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DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.16.251
摘 要：篮球产业化是一种独特的经营方式，是职业篮球的促成因素。现代市场化的促使下职业篮球俱乐部已经逐渐步入人们的视野中，成为人们闲暇时间生活娱乐的必需品。在不断提高自身利润的同时，职业俱乐部应该如何更好的发展，作者将在下文进行叙述。
关键词：职业篮球 经济价值 市场化
中图分类号：G831.3 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）06（a）-0251-02
在社会的不断进步与市场经济逐渐成为主动的大发展前提下，人民的生活和物质水平有了很大的提高，与此同时对于精神方面的追求也有了新的看法变得高涨，自然对于闲暇时间的业余文化生活要求更高，更加丰富，这样便促进了体育消费，拉动职业体育消费的蓬勃发展。国内职业篮球是职业体育的重要组成部分，正是在这样的大好条件下应运而生，并在经历了十几年的发展中取得了非常不错的成绩，得到了人们的认可。可以说，职业篮球的产业化程度不断加深是伴随着篮球的商业化而发展起来的，其发展的基石就是一个个篮球俱乐部作为市场经济的实体以及管理和协调这些职业篮球俱乐部的相关组织。而俱乐部是职业篮球的最基本表现形式，在竞争的过程中俱乐部受价值规律的制约，以篮球服务产业为经营方式参与职业篮球产业进行市场化的商业运作，将现代职业篮球呈现在公众的视野中，为观众带来精彩纷呈的比赛，并通过市场化运作追求自身利润，得到互利共赢。
1 研究对象与方法
1.1 研究对象
当代职业篮球运动的经济价值。
1.2 研究方法
1.2.1 文献研究法
除利用广州体育学院图书馆资料，中国期刊网等进行文献检索，同时针对以职业篮球、篮球产业、篮球发展方向等检索词检索到职业篮球、篮球产业发展研究的相关论文进行详尽的归纳总结，提取有关信息，了解职业篮球产业的研究背景，明确研究方向。
1.2.2 逻辑分析法
运用逻辑学方法，对职业篮球和我国篮球俱乐部的产业化发展现状及其社会和经济特征等，结合以上问题进行深入分析，找到问题所在，并对选题中研究方法的科学性进行综合评价。
1.2.3 比较研究法
根据美国NBA篮球产业发展中的问题与经验，针对我国职业篮球产业化过程中遇到的问题，探索一条适合我国职业篮球产业化健康发展的道路。
2 结果与分析
2.1 我国篮球职业化与产业化的提出与发展
一如第一与第二产业的高速发展后，第三产业的服务业势必会像前两种产业一样飞速发展，篮球的职业化以及产业化将会是市场经济催化下所形成的趋势。随着商品经济的发展更加深入化，势必会出现职业篮球产业化的运营模式。通过这个角度进行分析，单从体育竞技能力方面进行职业篮球俱乐部的研究是很片面的，应从多方面对篮球这项运动进行职业化和产业化以及消费结构等方面进行全方位的分析，解析出当前职业篮球发展中所出现的问题，这是该文所探讨与寻求解决的主要问题之一。
2.2 中国职业篮球收益分配形式及影响因素
中国篮球职业化发展主要是由赞助商收入、门票收入、电视转播分成以及周边产业收入这几部分构成。
2.2.1 赞助商收入
在现今的CBA联赛中，商业赞助是每支俱乐部的关键收入，也是所有俱乐部拼搏努力争取更多比赛胜利的原因，胜利能为球队带来更大、更多的收益，是球队创收的重要来源。从2005年5月起，瑞士盈方公司与中国篮协签订合作方案，成为了我国职业篮球联赛的商业推广商，中国篮协每年获得650万美元的联赛运营保证金，盈方则在7年的规定合同期内得到CBA的冠名权和除去门票收入以外的一切商务开发权。而在于股权的占比上，中国篮协与盈方公司会一同成立一家公司，中国篮协占总股份的51%，盈方公司则占有49%的股份，创立市场合作化的盈利模式，共同经营CBA联赛。
2.2.2 体育馆收入
