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摘要:电视频道的发展经历着从综合频道向专业化频道转向的漫长过程。在这一过程中,各级、各家电视台都在进行着自己的尝试,以求寻得更好更快的发展,扩大自己的品牌影响力,追求更好的收视率和商业利益。卫视频道又因为自己独特的地位,而采取了不同的节目编排策略,频道改版是节目编排的一次大的调整,是对频道定位进行的重新审视,也是一次尝试特色化发展的必经之路。
关键词:改版;特色化;卫视频道;定位
自2009年下半年开始,央视开始了新一轮的改版风潮,由CCTV新闻频道开始,央视展开了一次大刀阔斧的改版运动,对原有的节目资源进行了有效地整合,并且取得了预期的效果。与此同时,各省市的上星频道,如深圳卫视、东方卫视、贵州卫视、山西卫视等也纷纷进行了改版。这是中国电视频道专业化程度的又一次深入,央视的改版在节目的编排和栏目的定位上更加合理到位,各个频道朝着更加专业化的方向发展。而各个省市的卫视频道也开始走出了自己的特色,这些都表明中国电视频道正在由风格化综合频道向特色化综合频道转变,显现出自己的频道文化特色。本文将以河北卫视和深圳卫视为例,探讨这两个频道在频道改版和特色化方面的成功经验和不足之处。
当今电视频道进入了品牌化时代,一个电视频道要吸引观众的眼球,就需要树立一个品牌化的形象。而通过一个成功的节目来建立一个好的品牌,无疑是一条捷径。而节目的策划又会涉及到频道定位、频道策划、节目编排和频道包装等方面。这是一个综合选择的过程,牵一发而动全身,因而各频道在节目的策划上可谓煞费苦心。然而,一档节目取得了高的收视率和观众认可,其他兄弟频道便会模仿改造这一受欢迎的节目,使得原有的受众资源分流。这种情况在现今仍是一个显见的问题。我们以河北卫视和深圳卫视周末晚间节目为例,来看他们在节目的设置和编排上的特色之处。
河北卫视的定位是比较清晰的,以大华北区域为重点,以构建“快乐家庭频道”为理念,以打造“快乐家庭”为目标。以“家”为本,也就是以人为本,坚持以受众为中心,将频道面向家庭,这也就意味着这是一个面向家庭各个成员的频道,受众选择是广泛而全面的,基本不会将受众排除在外。对于省级媒体来说,这是一个绝佳的选择。虽然电视媒体正在逐步向专业化方向发展,电视频道正在由大众频道向分众频道和小众频道方向发展,但是对于省级卫视频道来说,选择作为大众频道还是一种优先选择,而走向真正意义上的专业化频道和分众频道还有不少的路要走。一方面,省级卫视频道仍然具有“特有的政治性质和政治功能”[1],是党和政府的喉舌;另一方面,中国电视专业化的道路还在起始阶段,不可能一蹴而就。因而河北卫视对自己电视频道的生态环境的分析是到位的,对自己的定位是比较准确的。
而深圳卫视将自己的经济特区的身份和区位优势,即靠近港澳台、地处中国经济前沿地带,与自身的发展充分结合起来,提出了“中国前沿,港澳特色”的传播理念,将主要的收视人群定位为高学历人群,同时在娱乐节目上兼顾普通大众的收视需求。在中国内地和港澳台之间架起一座信息的桥梁,为内地观众了解港澳台提供了一个良好的窗口。在节目的设置上凸显港澳台特色,将一档新闻节目《直播港澳台》放在黄金时段播出,打造出一档自己的特色节目,走出一条展现自己特色的发展之路,显示出深圳卫视在节目创新性上的开拓精神。下面我们以各个栏目为例来进行分析。
