论文部分内容阅读
摘要：随着国家把旅游业上升到国民经济的战略性支柱产业的重要地位，我国旅游业已进入了飞速发展时期。而滨海旅游作为国际休闲度假旅游最重要的一种方式，在我国受到了空前的重视。作为“海上丝绸之路”东方始发港的宁波，人文积淀丰厚，历史文化悠久，海洋资源丰富，享有“书藏古今，港通天下”的美誉。本文以宁波为例，在“全域旅游”的发展理念下，积极响应国家号召，转变原有的低质量低效益的景点旅游模式，发挥港口城市的资源优势，探索全新的发展模式。
关键词：全域旅游；海洋文化旅游；港口城市
一、全域旅游理念下港口城市的价值
港口城市关键在于“港口”二字。港口城市发展旅游业，拥有充分的区位优势，主要体现在：（1）港口作为港口城市旅游圈的重要组成部分，同时也是海洋旅游带的构建重点，有利于拓展旅游市场的空间。（2）港口作为城市的重要形象和经济增长点，有利于进一步加强港口城市的经济技术集聚和经济文化扩散。（3）港口是城市对外开放的窗口和门户，具有独特的交通优势。海上交通的发达带来了游客流量上的增长，有利于建设成为国际旅游城市。
二、港口城市全域旅游发展的优势分析
（一）港口城市的旅游资源综合竞争力相对较强
港口的自然、工业、文化等方面的景观都可以构成景观资源。其中，“港口的自然景观资源有海岸、海洋、海景；港口的工业景观资源有灯塔、轮船、栈桥”而港口的文化景观资源主要包括海洋文化、港口文化、渔业文化等文化形成的吸引物，如民间习俗、地域风情等。“港口的文化底蕴主要由防御文化（如镇海海防炮台）、护佑文化（如妈祖庙）、地域文化（如象山渔港）、民俗文化、海洋文化、贸易文化、航运文化、历史文化等组成。”港口作为自然、工业、文化交汇和融合的重要节点，因此凸显了港口丰富的旅游资源。
（二）港口城市的旅游开发竞争力相对较强
作为海陆之间的重要交通节点，港口使得港口城市发展全域旅游具有独特的交通优势：一是海上交通的发达，使得旅游者可以方便地进入。二是港口的进出口量越大，带给陆路交通的影响越大。交通条件越优越，对于港口城市发展全域旅游也十分重要。
（三）港口城市的旅游环境竞争力相对较强
港口在作为景观资源的同时，不应该只关注景观方面的建设，而应该让具体的景观吸引物与模糊的环境吸引物进行和谐发展。因此，港口城市在发展全域旅游时应该更多地关注自然、人文环境的保护和传承，这会使得港口城市在旅游环境方面更具竞争力。
三、海洋文化旅游发展探索：以宁波为例
（一）宁波简介
宁波市简称“甬”，地处东南沿海，位于中国大陆的海岸线中段，长江三角洲南翼。东有舟山群岛为天然屏障，北濒杭州湾，西接绍兴市的嵊州、新昌、上虞，南临三门湾，并与台州的三门、天台相连。宁波市的陆域总面积为9816平方公里，其中海域总面积为8232.9平方公里，岸线总长为1594.4公里，约占全浙江省海岸线的24%。全市总共大小岛屿614个，面积255.9平方公里。
（二）宁波海洋旅游现状
宁波是长江三角洲南翼的中心旅游城市。2017年宁波市旅游业总收入1715.9亿元，占到GDP的17.43%左右，比上年增长18.6%，旅游业已成为国民经济的战略性支柱产业。同年全市接待入境游客186.9万人次，增长7.7%；接待国内游客1.1亿人次，增长18.6%。可见，宁波国际旅游的发展显然落后于国内旅游，旅游的国际化程度有待提高，根本原因在于缺乏在国际旅游市场上具有较强吸引力和竞争力的旅游产品。由于宁波海域海水水质条件有限，岸线多为泥质滩涂，尤其是海洋文化内涵挖掘不深，缺少地域特色，较难吸引海外的高端游客。因此，以发展海洋文化旅游为突破口，大力开发具有地域特色、面向国际旅游的海洋休闲旅游产品，来提升宁波旅游的核心竞争力和旅游的国际化程度。
（三）宁波海洋文化旅游发展思考
1.加强政府领导，建立保护与开发的工作机制
