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广告语篇一直是语言学家关注的焦点，不同学派的学者从社会语言学、语义学、系统功能语言学等角度对广告语篇做了详细的阐释，但这些理论都由于自身的局限性而有某种不足。根据Fauconnier和Turner提出的概念整合理论对广告语篇的背后认知和意义构建做出初步的尝试，希望能运用该理论解释受众是如何对广告语进行理解和意义的构建的。