【摘 要】
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程序化购买(Programmatic Buying)的革命已经在美国打响。根据MAGNA GLOBAL最新的调研显示,在2013年通过程序化购买的广告花费将会达到74亿美元,占所有展示广告的53%;而74亿
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程序化购买(Programmatic Buying)的革命已经在美国打响。根据MAGNA GLOBAL最新的调研显示,在2013年通过程序化购买的广告花费将会达到74亿美元,占所有展示广告的53%;而74亿美元里,通过实时竞价(RTB或Real-time Bidding)交易的金额占39亿美元(53%),非实时竞价(Non-RTB)的金额达到35亿美元(47%)。MAGNA GLOBAL并预计,通过程序化购买交易的金额,在2017年将会达到169亿美元,占所有展示广告的83%。
The revolution in programmatic buying has started in the United States. According to the latest research from MAGNA GLOBAL, the advertising cost for programmatic purchase in 2013 will reach 7.4 billion US dollars, accounting for 53% of the total display advertising. In the 7.4 billion U.S. dollars, RTB or Real-time Bidding Trading amounted to $ 3.9 billion (53%) and non-RTB amounted to $ 3.5 billion (47%). MAGNA GLOBAL expects that the amount of programmatic purchases will reach $ 16.9 billion by 2017, or 83% of all display ads.
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