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“非美”是对人的感性欲望所追求的人为的物象之美的排斥和否定,是我们中国人自古以来的传统审美意识.对于物象之美的过分追求,既扭曲人性又损害物性.现阶段观光旅游产品设计中过分强调的感官刺激因素,表现出设计者和旅游者急功近利的浮躁心情,使得景区变成了一次性消费的商品.在因物欲不断膨胀而导致社会道德环境和生态环境遭到严重破坏的今天, “非美”的审美意识是人类的本真需求.