《家政女皇》是河北卫视一档定位为家庭主妇介绍生活中的小常识和小秘诀的生活服务类节目,但编导创作人员并没有被同类节目模式化,而是将其“快乐”化,选择河北卫视当红的男女主持搭档,营造出轻松快乐幽默的氛围,在娱乐中完成节目。同时主持人诚诚和方琼作为河北卫视最受欢迎的主持搭档,可以吸引原有观众的收视注意力,能够很好的利用主持人已经建立起来的明星效应,提高收视率。而且在节目的播出时间选择上,定位十分准确,坚持以受众为本。每天晚上的18点正是上班族回到家中准备晚饭的时间,不管是对于家庭主妇还是家中上了年纪的老人,一边准备晚饭一边收看节目,既可以学到生活小常识又能够放松心情,这是大多数受众选择观看此节目的理由。
综艺娱乐节目一直是各大电视台最受欢迎和推崇的节目类型,河北卫视对这类栏目的设计也处处坚持以观众为本。《综艺传奇》和《真情旋律》的定位是不同的。《综艺传奇》的观众主要以中青年为主,主要邀请演艺界的演员作为嘉宾,同时邀请嘉宾多年未见的中学、小学甚至是幼稚园的玩伴到现场,嘉宾通过一轮轮对真假同学的辨认来完成整个游戏过程。在这一过程中,会设置一个个的游戏环节,讲述嘉宾成长过程中的趣事,让嘉宾与现场人员的互动与游戏更具吸引力和戏剧性,在游戏娱乐中找回逝去的美好时光,以情感人,让整个节目充满了家的味道。同时在节目的片尾加入嘉宾与同学玩伴的聚会画面,给人以无限温馨、温暖之感觉。紧紧围绕“快乐家庭”的中心理念,亲情、友情、爱情各有侧重,绘制出一幅温馨浪漫的画面,这是河北卫视的一档特色节目。
相比较而言,《真情旋律》则显得有些落入俗套。这档节目与深圳卫视的《好歌最流行》可以说是属于同一类型的K歌节目。虽然选择的是当下最受欢迎的节目类型,瞄准的是广大的青少年观众,但是这一类节目在省级卫视中已经有了众多相似性节目,再在这一类型节目中分流观众不会取得很好的收视效果。而深圳卫视积极改进与创新,与香港无线电视台合作联手打造《超级巨声》第二季,充分利用两台的资源优势,并邀请台湾地区选秀节目的选手参与,将两岸三地的优势资源集于一体,创造最高的关注度,凸显深圳卫视独特的“港澳台”特色,充分吸引受众的眼球。这不失为未来发展的一个方向。
再看文化类节目,河北卫视的《读书》栏目,这是一档服务知识分子的文化类人物访谈栏目。节目选择的题材内容广泛,涉及历史、经济、文化以及情感等多个方面,邀请当下知名的文坛作家,带着他们的优秀作品做客节目,与观众朋友分享书中的智慧、情感和文化意蕴。在给观众介绍优秀书籍的过程中,共同分享书中的乐趣,整个节目雅俗共赏,充满着文化气息。而深圳卫视的《解密》栏目定位为纪实类节目,为观众解密神秘的自然现象和传奇人生故事,选材上更为广泛,社会、战争、历史、人文、地理面面俱到,满足了受众的猎奇心理,同时又传达了一定的科学知识。
深圳卫视最具特色的“饭式娱乐”节目《饭没了秀》和《饭团巴贝巴》则充分体现了创意节目的品牌效应。《饭没了秀》是以儿童为主角,将外景探险游戏和内景的脱口秀相结合,凸显家庭娱乐的真人秀节目。这档节目将“童言无忌”作为整个节目的笑点的制造者,将其娱乐效应发挥到极致。应该说,这档节目的受众群体是广泛而全面的,儿童作为主角,自然会受到他们的欢迎,同时其父母家长也会相应的受到影响,这是一个连锁反应的过程,最终的收视人群会是一个逐渐扩大的过程,巩固其对节目的忠诚度,从而形成稳定的收视群体。《饭团巴贝巴》作为《饭没了秀》的姊妹节目,坚持其一贯的风格特色,有亲子互动又有新奇的游戏环节,形成小小的明星家庭,延续“饭式娱乐”的魅力。
《22度观察》是深圳卫视一档凸显深圳“中国前沿”特色的话题访谈栏目。《22度观察》定位为服务高学历教育水平人群,邀请社会知名人士作为节目嘉宾,探讨政治、经济、社会等新闻热点问题,从新锐的视角剖析新闻事件背后的真谛,为广大受众提供独到的见解。这档节目的定位很好地切合深圳的经济地位,同时也是深圳卫视“中国前沿”频道理念的最佳诠释,很好地体现了频道特色。