销售门票是CBA各支球队的主要收入之一，该赛季各支球队通过专业的营销策略进行门票销售，各支球队门票销售大体上能达到俱乐部总收入的30%～40%，这就是为何职业联赛中的各支球队对球票销售越来越看重的原因。为了保障各球队在发展中飞速增长的业务压力下能更好持续发展，所以每只球队都会寻求专业的团队来进行业务的管理，从而保证俱乐部的正常运作。
2.2.3 电视转播
电视转播是对竞技体育赛事最好的传播途径和宣传方式，而职业体育比赛的转播是需要购买转播权的，转播权则是主办单位对于某一电视台授权，在进行某项比赛时允许他人进行电视转播，主办方由此牟得报酬。电视转播作为我国职业篮球联赛的重要传播与宣传途径，对联赛的发展进程起了重要的推动作用，为我国篮球职业联赛的生存与发展提供了平台，二者相互相依。
2.3 推进中国篮球商业化运作的具体建议
推进我国职业篮球模式的发展过程是一项艰苦而又相对复杂的系统工程。篮协与联赛管理委员会应该职权分离，专职专政。CBA联赛中各俱乐部与篮协应派代表参与，组成联赛管理委员会。篮协则以CBA球员总代表来参与进去，管理进行球员的职业行为。各队中的联赛委员会成员与篮协在委员会中的权力地位相等，平起平坐，没有特权一说。篮协不参与CBA球队中的日常管理，各俱乐部对于经营管理与政策方向有自主选择和制定的权力。
2.3.1 使俱乐部模式与国际接轨，有清晰地产权划分
职权分离能很好地避免当地体育局对于俱乐部经营与政策方向的影响，从而可以杜绝政治干预，杜绝贪污腐败的产生。应制定行政法律法规，明確规定规范职权范围，做到俱乐部独立经营，这样对我国职业联赛的发展有深远的影响和重要意义。 2.3.2 加强职业篮球俱乐部的行业自律管理
就目前的大环境，职业联赛中的主场哨情况屡见不鲜，这不是公平竞争的体现，我们需要对规则进行修订，对裁判的行为加以制约，争取做单比赛中单标，不存在双规吹罚的状况。另一方面，对于俱乐部方面也要提出要求，对其业务行为加以约束，使我们的职业联赛能处在公平公正的条件下进行，这样才会让我国的职业化进程得到更好的发展。
2.3.3 发展篮球产业链，实现比赛商业化
在新领域的开发也是对于我国职业联赛商业开发进程推进的重要部分。CBA里的大多数俱乐部收入来源重点分为三块：赞助商、门票收入、电视转播的分成。球队的周边产业发展缓慢，几乎没有周边产业的销售收入，这是一块肥肉，国外职业篮球联赛各球队的主要收入几乎都是球队周边产业所提供的，这也是为什么我国职业篮球发展速度缓慢的重要原因，资金跟不上，就没法为球员提供更好的服务，那么对于职业化的推进没有益处。
3 结论
中国篮球职业联赛的主要收入来源于赞助商、门票销售以及电视转播三个部分，各球队对于周边产业的开发几乎为0。
现阶段我国电视转播还不成熟，电视转播分成并不高，但是职业联赛各俱乐部还是应该与电视台沟通，进行更好的合作，提供更好的服务给观众，这样才能更好的把二者的利益联系在一起，不会导致利益挂倒的现象。有利于职业联赛与电视台业务的发展，使职业化进程的篮球市场在健康的环境下更好的发展。
参考文献
[1] 骆秉全.浅议美国四大职业体育联盟的经营发展及特点[J].体育文化导刊，2005（10）：60-62.
[2] 王慶伟，王庆锋.西方职业体育制度变迁的比较研究[J].体育与科学，2006，27（1）：.42-51.
[3] 刘冬锋，张林.全国性单项运动协会市场开发现状调查与筹资机制研究[J].体育科学，2008，28（2）：29-36.
[4] 薛岚腮.主场文化探析[J].体育科学，2005，25（4）：20-24.
[5] 李清玲.NBA授权产品的销售[J].西安体育学院学报，2006，23（5）：19-22.
[6] 王庆伟.论西方发达国家职业体育联盟形成的经济学依据[J].西安体育学院学报，2005，22（5）：9-14.
[7] 魏鹏娟.职业体育反垄断问题的法律思考[J].广州体育学院学报，2007，27（3）：96-99.
[8] 幻郑芳.美国职业体育制度的起源、演化和创新对中国职业体育制度创新的启示[J].体育科学，2007，27（2）：83.
