整合利用，政府的有效管理以及对外的集体竞争。
2.3 政府政策支持
其一，早在2015年L镇就成立了电商服务中心，对服务人员进行综合培训，并且针对农民特点，对他们开展全面的业务培训，涉及产品生产、包装、网店建设维护、物流等多方面内容。其二，2016年由政府牵头成立了L镇电商协会，举办淘宝网行业大会，助力L镇电商的品牌建设，为其打出了名气[3]。其三，当地政府出资建立了电子商务楼，免费为有好项目的农民提供办公地点，将有实力的电商进行整合，实行优胜劣汰的进出机制，增强了L镇“淘宝镇”的创新力与竞争力。
3、L镇关于淘宝镇的建设带来的乡村振兴
3.1 L镇电商发展带来的产业振兴
首先，L镇的电商发展打破了L镇传统的蔬菜水果销售与绳网、纺织之间彼此独立的界壁，不仅将一二三产业进行整合，而且利用地方产品的品牌效应外溢，促进产品间的地区品牌效应互通，实现了产业振兴。其次，针对淘宝镇的物流建设，不仅满足了自身所需，而且基于此建设出了地方物流高地，带动了周边物流产业的发展。最后，电商发展对产业的深度加工，从农业方面来看涉及农产品的种植体系的完善、产品包装、深度加工；从工业方面来看涉及产品的不断更新换代，不断技术整合。
3.2 L镇电商发展带来的人才振兴
人才是发展持续性的有效保证。L镇在发展电商过程中，主要从以下几方面进行人才的振兴：首先，人才的培育。L镇自2015年开始，有针对性的对电商从业人员进行组织培训，培训学员达到近万人次，为L镇的电商发展奠定了坚实的人才基础，并且与时俱进的培训，极大地促进了电商产业的发展。其次，人才的回流。随着经济下行压力的增大，就业难问题逐渐显现，而L镇电商产业的发展，为离乡人才的返乡提供了机会，当地政府为有才华有能力有好项目的人提供政策支持与帮扶，鼓励他们返乡就业创业。最后，人才的吸引。任何地方的发展不是独成体系的，尤其是新时代的到来，人才的争抢愈发激烈，L镇人民政府出台一系列政策措施，吸引外来人才。 3.3 L镇电商发展带来的文化振兴
文化是一个国家存续的基石，失去了文化的根基，一切都是无根浮萍。乡村振兴战略提出的文化振兴是关系乡村振兴战略实现的关键。L镇利用互联网发展电子商务，实现当地产业振兴发展，提质转型，在这过程中，也借助这股东风实现地方特色文化的振兴与输出。首先，对外界文化的了解。在电商经营过程中，商户们必须不断地对外界变化发展进行洞悉，才能不断做好产品的提升，这种了解、洞悉过程中，涉及着对外界文化的了解，这种了解在改变着他们的思维方式、风俗习惯。其次，传播本地传统文化。惠民县是一座鲁北小城，其有着悠久的历史，兵法大家孙子故里，这样的历史传承使得L镇有着鲜明的历史名片，通过电商发展及行业大会可以有效的传播、振兴传统文化。最后，推陈出新。历史不是一成不变的，文化不是一成不变的。新时代，人类交流的便捷，通过电商发展，带动文化发展与交流，不断地以文化感染人、吸引人是一种软实力的体现。
3.4 L镇电商发展促进精准扶贫
乡村振兴的目标就是为了全面建成小康社会，L镇的电商发展为L镇的全面脱贫迈出了坚实的一步。首先，电商发展带动创业。通过一系列的培训与支持为没有条件的贫困户提供帮助，将扶志与扶技结合。其次，电商发展带动就业。电子商务是一个流程化、链条化的过程，从产品的生产到最终的售后都需要人力资源，竞争的日益激励，需要电商从业者提供的服务愈发精细、完善，这当中有大量的就业岗位，尤其是一些初端的工作可以给一些残疾或者丧失劳动能力的人，提供就业机会。最后，经济收入的托底。电商产业带动了L镇的经济发展，地方经济收入的增多，可以有效的为特别贫困户进行托底。