《直播港澳台》和《直播京津冀》虽然名称相近,但却是两档风格差异很大的新闻资讯类节目。《直播港澳台》完全采用直播的方式进行报道,围绕港澳台地区新近发生的热点问题进行讨论,并且在节目中邀请香港、台湾的评论员进行现场连线,节目的实时性、互动性非常强,而且观众可以实时地参与节目的讨论,使得整个节目变得活跃生动,嘉宾观点鲜明,而又各有侧重。实为显现深圳前沿特色、港澳特色的优秀节目形式。而《直播京津冀》则主要是对一周内发生在京津冀地区广受瞩目的经济社会热点问题、关系广大民众实际生活的问题,进行一次更加深入和综合的报道,主要是起到一个服务性作用。
综上所述,从以下表格可以更清晰地看出,河北卫视和深圳卫视的频道特色。
河北卫视的特色节目构成《家政女皇》+《综艺传奇》+《直播京津冀》+《读书》+《超级宝宝秀》(此节目即将推出)展现了一个家庭的大部分需求,完整地勾勒出了一个“快乐家庭”形象。同样的,深圳卫视《直播港澳台》+《饭没了秀》+《饭团巴贝巴》+《超级巨声》+《22度观察》则将“中国前沿,港澳特色”的频道理念进行了较好的诠释。综合来看,频道改版在形成特色化节目的过程中还是起到了不小的作用,一方面是节目的时间定位更加准确,例如河北卫视的《家政女皇》和深圳卫视的《直播港澳台》。而深圳卫视更是通过节目时间的调整,从节目内容的求异上走出了一条新路,新闻节目打主档,以异求生存、求创新,走与别人不同的路数,建构自己的特色,逐步走向成功。另一方面,这是媒体对自己已经拥有的频道资源进行的一次更加合理有效的分配整合,使得原有的频道资源得到更好的利用,充分发挥特色效应的作用。两个卫视频道都对自己所处的媒介生态环境因素进行了比较深入的分析,在频道定位上下足了功夫,但还是有改进提高的空间。从根本上讲,创办更多的原创性节目是最终赢得观众的最佳途径。从这一过程中,我们可以窥见中国电视卫视频道在专业化发展方面所取得的进步,然而中国电视的特殊身份决定了,特色化是一个缓慢而艰辛探索的过程。
注释:
[1] 罗自文:《构建电视频道》,中国广播电视出版社2007年版,第124页。
(作者单位:武汉大学艺术学系)
关键词:改版;特色化;卫视频道;定位
自2009年下半年开始,央视开始了新一轮的改版风潮,由CCTV新闻频道开始,央视展开了一次大刀阔斧的改版运动,对原有的节目资源进行了有效地整合,并且取得了预期的效果。与此同时,各省市的上星频道,如深圳卫视、东方卫视、贵州卫视、山西卫视等也纷纷进行了改版。这是中国电视频道专业化程度的又一次深入,央视的改版在节目的编排和栏目的定位上更加合理到位,各个频道朝着更加专业化的方向发展。而各个省市的卫视频道也开始走出了自己的特色,这些都表明中国电视频道正在由风格化综合频道向特色化综合频道转变,显现出自己的频道文化特色。本文将以河北卫视和深圳卫视为例,探讨这两个频道在频道改版和特色化方面的成功经验和不足之处。
当今电视频道进入了品牌化时代,一个电视频道要吸引观众的眼球,就需要树立一个品牌化的形象。而通过一个成功的节目来建立一个好的品牌,无疑是一条捷径。而节目的策划又会涉及到频道定位、频道策划、节目编排和频道包装等方面。这是一个综合选择的过程,牵一发而动全身,因而各频道在节目的策划上可谓煞费苦心。然而,一档节目取得了高的收视率和观众认可,其他兄弟频道便会模仿改造这一受欢迎的节目,使得原有的受众资源分流。这种情况在现今仍是一个显见的问题。我们以河北卫视和深圳卫视周末晚间节目为例,来看他们在节目的设置和编排上的特色之处。