宁波旅游业的发展必须要坚持科学发展观。政府要正确认识到宁波海洋文化旅游资源的宝贵价值和发展宁波海洋文化旅游的必要及迫切。在进行宁波海洋文化旅游开发的同时也要加强建立保护与开发并重的工作机制。在开发宁波海洋文化旅游资源的过程中不能只关注近期带来的旅游经济效益，要保护好宁波的海上丝绸之路文化遗址，做到海洋文化旅游开发过程中的经济、社会和生态效益的协调统一，保证发展的可持續性。
2.创新海洋旅游产品，发挥宁波海洋文化资源优势
发展休闲、体验和文化相结合的海洋旅游产品，突出海洋休闲、文化主题，可以发展佛教文化体验游、港城观光体验旅游、海岛休闲度假旅游、海洋豪华邮轮旅游等多种旅游方式。宁波有着7000多年历史的河姆渡文化，是中国唐宋以来著名的对外交通贸易港口，也是“海上丝绸之路”东方始发港之一。宁波至今保存着永丰库遗址、上林湖越窑遗址、镇海口海防遗迹、唐代海运码头、保国寺、天童寺等与“海上丝绸之路”有着密切联系的文化遗址。宁波发展海洋文化旅游可以通过展现海上丝绸之路的文化内涵，深度开发系列海洋历史、文化、体验相结合的旅游产品，结合当下“一带一路”的国家发展战略，打造宁波海洋文化旅游的国际新形象。
3.改善全域旅游环境，完善公共旅游设施建设
加大公共旅游设施建设的投入。保证宁波市的内外交通、水电设施、公共厕所、网络覆盖、信息服务等基础设施条件。同时在宁波的城市规划和建设中要突出宜居、宜业、宜游的功能，围绕食、住、行、游、购、娱六大旅游要素，不断完善旅游基础设施、配套服务设施和自然景观，打破传统的景区景点边界，营造全域旅游的氛围。
四、总结
21世纪海洋产业前景广阔，越来越多的国家和地区开始重视海洋所带来的经济效益。海洋旅游业作为其中的重要组成部分，已经成为国际旅游的主流，海洋休闲旅游产品越来越受到全球游客的青睐。据有关资料了解到，海洋旅游业产值在发达国家一般都占整个旅游业产值的2/3左右。作为港口城市，应该充分利用港口的海洋旅游资源，打造差异化的旅游吸引物，将港口旅游向海洋拓展。而作为“海上丝绸之路”东方始发港的宁波，人文积淀丰厚，历史文化悠久，海洋资源丰富，享有“书藏古今，港通天下”的美誉。宁波的海洋旅游发展对于国内其他沿海港口城市具有一定的借鉴意义。
（作者单位：宁波大学科学技术学院）
作者简介：祝海伦，女，本科，研究方向：旅游管理。
关键词：全域旅游；海洋文化旅游；港口城市
一、全域旅游理念下港口城市的价值
港口城市关键在于“港口”二字。港口城市发展旅游业，拥有充分的区位优势，主要体现在：（1）港口作为港口城市旅游圈的重要组成部分，同时也是海洋旅游带的构建重点，有利于拓展旅游市场的空间。（2）港口作为城市的重要形象和经济增长点，有利于进一步加强港口城市的经济技术集聚和经济文化扩散。（3）港口是城市对外开放的窗口和门户，具有独特的交通优势。海上交通的发达带来了游客流量上的增长，有利于建设成为国际旅游城市。
二、港口城市全域旅游发展的优势分析
（一）港口城市的旅游资源综合竞争力相对较强
港口的自然、工业、文化等方面的景观都可以构成景观资源。其中，“港口的自然景观资源有海岸、海洋、海景；港口的工业景观资源有灯塔、轮船、栈桥”而港口的文化景观资源主要包括海洋文化、港口文化、渔业文化等文化形成的吸引物，如民间习俗、地域风情等。“港口的文化底蕴主要由防御文化（如镇海海防炮台）、护佑文化（如妈祖庙）、地域文化（如象山渔港）、民俗文化、海洋文化、贸易文化、航运文化、历史文化等组成。”港口作为自然、工业、文化交汇和融合的重要节点，因此凸显了港口丰富的旅游资源。
（二）港口城市的旅游开发竞争力相对较强
作为海陆之间的重要交通节点，港口使得港口城市发展全域旅游具有独特的交通优势：一是海上交通的发达，使得旅游者可以方便地进入。二是港口的进出口量越大，带给陆路交通的影响越大。交通条件越优越，对于港口城市发展全域旅游也十分重要。
（三）港口城市的旅游环境竞争力相对较强
