【摘 要】
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在当今世界传媒发展的格局中 ,广告所占据的版图越来越大 ,其文化影响也越来越强烈 ,成为经济和文化全球化最有力的推动者之一。因此 ,在全球化的经济背景下 ,跨国广告传播所
【出 处】
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福建师范大学学报(哲学社会科学版)
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在当今世界传媒发展的格局中 ,广告所占据的版图越来越大 ,其文化影响也越来越强烈 ,成为经济和文化全球化最有力的推动者之一。因此 ,在全球化的经济背景下 ,跨国广告传播所带来的经营策略、创意构想、信息传达以及传播形态必然呈现出全球化时代跨文化传播的所有可能性。尽管广告传播是以经济营销目的为旨 ,但是 ,广告传播所承载的理念和价值已经在点缀、侵蚀和重构着我们的文化空间 ,广告传播的文化灵魂也已构成了文化研究与批判的重要维度。从这一意义上说 ,在全球化的语境下 ,广告传播承担着跨文化汇流、文化冲突和文化捍卫的使命。
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