摘 要：篮球产业化是一种独特的经营方式，是职业篮球的促成因素。现代市场化的促使下职业篮球俱乐部已经逐渐步入人们的视野中，成为人们闲暇时间生活娱乐的必需品。在不断提高自身利润的同时，职业俱乐部应该如何更好的发展，作者将在下文进行叙述。
关键词：职业篮球 经济价值 市场化
中图分类号：G831.3 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）06（a）-0251-02
在社会的不断进步与市场经济逐渐成为主动的大发展前提下，人民的生活和物质水平有了很大的提高，与此同时对于精神方面的追求也有了新的看法变得高涨，自然对于闲暇时间的业余文化生活要求更高，更加丰富，这样便促进了体育消费，拉动职业体育消费的蓬勃发展。国内职业篮球是职业体育的重要组成部分，正是在这样的大好条件下应运而生，并在经历了十几年的发展中取得了非常不错的成绩，得到了人们的认可。可以说，职业篮球的产业化程度不断加深是伴随着篮球的商业化而发展起来的，其发展的基石就是一个个篮球俱乐部作为市场经济的实体以及管理和协调这些职业篮球俱乐部的相关组织。而俱乐部是职业篮球的最基本表现形式，在竞争的过程中俱乐部受价值规律的制约，以篮球服务产业为经营方式参与职业篮球产业进行市场化的商业运作，将现代职业篮球呈现在公众的视野中，为观众带来精彩纷呈的比赛，并通过市场化运作追求自身利润，得到互利共赢。
1 研究对象与方法
1.1 研究对象
当代职业篮球运动的经济价值。
1.2 研究方法
1.2.1 文献研究法
除利用广州体育学院图书馆资料，中国期刊网等进行文献检索，同时针对以职业篮球、篮球产业、篮球发展方向等检索词检索到职业篮球、篮球产业发展研究的相关论文进行详尽的归纳总结，提取有关信息，了解职业篮球产业的研究背景，明确研究方向。
1.2.2 逻辑分析法
运用逻辑学方法，对职业篮球和我国篮球俱乐部的产业化发展现状及其社会和经济特征等，结合以上问题进行深入分析，找到问题所在，并对选题中研究方法的科学性进行综合评价。
1.2.3 比较研究法
根据美国NBA篮球产业发展中的问题与经验，针对我国职业篮球产业化过程中遇到的问题，探索一条适合我国职业篮球产业化健康发展的道路。
2 结果与分析
2.1 我国篮球职业化与产业化的提出与发展
一如第一与第二产业的高速发展后，第三产业的服务业势必会像前两种产业一样飞速发展，篮球的职业化以及产业化将会是市场经济催化下所形成的趋势。随着商品经济的发展更加深入化，势必会出现职业篮球产业化的运营模式。通过这个角度进行分析，单从体育竞技能力方面进行职业篮球俱乐部的研究是很片面的，应从多方面对篮球这项运动进行职业化和产业化以及消费结构等方面进行全方位的分析，解析出当前职业篮球发展中所出现的问题，这是该文所探讨与寻求解决的主要问题之一。
2.2 中国职业篮球收益分配形式及影响因素
中国篮球职业化发展主要是由赞助商收入、门票收入、电视转播分成以及周边产业收入这几部分构成。
2.2.1 赞助商收入
在现今的CBA联赛中，商业赞助是每支俱乐部的关键收入，也是所有俱乐部拼搏努力争取更多比赛胜利的原因，胜利能为球队带来更大、更多的收益，是球队创收的重要来源。从2005年5月起，瑞士盈方公司与中国篮协签订合作方案，成为了我国职业篮球联赛的商业推广商，中国篮协每年获得650万美元的联赛运营保证金，盈方则在7年的规定合同期内得到CBA的冠名权和除去门票收入以外的一切商务开发权。而在于股权的占比上，中国篮协与盈方公司会一同成立一家公司，中国篮协占总股份的51%，盈方公司则占有49%的股份，创立市场合作化的盈利模式，共同经营CBA联赛。
2.2.2 体育馆收入
销售门票是CBA各支球队的主要收入之一，该赛季各支球队通过专业的营销策略进行门票销售，各支球队门票销售大体上能达到俱乐部总收入的30%～40%，这就是为何职业联赛中的各支球队对球票销售越来越看重的原因。为了保障各球队在发展中飞速增长的业务压力下能更好持续发展，所以每只球队都会寻求专业的团队来进行业务的管理，从而保证俱乐部的正常运作。