4、基于L镇淘宝镇建设的经验总结
4.1 政府牵头，政策持续支持
在L镇“淘宝镇”建设过程中，从最初的电商服务中心到电商协会，从组织培训到产业整合都离不开地方政府的引导。在淘宝镇的形成和发展过程中，是政府“有形的手”和市场“无形的手”共同作用的结果[4]。市场在资源配置中起着决定性的作用，但是政府对于地方的建设发展仍然起着重要作用。设想的提出为电商发展提供契机，后续的政策为电商发展提供保证，长远的规划为电商发展提供持续的动力。在“淘宝镇”发展过程中，政府应当结合地方自身特点，率先垂范，引导农民。制定长远的发展规划，而不是三分钟热度。在整个电商发展的链条中，政府合理扮演角色，以政策支持、引导为主，以直接干预为辅。另外，“授人以鱼不如授人以渔”，政府要努力做好培训工作，培育和引进电商类专业人才。
4.2 多主体协同，完善基础设施建设
“磨刀不误砍柴工”，对于地方政府而言，发展电商产业，不是随便开几家网店就行的，要想具有规模化的竞争力，就必须从一开始就打好基础。而将电商作为经济发展特色的地方来说，通讯、道路等都成为缺一不可的要素。首先，地方政府在规划发展电商产业过程中，应当积极联系其他各部门单位，协同完善地方的基础设施[5]。光缆的铺设、道路的修建、物流基地的建设等都需要各类主体的参与，围绕农民、企业家等主体，打造高效的行政协同模式，为地方电商时代的到来奠定基础。其次，建立地方官方的电商在线平台，为当地电商从业人员及外部顾客提供便捷的交流与反馈。从电缆到平台这些网络基础设施决定着电商发展的潜力。
4.3 因地制宜，完善产业模式
新时代乡村振兴战略的提出，为乡村发展帶来了机遇，众多的乡村发展模式得到推广，但是如何找到最适合自身的发展模式，是地方政府首要决定的事。而“互联网+乡村振兴”模式下，乡村该如何走，又是各不相同。首先，我国地域广阔，基于地理位置与产业发展类别的不同，乡村借鉴发展经验也必须具体情况具体分析，政府要因地制宜的制定策略。其次，基于产业模式选择电商策略，又利用电商模式完善产业模式，互相促进。最后，随着不断地发展，地方政府可在多元或单一战略间进行选择，将一二三产业合理配置，良性发展。
4.4 积极宣传，带动人才参与
电商模式涉及新的经营理念、经营模式、技术等，要想成为特色电商小镇，就需要从公共服务提供者的政府到普通民众的积极参与，需要人才、资金的投入。当地政府要积极做好宣传，让农民知道电商是什么，怎么做，干部带头手把手教学。积极以点带面，促进外流人才的回归，为他们提供就业、创业的土壤。积极引导外部资本的进入，凡是有利于地方电商生态建设发展的项目都可以积极拉入，做好电商的招商引资。
参考文献：
[1] 陈晓文，张欣怡.电商特色小镇的空间布局与产业发展——以淘宝镇为例[J].中国科技论坛，2018（6）：91-97.
[2] 潘姬熙.“淘宝村”集群化发展的特征和对策研究——以永嘉县桥下镇为例[J].时代金 融，2017（11）：97-101.
[3] 李林帆，陈成栋，林中燕.福建省淘宝村集聚的现状及对策研究[J].闽江学院学报，2019（3）：52-58.
[4] 千庆兰，陈颖彪，刘素娴，等.淘宝镇的发展特征与形成机制解析——基于广州新塘镇的实证研究[J].地理科学，2017（7）：1040-1048.
[5] 马海涛，李强，刘静玉，等.中国淘宝镇的空间格局特征及其影响因素[J].经济地理，2017（9）：118-124.
