【摘 要】
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媒介肩负着舆论引导的社会职责,公益广告的舆论引导功能是构建和谐社会、传播社会主义核心价值观强大推动力。在当下的媒介环境中,公益广告主题的公共性、受众的公众性、内容
【出 处】
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赤峰学院学报(汉文哲学社会科学版)
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媒介肩负着舆论引导的社会职责,公益广告的舆论引导功能是构建和谐社会、传播社会主义核心价值观强大推动力。在当下的媒介环境中,公益广告主题的公共性、受众的公众性、内容的艺术性、媒介的融合性等特点决定了公益广告传播形成舆论、引导舆论的优势。然而,媒介市场化的推进使公益广告媒介资源变得更为有限,公益广告须紧跟法规政策、精选传播主题、软化诉求方式、整合媒介策略、定位传播受众来提升舆论引导能力以此实现引导舆论的传播效果。
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