【摘 要】
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21世纪是一个注重精神消费的“心经济”时代。由于农产品的同质性较高，中国大多数农产品仍处于“有名品，无名牌”的窘境中，农产品品牌问题已成为制约中国农产品市场竞争力的关键
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21世纪是一个注重精神消费的“心经济”时代。由于农产品的同质性较高，中国大多数农产品仍处于“有名品，无名牌”的窘境中，农产品品牌问题已成为制约中国农产品市场竞争力的关键因素。在“心经济”时代，农产品品牌定位要指向消费者心理需求，要通过文化创意塑造农产品品牌个性形象，农产品应采取文化营销、体验营销、情感营销等多样化营销方式。
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