作者简介：嵇道虎，硕士，江苏师范大学哲学与公共管理学院，主要研究方向为乡村治理。
关键词：电子商务；乡村振兴；淘宝镇
引言
伴随着互联网的发展、普及，我国传统的城乡二元格局逐渐被打破，全新的城乡资源流动模式开始为学者及政府管理者所关注。而2020全面建成小康社会之后，我国农村发展模式的选择又成为新时代乡村前进的转折点。近年来，借助于互联网平台的发展，一些乡村已经找到了新时代发展自身的途径，利用互联网，发展乡村电子商务模式，带动了当地经济的转型升级，借助这一转折点的机遇，成为了第一批吃螃蟹者。在国家、社会对乡村发展持续关注的大背景下，如何利用好互联网，开创乡村建设的新局面，实现乡村振兴，是新时代创新乡村发展模式的重要一招。
1、研究背景
1.1 乡村发展陷入瓶颈
改革开放之后，我国城市化进程不断加快，当前城市发展已进入常态化完善阶段，但与之相对应的是乡村发展面临的缺陷。在以经济建设与城市化发展为中心的改革进程中，乡村地区的经济、文化等各方面的建设在一定程度上被忽视，缺少长远的规划。随着人才的流失，“空心村”、“留守儿童”等名词冲击着人们的视野，在诸多困境之中，乡村发展建设陷入瓶颈，新时代乡村的发展何去何从值得思考。
1.2 乡村振兴战略的提出
党的十九大提出了乡村振兴战略，正式将我国乡村的发展摆上了国家的战略日程，乡村迎来巨大的发展机遇。2018、2019年中央一号文件以乡村振兴战略为基点，提出乡村振兴战略的发展目标、发展措施，提出建设“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的20字方针。习近平主席在湖北考察时也作出重要指示：“实现乡村振兴战略，就是实现乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴。”党中央和国家领导人对乡村发展的重视是乡村发展的巨大动力，新时代乡村振兴战略的提出为乡村发展、国家综合建设指明了方向。
1.3 电子商务与乡村振兴
党中央提出的乡村振兴战略是结合当前我国发展现状，统筹兼顾城市、农村发展格局的重大举措。战略的提出与实现是两个概念，好的战略的提出只有实现才有价值。随着互联网技术的快速发展，党的十八届五中全会提出“互联网+”，互联网与社会各个领域充分对接，成为社会经济发展新的引擎。近两年，全国各地乡村发展经验逐渐受到学者的关注，尤其是“特色小镇”等模式成为学者关注的热点，在研究“特色小镇”的过程中，互联网是避不开的话题，“电子商务+乡村振兴”是当前诸多“特色小镇”建设发展的主要出发点。互联网时代的到来，尤其是互联网及智能系统在乡村的普及，让广大农民能够直接接触网络平台；另外，有相当一部分乡村先行者，已经利用“互联网+农产品”尝到了甜头，为其他地区乡村发展借鉴了经验。
2、L镇淘宝镇建设的资源要素
2.1 地理环境优越
L镇地处黄河下游北岸，土壤肥沃，当地一年三季种植，尤其是西瓜及桃子等水果的种植面积大、品种多、口感好，尤其是近年来大棚种植技术的普及，给农民带来的经济效益越来越高；交通方面，L镇位于滨州市与济南市交界处，220国道贯穿东西，交通便利。便捷的交通，L镇不仅为自身的“淘宝镇”建设带来便利，而且利用地理位置的优势，打造了全县的物流中心，与多家快递公司合作，将全县的产品发往全国各地。
2.2 产业基础初具规模
产业基础是淘宝镇的产生基础[1]。L镇除了农产品特色外，还被誉为中国“绳网之都”，有近200家绳网厂，产业规模大，市场占有率高，有一定的品牌效应。L镇目前形成了基于繩网、纺织、农产品等为主的主要电商模式，在这样的支撑体系下，产业间彼此相互促进，品牌效应外溢，带动L镇产业综合发展。越是规模化、集群化的产业模式[2]，越是有利于资源的整合利用，政府的有效管理以及对外的集体竞争。