2.2.3 电视转播
电视转播是对竞技体育赛事最好的传播途径和宣传方式，而职业体育比赛的转播是需要购买转播权的，转播权则是主办单位对于某一电视台授权，在进行某项比赛时允许他人进行电视转播，主办方由此牟得报酬。电视转播作为我国职业篮球联赛的重要传播与宣传途径，对联赛的发展进程起了重要的推动作用，为我国篮球职业联赛的生存与发展提供了平台，二者相互相依。
2.3 推进中国篮球商业化运作的具体建议
推进我国职业篮球模式的发展过程是一项艰苦而又相对复杂的系统工程。篮协与联赛管理委员会应该职权分离，专职专政。CBA联赛中各俱乐部与篮协应派代表参与，组成联赛管理委员会。篮协则以CBA球员总代表来参与进去，管理进行球员的职业行为。各队中的联赛委员会成员与篮协在委员会中的权力地位相等，平起平坐，没有特权一说。篮协不参与CBA球队中的日常管理，各俱乐部对于经营管理与政策方向有自主选择和制定的权力。
2.3.1 使俱乐部模式与国际接轨，有清晰地产权划分
职权分离能很好地避免当地体育局对于俱乐部经营与政策方向的影响，从而可以杜绝政治干预，杜绝贪污腐败的产生。应制定行政法律法规，明確规定规范职权范围，做到俱乐部独立经营，这样对我国职业联赛的发展有深远的影响和重要意义。 2.3.2 加强职业篮球俱乐部的行业自律管理
就目前的大环境，职业联赛中的主场哨情况屡见不鲜，这不是公平竞争的体现，我们需要对规则进行修订，对裁判的行为加以制约，争取做单比赛中单标，不存在双规吹罚的状况。另一方面，对于俱乐部方面也要提出要求，对其业务行为加以约束，使我们的职业联赛能处在公平公正的条件下进行，这样才会让我国的职业化进程得到更好的发展。
2.3.3 发展篮球产业链，实现比赛商业化
在新领域的开发也是对于我国职业联赛商业开发进程推进的重要部分。CBA里的大多数俱乐部收入来源重点分为三块：赞助商、门票收入、电视转播的分成。球队的周边产业发展缓慢，几乎没有周边产业的销售收入，这是一块肥肉，国外职业篮球联赛各球队的主要收入几乎都是球队周边产业所提供的，这也是为什么我国职业篮球发展速度缓慢的重要原因，资金跟不上，就没法为球员提供更好的服务，那么对于职业化的推进没有益处。
3 结论
中国篮球职业联赛的主要收入来源于赞助商、门票销售以及电视转播三个部分，各球队对于周边产业的开发几乎为0。
现阶段我国电视转播还不成熟，电视转播分成并不高，但是职业联赛各俱乐部还是应该与电视台沟通，进行更好的合作，提供更好的服务给观众，这样才能更好的把二者的利益联系在一起，不会导致利益挂倒的现象。有利于职业联赛与电视台业务的发展，使职业化进程的篮球市场在健康的环境下更好的发展。
参考文献
[1] 骆秉全.浅议美国四大职业体育联盟的经营发展及特点[J].体育文化导刊，2005（10）：60-62.
[2] 王慶伟，王庆锋.西方职业体育制度变迁的比较研究[J].体育与科学，2006，27（1）：.42-51.
[3] 刘冬锋，张林.全国性单项运动协会市场开发现状调查与筹资机制研究[J].体育科学，2008，28（2）：29-36.
[4] 薛岚腮.主场文化探析[J].体育科学，2005，25（4）：20-24.
[5] 李清玲.NBA授权产品的销售[J].西安体育学院学报，2006，23（5）：19-22.
[6] 王庆伟.论西方发达国家职业体育联盟形成的经济学依据[J].西安体育学院学报，2005，22（5）：9-14.
[7] 魏鹏娟.职业体育反垄断问题的法律思考[J].广州体育学院学报，2007，27（3）：96-99.
[8] 幻郑芳.美国职业体育制度的起源、演化和创新对中国职业体育制度创新的启示[J].体育科学，2007，27（2）：83.