【摘 要】
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电影口碑一直是影响消费者需求和影片票房收入的重要因素。文章首先立足于消费者行为学、传播学,通过理论分析来探讨口碑对消费者的心理和行为的影响。其后文章以电影《大圣
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电影口碑一直是影响消费者需求和影片票房收入的重要因素。文章首先立足于消费者行为学、传播学,通过理论分析来探讨口碑对消费者的心理和行为的影响。其后文章以电影《大圣归来》作为实证研究对象,通过问卷调查收集的数据,分析其的"自来水"模式的成功之处,了解电影作品口碑营销的方式,消费者对口碑信息的筛选和传播,口碑对消费者决策的影响。
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