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作为以信息技术为基础的新型营销方式,精准营销凭借其准确性、高效经济的优势,受到学者广泛关注。通过文献述评发现,现有精准营销研究主要集中于理论及应用研究方面,理论研究着重倾向于精准营销的概念研究与理论基础的研究,而应用研究则突出在农产品精准营销、电子商务精准营销以及广告精准营销研究三大方面。在对精准营销相关文献查阅和梳理的基础上提出了现有研究的不足,最后对现有文献进行评析,对精准营销未来研究发展趋势进行展望。