2.3 政府政策支持
其一，早在2015年L镇就成立了电商服务中心，对服务人员进行综合培训，并且针对农民特点，对他们开展全面的业务培训，涉及产品生产、包装、网店建设维护、物流等多方面内容。其二，2016年由政府牵头成立了L镇电商协会，举办淘宝网行业大会，助力L镇电商的品牌建设，为其打出了名气[3]。其三，当地政府出资建立了电子商务楼，免费为有好项目的农民提供办公地点，将有实力的电商进行整合，实行优胜劣汰的进出机制，增强了L镇“淘宝镇”的创新力与竞争力。
3、L镇关于淘宝镇的建设带来的乡村振兴
3.1 L镇电商发展带来的产业振兴
首先，L镇的电商发展打破了L镇传统的蔬菜水果销售与绳网、纺织之间彼此独立的界壁，不仅将一二三产业进行整合，而且利用地方产品的品牌效应外溢，促进产品间的地区品牌效应互通，实现了产业振兴。其次，针对淘宝镇的物流建设，不仅满足了自身所需，而且基于此建设出了地方物流高地，带动了周边物流产业的发展。最后，电商发展对产业的深度加工，从农业方面来看涉及农产品的种植体系的完善、产品包装、深度加工；从工业方面来看涉及产品的不断更新换代，不断技术整合。
3.2 L镇电商发展带来的人才振兴
人才是发展持续性的有效保证。L镇在发展电商过程中，主要从以下几方面进行人才的振兴：首先，人才的培育。L镇自2015年开始，有针对性的对电商从业人员进行组织培训，培训学员达到近万人次，为L镇的电商发展奠定了坚实的人才基础，并且与时俱进的培训，极大地促进了电商产业的发展。其次，人才的回流。随着经济下行压力的增大，就业难问题逐渐显现，而L镇电商产业的发展，为离乡人才的返乡提供了机会，当地政府为有才华有能力有好项目的人提供政策支持与帮扶，鼓励他们返乡就业创业。最后，人才的吸引。任何地方的发展不是独成体系的，尤其是新时代的到来，人才的争抢愈发激烈，L镇人民政府出台一系列政策措施，吸引外来人才。 3.3 L镇电商发展带来的文化振兴
文化是一个国家存续的基石，失去了文化的根基，一切都是无根浮萍。乡村振兴战略提出的文化振兴是关系乡村振兴战略实现的关键。L镇利用互联网发展电子商务，实现当地产业振兴发展，提质转型，在这过程中，也借助这股东风实现地方特色文化的振兴与输出。首先，对外界文化的了解。在电商经营过程中，商户们必须不断地对外界变化发展进行洞悉，才能不断做好产品的提升，这种了解、洞悉过程中，涉及着对外界文化的了解，这种了解在改变着他们的思维方式、风俗习惯。其次，传播本地传统文化。惠民县是一座鲁北小城，其有着悠久的历史，兵法大家孙子故里，这样的历史传承使得L镇有着鲜明的历史名片，通过电商发展及行业大会可以有效的传播、振兴传统文化。最后，推陈出新。历史不是一成不变的，文化不是一成不变的。新时代，人类交流的便捷，通过电商发展，带动文化发展与交流，不断地以文化感染人、吸引人是一种软实力的体现。
3.4 L镇电商发展促进精准扶贫
乡村振兴的目标就是为了全面建成小康社会，L镇的电商发展为L镇的全面脱贫迈出了坚实的一步。首先，电商发展带动创业。通过一系列的培训与支持为没有条件的贫困户提供帮助，将扶志与扶技结合。其次，电商发展带动就业。电子商务是一个流程化、链条化的过程，从产品的生产到最终的售后都需要人力资源，竞争的日益激励，需要电商从业者提供的服务愈发精细、完善，这当中有大量的就业岗位，尤其是一些初端的工作可以给一些残疾或者丧失劳动能力的人，提供就业机会。最后，经济收入的托底。电商产业带动了L镇的经济发展，地方经济收入的增多，可以有效的为特别贫困户进行托底。
