【摘 要】
：
Smith-Park模型是国际上知名度较高的品牌延伸效果测定模型。本文选择江苏地区的40家消费品生产企业为调查样本，利用该模型分析了中国市场企业采取品牌延伸策略对品牌的市场份额和广告效率的影响。验证了在中国市场品牌延伸受延伸产品原品牌的特征、延伸产品的特征以及延伸产品的市场特征干扰状态：当市场上竞争者较多时，品牌延伸对市场份额的相关影响比市场上竞争者少时要大：市场份额和广告效率都不受延伸产品之间的相似性的影响；母品牌强度与延伸产品市场份额呈正相关，但却不影响广告花费的效用；现金流上的差别会随着时间的变化而
【机 构】
：
南京财经大学营销与物流管理学院,江苏南京210046南京大学商学院,江苏南京210093南京三江学院商学院,江苏南京210012
【基金项目】
：
基金项目：江苏省哲学社会科学规划基金项目“生产性服务业与制造业联动发展战略研究”（批准号06JSYJ003）
论文部分内容阅读
Smith-Park模型是国际上知名度较高的品牌延伸效果测定模型。本文选择江苏地区的40家消费品生产企业为调查样本，利用该模型分析了中国市场企业采取品牌延伸策略对品牌的市场份额和广告效率的影响。验证了在中国市场品牌延伸受延伸产品原品牌的特征、延伸产品的特征以及延伸产品的市场特征干扰状态：当市场上竞争者较多时，品牌延伸对市场份额的相关影响比市场上竞争者少时要大：市场份额和广告效率都不受延伸产品之间的相似性的影响；母品牌强度与延伸产品市场份额呈正相关，但却不影响广告花费的效用；现金流上的差别会随着时间的变化而变化等结论。本文的研究系统地验证了SP模型对我国制造业行业的市场适用性，并通过实证研究修正了SP模型的部分参数偏差。
其他文献
该项目来源于(n,γ)反应截面测量的光子全吸收装置(Gamma Total Absorption Facility,GTAF)建设,主要目的是利用GTAF试验和计算软件分析得到精确的中子俘获截面数据。利用已
本文在整理、回顾跨国公司海外子公司竞争优势、战略态势及其演进的相关理论基础上,对跨国公司在华子公司的战略态势、竞争优势与战略倾向进行了理论推演和统计验证。研究结果显示:目前跨国公司在华子公司的总体呈增长态势,外部机会大于威胁,内部优势胜于劣势;当前的竞争优势主要体现在质量管理、企业形象和管理团队素质三个方面;不同战略态势、不同相对市场占有率的跨国公司在华子公司,其竞争优势存在差异;跨国公司在华子公司总体战略倾向主要集中在企业形象、品牌、服务和质量管理四个方面,而且跨国公司在华子公司战略态势的不同会造成其具
全球经济一体化背景下,发达国家利用环境贸易政策来实现竞争优势已经出现趋势。本文介绍了欧盟的环境贸易政策,基于环境贸易政策的背景,预设国内外上、下游企业之间已经构成一个产业链,应用Stephen F.Hamilton的垂直型结构模型,将数量竞争分为四种不同情况,给出了最大均衡供给量。分析表明,如果采用垂直合约,则数量竞争和价格竞争的最佳非合作环境政策均是庇古（Pigouvian）税。在国内下游出口商与上游进口品供应商能够达成合约的条件下,政府之间存在着非合作环境政策。因此,我国的产业环境贸易政策应当是努力实
中国现在需要一场伤筋动骨的深刻改革,让政府回到监管本位上,让市场、交易所和证券公司回归到市场本位。一边海水一边火焰稳增长、调结构、惠民生的政策风向标,表明以往过于
本文通过利用中国2005-2007年343家上市公司的相关数据,对公司治理与技术创新的关系进行了实证分析.本文的主要发现和结论是:经营者持股与企业技术创新存在正相关关系,但这种
本文对中国工业经济学会成立30周年庆典暨“中国产业经济发展回顾与展望”研讨会的主要学术观点进行了综述．涉及我国经济发展的新阶段性特征与国家宏观调控政策取向；工业发展对中国特色社会主义的贡献和任务；产业结构、产业组织、产业体系和产业政策；垄断行业改革与产业规制，以及全球背景下中国产业竞争力等前沿问题，反映了中国改革开放30年来产业经济发展的现状和态势。
請用一个高度略高于一格的梯子，从左下角爬到顶端旗子处。开动你的大脑，注意梯子的用法。（答案见下期）
本文在现有理论的基础上将退出成本引入对经理行为的分析。分析表明，退出成本的存在会使经理采取积极行动以避免退出．经理的努力水平会随着退出成本的增加而提高：通过提高经理的退出成本。所有者以较少的剩余索取权激励使经理提供相同的努力水平。本文认为．退出成本过低是导致当前国有企业效率低下的重要原因之一。国有企业改革应该多管齐下。在当前推行产权改革、治理结构优化和剥离政策性负担、引入竞争机制等一系列改革措施的同时．政府还应该采取措施以提高国有企业经理的退出成本。以避免其他改革措施事倍功半。
请下载后查看，本文暂不支持在线获取查看简介。
Please download to view, this article does not support online access to view profile.
本文研究和分析了企业外部社会资本和内部社会资本在知识管理中所发挥的作用．论述了处于不完善的制度环境和组织制度下的中国企业如何突破制度限制以应对全球化竞争和知识经济挑战等问题。在此基础上．提出了概念模型和理论假设。并利用607家中国企业的有效数据对假设进行了检验．实证结果表明：内外部社会资本的构建有利于我国企业在制度环境不完善背景下的知识管理，有利于企业通过外部知识的获取和知识整合来构建自身的竞争优势。