港口在作为景观资源的同时，不应该只关注景观方面的建设，而应该让具体的景观吸引物与模糊的环境吸引物进行和谐发展。因此，港口城市在发展全域旅游时应该更多地关注自然、人文环境的保护和传承，这会使得港口城市在旅游环境方面更具竞争力。
三、海洋文化旅游发展探索：以宁波为例
（一）宁波简介
宁波市简称“甬”，地处东南沿海，位于中国大陆的海岸线中段，长江三角洲南翼。东有舟山群岛为天然屏障，北濒杭州湾，西接绍兴市的嵊州、新昌、上虞，南临三门湾，并与台州的三门、天台相连。宁波市的陆域总面积为9816平方公里，其中海域总面积为8232.9平方公里，岸线总长为1594.4公里，约占全浙江省海岸线的24%。全市总共大小岛屿614个，面积255.9平方公里。
（二）宁波海洋旅游现状
宁波是长江三角洲南翼的中心旅游城市。2017年宁波市旅游业总收入1715.9亿元，占到GDP的17.43%左右，比上年增长18.6%，旅游业已成为国民经济的战略性支柱产业。同年全市接待入境游客186.9万人次，增长7.7%；接待国内游客1.1亿人次，增长18.6%。可见，宁波国际旅游的发展显然落后于国内旅游，旅游的国际化程度有待提高，根本原因在于缺乏在国际旅游市场上具有较强吸引力和竞争力的旅游产品。由于宁波海域海水水质条件有限，岸线多为泥质滩涂，尤其是海洋文化内涵挖掘不深，缺少地域特色，较难吸引海外的高端游客。因此，以发展海洋文化旅游为突破口，大力开发具有地域特色、面向国际旅游的海洋休闲旅游产品，来提升宁波旅游的核心竞争力和旅游的国际化程度。
（三）宁波海洋文化旅游发展思考
1.加强政府领导，建立保护与开发的工作机制
宁波旅游业的发展必须要坚持科学发展观。政府要正确认识到宁波海洋文化旅游资源的宝贵价值和发展宁波海洋文化旅游的必要及迫切。在进行宁波海洋文化旅游开发的同时也要加强建立保护与开发并重的工作机制。在开发宁波海洋文化旅游资源的过程中不能只关注近期带来的旅游经济效益，要保护好宁波的海上丝绸之路文化遗址，做到海洋文化旅游开发过程中的经济、社会和生态效益的协调统一，保证发展的可持續性。
2.创新海洋旅游产品，发挥宁波海洋文化资源优势
发展休闲、体验和文化相结合的海洋旅游产品，突出海洋休闲、文化主题，可以发展佛教文化体验游、港城观光体验旅游、海岛休闲度假旅游、海洋豪华邮轮旅游等多种旅游方式。宁波有着7000多年历史的河姆渡文化，是中国唐宋以来著名的对外交通贸易港口，也是“海上丝绸之路”东方始发港之一。宁波至今保存着永丰库遗址、上林湖越窑遗址、镇海口海防遗迹、唐代海运码头、保国寺、天童寺等与“海上丝绸之路”有着密切联系的文化遗址。宁波发展海洋文化旅游可以通过展现海上丝绸之路的文化内涵，深度开发系列海洋历史、文化、体验相结合的旅游产品，结合当下“一带一路”的国家发展战略，打造宁波海洋文化旅游的国际新形象。
3.改善全域旅游环境，完善公共旅游设施建设
加大公共旅游设施建设的投入。保证宁波市的内外交通、水电设施、公共厕所、网络覆盖、信息服务等基础设施条件。同时在宁波的城市规划和建设中要突出宜居、宜业、宜游的功能，围绕食、住、行、游、购、娱六大旅游要素，不断完善旅游基础设施、配套服务设施和自然景观，打破传统的景区景点边界，营造全域旅游的氛围。
四、总结
21世纪海洋产业前景广阔，越来越多的国家和地区开始重视海洋所带来的经济效益。海洋旅游业作为其中的重要组成部分，已经成为国际旅游的主流，海洋休闲旅游产品越来越受到全球游客的青睐。据有关资料了解到，海洋旅游业产值在发达国家一般都占整个旅游业产值的2/3左右。作为港口城市，应该充分利用港口的海洋旅游资源，打造差异化的旅游吸引物，将港口旅游向海洋拓展。而作为“海上丝绸之路”东方始发港的宁波，人文积淀丰厚，历史文化悠久，海洋资源丰富，享有“书藏古今，港通天下”的美誉。宁波的海洋旅游发展对于国内其他沿海港口城市具有一定的借鉴意义。
（作者单位：宁波大学科学技术学院）
作者简介：祝海伦，女，本科，研究方向：旅游管理。