河北卫视的定位是比较清晰的,以大华北区域为重点,以构建“快乐家庭频道”为理念,以打造“快乐家庭”为目标。以“家”为本,也就是以人为本,坚持以受众为中心,将频道面向家庭,这也就意味着这是一个面向家庭各个成员的频道,受众选择是广泛而全面的,基本不会将受众排除在外。对于省级媒体来说,这是一个绝佳的选择。虽然电视媒体正在逐步向专业化方向发展,电视频道正在由大众频道向分众频道和小众频道方向发展,但是对于省级卫视频道来说,选择作为大众频道还是一种优先选择,而走向真正意义上的专业化频道和分众频道还有不少的路要走。一方面,省级卫视频道仍然具有“特有的政治性质和政治功能”[1],是党和政府的喉舌;另一方面,中国电视专业化的道路还在起始阶段,不可能一蹴而就。因而河北卫视对自己电视频道的生态环境的分析是到位的,对自己的定位是比较准确的。
而深圳卫视将自己的经济特区的身份和区位优势,即靠近港澳台、地处中国经济前沿地带,与自身的发展充分结合起来,提出了“中国前沿,港澳特色”的传播理念,将主要的收视人群定位为高学历人群,同时在娱乐节目上兼顾普通大众的收视需求。在中国内地和港澳台之间架起一座信息的桥梁,为内地观众了解港澳台提供了一个良好的窗口。在节目的设置上凸显港澳台特色,将一档新闻节目《直播港澳台》放在黄金时段播出,打造出一档自己的特色节目,走出一条展现自己特色的发展之路,显示出深圳卫视在节目创新性上的开拓精神。下面我们以各个栏目为例来进行分析。
《家政女皇》是河北卫视一档定位为家庭主妇介绍生活中的小常识和小秘诀的生活服务类节目,但编导创作人员并没有被同类节目模式化,而是将其“快乐”化,选择河北卫视当红的男女主持搭档,营造出轻松快乐幽默的氛围,在娱乐中完成节目。同时主持人诚诚和方琼作为河北卫视最受欢迎的主持搭档,可以吸引原有观众的收视注意力,能够很好的利用主持人已经建立起来的明星效应,提高收视率。而且在节目的播出时间选择上,定位十分准确,坚持以受众为本。每天晚上的18点正是上班族回到家中准备晚饭的时间,不管是对于家庭主妇还是家中上了年纪的老人,一边准备晚饭一边收看节目,既可以学到生活小常识又能够放松心情,这是大多数受众选择观看此节目的理由。
综艺娱乐节目一直是各大电视台最受欢迎和推崇的节目类型,河北卫视对这类栏目的设计也处处坚持以观众为本。《综艺传奇》和《真情旋律》的定位是不同的。《综艺传奇》的观众主要以中青年为主,主要邀请演艺界的演员作为嘉宾,同时邀请嘉宾多年未见的中学、小学甚至是幼稚园的玩伴到现场,嘉宾通过一轮轮对真假同学的辨认来完成整个游戏过程。在这一过程中,会设置一个个的游戏环节,讲述嘉宾成长过程中的趣事,让嘉宾与现场人员的互动与游戏更具吸引力和戏剧性,在游戏娱乐中找回逝去的美好时光,以情感人,让整个节目充满了家的味道。同时在节目的片尾加入嘉宾与同学玩伴的聚会画面,给人以无限温馨、温暖之感觉。紧紧围绕“快乐家庭”的中心理念,亲情、友情、爱情各有侧重,绘制出一幅温馨浪漫的画面,这是河北卫视的一档特色节目。
相比较而言,《真情旋律》则显得有些落入俗套。这档节目与深圳卫视的《好歌最流行》可以说是属于同一类型的K歌节目。虽然选择的是当下最受欢迎的节目类型,瞄准的是广大的青少年观众,但是这一类节目在省级卫视中已经有了众多相似性节目,再在这一类型节目中分流观众不会取得很好的收视效果。而深圳卫视积极改进与创新,与香港无线电视台合作联手打造《超级巨声》第二季,充分利用两台的资源优势,并邀请台湾地区选秀节目的选手参与,将两岸三地的优势资源集于一体,创造最高的关注度,凸显深圳卫视独特的“港澳台”特色,充分吸引受众的眼球。这不失为未来发展的一个方向。