4、基于L镇淘宝镇建设的经验总结
4.1 政府牵头，政策持续支持
在L镇“淘宝镇”建设过程中，从最初的电商服务中心到电商协会，从组织培训到产业整合都离不开地方政府的引导。在淘宝镇的形成和发展过程中，是政府“有形的手”和市场“无形的手”共同作用的结果[4]。市场在资源配置中起着决定性的作用，但是政府对于地方的建设发展仍然起着重要作用。设想的提出为电商发展提供契机，后续的政策为电商发展提供保证，长远的规划为电商发展提供持续的动力。在“淘宝镇”发展过程中，政府应当结合地方自身特点，率先垂范，引导农民。制定长远的发展规划，而不是三分钟热度。在整个电商发展的链条中，政府合理扮演角色，以政策支持、引导为主，以直接干预为辅。另外，“授人以鱼不如授人以渔”，政府要努力做好培训工作，培育和引进电商类专业人才。
4.2 多主体协同，完善基础设施建设
“磨刀不误砍柴工”，对于地方政府而言，发展电商产业，不是随便开几家网店就行的，要想具有规模化的竞争力，就必须从一开始就打好基础。而将电商作为经济发展特色的地方来说，通讯、道路等都成为缺一不可的要素。首先，地方政府在规划发展电商产业过程中，应当积极联系其他各部门单位，协同完善地方的基础设施[5]。光缆的铺设、道路的修建、物流基地的建设等都需要各类主体的参与，围绕农民、企业家等主体，打造高效的行政协同模式，为地方电商时代的到来奠定基础。其次，建立地方官方的电商在线平台，为当地电商从业人员及外部顾客提供便捷的交流与反馈。从电缆到平台这些网络基础设施决定着电商发展的潜力。
4.3 因地制宜，完善产业模式
新时代乡村振兴战略的提出，为乡村发展帶来了机遇，众多的乡村发展模式得到推广，但是如何找到最适合自身的发展模式，是地方政府首要决定的事。而“互联网+乡村振兴”模式下，乡村该如何走，又是各不相同。首先，我国地域广阔，基于地理位置与产业发展类别的不同，乡村借鉴发展经验也必须具体情况具体分析，政府要因地制宜的制定策略。其次，基于产业模式选择电商策略，又利用电商模式完善产业模式，互相促进。最后，随着不断地发展，地方政府可在多元或单一战略间进行选择，将一二三产业合理配置，良性发展。
4.4 积极宣传，带动人才参与
电商模式涉及新的经营理念、经营模式、技术等，要想成为特色电商小镇，就需要从公共服务提供者的政府到普通民众的积极参与，需要人才、资金的投入。当地政府要积极做好宣传，让农民知道电商是什么，怎么做，干部带头手把手教学。积极以点带面，促进外流人才的回归，为他们提供就业、创业的土壤。积极引导外部资本的进入，凡是有利于地方电商生态建设发展的项目都可以积极拉入，做好电商的招商引资。
参考文献：
[1] 陈晓文，张欣怡.电商特色小镇的空间布局与产业发展——以淘宝镇为例[J].中国科技论坛，2018（6）：91-97.
[2] 潘姬熙.“淘宝村”集群化发展的特征和对策研究——以永嘉县桥下镇为例[J].时代金 融，2017（11）：97-101.
[3] 李林帆，陈成栋，林中燕.福建省淘宝村集聚的现状及对策研究[J].闽江学院学报，2019（3）：52-58.
[4] 千庆兰，陈颖彪，刘素娴，等.淘宝镇的发展特征与形成机制解析——基于广州新塘镇的实证研究[J].地理科学，2017（7）：1040-1048.
[5] 马海涛，李强，刘静玉，等.中国淘宝镇的空间格局特征及其影响因素[J].经济地理，2017（9）：118-124.
作者简介：嵇道虎，硕士，江苏师范大学哲学与公共管理学院，主要研究方向为乡村治理。