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电影《海角七号》在海峡两岸表现出迥然不同的票房成绩。内容本土化、营销策略得当是该片在台湾红火的原因,社会环境不一、上映时间过晚、危机公关不得力、宣传力度不够、未及时制止盗播盗版是该片在内地遇冷的原因。该片的经验教训,给电影营销如下启示：本土影片有＂钱途＂;口碑营销威力巨大;危机公关应及时启动;文化隔膜应尽量打破;重视知识产权保护。