近年来，随着互联网、移动互联网的飞速发展，越来越多的广告主开始将广告预算向数字营销转移。eMarketer最新的全球广告投入数据报告中指出，全球媒介广告投入将从2015年的5780亿美元增长达到6150亿美元，其中数字广告投入为1980亿美元。此外，移动互联网广告投入将于2016年达到1010亿美元，在数字广告投入中占比将首次突破50%。然而数字广告效果难以衡量一直都是广告主的最大困惑，成为制约广告主加大数字广告投放的障碍。为此，尼尔森在中国正式推出数字广告收视率（Digital Ad Ratings），将为中国数字广告客户提供更加全面的、基于跨平台/设备去重（包括电脑、平板电脑和手机）的、可与电视收视率比较的，数字广告触达目标受众的衡量标准。
　　“究竟谁看到了他们的广告？他们在数字世界的投入与回报如何？他们在移动端的广告投放到底为整体的广告投放带来多大的增量？……广告主迫切地需要有一个准确公正的测量标准，来告诉他们这些答案。”尼尔森大中华区总裁严旋接受《广告主》杂志采访时表示，尼尔森推出这一数字广告收视率就是旨在帮助所有的广告主、媒介代理公司和广告媒体平台去更好地了解他们在数字世界的投入与回报，并最终使整个数字生态系统从中受益。
　　严旋表示，尼尔森数字广告收视率的衡量指标是触达，跟电视收视率一样，你的节目到底有多少人看，而现在测评的是你的广告有多少人看。“尼尔森跟其他公司不一样的地方在于，尼尔森不但能够测评广告的触达，而且尼尔森跟中国实体商和电商都有很好的合作，所以我们能够看到销售的数据，能够把你广告的有效性也做评估。”
　　事实上，在之前数字广告的舆情监测也有一些第三方公司在做，那么此次尼尔森推出DAR系统与他们有哪些显著区别？定位又是怎样的呢？
　　严旋指出，尼尔森的产品特色有四大特色：第一个是大数据。DAR系统是基于腾讯8.32亿的月活跃用户数据的基础上推出的。第二个，尼尔森本身还有4.6万的样板框。因为有的时候大数据出现的并不一定精准，有时候有一个特别发生的事件，会造成你的数据变化特别的大。“4.6万的样板框，能够有效地对大数据做矫正。从而确保我们的样本量不仅具有足够的代表性，还能够准确地反映数字广告受众触达情况。”。
　　第三个，尼尔森数字广告收视率拥有跨屏去重能力。什么叫去重？严旋指出，广告主在不同的媒体上做广告，在手机、互联网和电视上做广告，但其希望的是不同的媒体触达的是不同的用户。但如果同一个消费在三个屏幕上都看到的是同一个广告，那么理应算一个，所以在计算的时候一定要去重复。跨屏去重
　　第四个，快速及时。移动互联网的时代，对速度提出了更高的要求。“我们能够帮助广告主和广告公司做非常精准的评估，而且这是第二天数字就出来了，几乎是时时的数字。24小时出具结果，方便广告主及时优化其线上媒体投放计划。”
　　据了解，在数字广告收视率登陆中国之前，尼尔森已经和Facebook、Verizon Wireless等公司合作，在美国等其他八个国家推出了数字广告收视率。而在中国，尼尔森选择了与腾讯进行合作，其看重的便是腾讯背后庞大的用户数据。
　　“我们对外持开放合作的态度，希望中国其他有大数据公司、移动互联网的引领者也能够加入到尼尔森体系里，与更多合作伙伴一起，致力于打造一个基于更广泛人群属性及行为大数据的有关数字广告的测量标准。”严旋表示，随着尼尔森不断改进的数字广告收视率，以及更多同行的加入，尼尔森希望建成一个真正的货币型的、有货币价值的产品，更好地服务于媒体、广告主及媒介代理在数字市场的广告投资战略。