再看文化类节目,河北卫视的《读书》栏目,这是一档服务知识分子的文化类人物访谈栏目。节目选择的题材内容广泛,涉及历史、经济、文化以及情感等多个方面,邀请当下知名的文坛作家,带着他们的优秀作品做客节目,与观众朋友分享书中的智慧、情感和文化意蕴。在给观众介绍优秀书籍的过程中,共同分享书中的乐趣,整个节目雅俗共赏,充满着文化气息。而深圳卫视的《解密》栏目定位为纪实类节目,为观众解密神秘的自然现象和传奇人生故事,选材上更为广泛,社会、战争、历史、人文、地理面面俱到,满足了受众的猎奇心理,同时又传达了一定的科学知识。
深圳卫视最具特色的“饭式娱乐”节目《饭没了秀》和《饭团巴贝巴》则充分体现了创意节目的品牌效应。《饭没了秀》是以儿童为主角,将外景探险游戏和内景的脱口秀相结合,凸显家庭娱乐的真人秀节目。这档节目将“童言无忌”作为整个节目的笑点的制造者,将其娱乐效应发挥到极致。应该说,这档节目的受众群体是广泛而全面的,儿童作为主角,自然会受到他们的欢迎,同时其父母家长也会相应的受到影响,这是一个连锁反应的过程,最终的收视人群会是一个逐渐扩大的过程,巩固其对节目的忠诚度,从而形成稳定的收视群体。《饭团巴贝巴》作为《饭没了秀》的姊妹节目,坚持其一贯的风格特色,有亲子互动又有新奇的游戏环节,形成小小的明星家庭,延续“饭式娱乐”的魅力。
《22度观察》是深圳卫视一档凸显深圳“中国前沿”特色的话题访谈栏目。《22度观察》定位为服务高学历教育水平人群,邀请社会知名人士作为节目嘉宾,探讨政治、经济、社会等新闻热点问题,从新锐的视角剖析新闻事件背后的真谛,为广大受众提供独到的见解。这档节目的定位很好地切合深圳的经济地位,同时也是深圳卫视“中国前沿”频道理念的最佳诠释,很好地体现了频道特色。
《直播港澳台》和《直播京津冀》虽然名称相近,但却是两档风格差异很大的新闻资讯类节目。《直播港澳台》完全采用直播的方式进行报道,围绕港澳台地区新近发生的热点问题进行讨论,并且在节目中邀请香港、台湾的评论员进行现场连线,节目的实时性、互动性非常强,而且观众可以实时地参与节目的讨论,使得整个节目变得活跃生动,嘉宾观点鲜明,而又各有侧重。实为显现深圳前沿特色、港澳特色的优秀节目形式。而《直播京津冀》则主要是对一周内发生在京津冀地区广受瞩目的经济社会热点问题、关系广大民众实际生活的问题,进行一次更加深入和综合的报道,主要是起到一个服务性作用。
综上所述,从以下表格可以更清晰地看出,河北卫视和深圳卫视的频道特色。
河北卫视的特色节目构成《家政女皇》+《综艺传奇》+《直播京津冀》+《读书》+《超级宝宝秀》(此节目即将推出)展现了一个家庭的大部分需求,完整地勾勒出了一个“快乐家庭”形象。同样的,深圳卫视《直播港澳台》+《饭没了秀》+《饭团巴贝巴》+《超级巨声》+《22度观察》则将“中国前沿,港澳特色”的频道理念进行了较好的诠释。综合来看,频道改版在形成特色化节目的过程中还是起到了不小的作用,一方面是节目的时间定位更加准确,例如河北卫视的《家政女皇》和深圳卫视的《直播港澳台》。而深圳卫视更是通过节目时间的调整,从节目内容的求异上走出了一条新路,新闻节目打主档,以异求生存、求创新,走与别人不同的路数,建构自己的特色,逐步走向成功。另一方面,这是媒体对自己已经拥有的频道资源进行的一次更加合理有效的分配整合,使得原有的频道资源得到更好的利用,充分发挥特色效应的作用。两个卫视频道都对自己所处的媒介生态环境因素进行了比较深入的分析,在频道定位上下足了功夫,但还是有改进提高的空间。从根本上讲,创办更多的原创性节目是最终赢得观众的最佳途径。从这一过程中,我们可以窥见中国电视卫视频道在专业化发展方面所取得的进步,然而中国电视的特殊身份决定了,特色化是一个缓慢而艰辛探索的过程。
注释:
[1] 罗自文:《构建电视频道》,中国广播电视出版社2007年版,第124页。
(作者单位:武汉大学艺术学系)