符号层面下的体育广告

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在市场经济体制不断完善的今天,要经营体育,就要发展体育产业,广告在体育产业的发展中有举足轻重的作用,而这一切又都脱离不开符号的世界。本文从广告符号学的角度对体育广告做了简要分析,将体育广告中的符号大致归类为:文字、声音、人的外表、动作、眼神、空间与时间以及人的精神。最后得出结论:在多数情况下,体育广告为商品的消费提供一种"意义",从而发挥其特定的意识形态功能。体育广告是营销中的一种符号操作,是通过符号操作来创造信息、传播信息。
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