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摘要：乡村旅游成为当代旅游活动中重要的组成部分，兰州市具有相对丰富的乡村旅游资源，本文就是在兰州市乡村旅游资源研究的基础上，分析兰州市乡村旅游的问题并且提出解决建议。
关键词：乡村旅游；可持续发展；建议
一、概述
乡村旅游概念及特点：西班牙学者将乡村旅游分为传统乡村旅游和现代乡村旅游，传统乡村旅游起源于工业革命时期。是以城市打工者回老家的形式存在，现代乡村旅游起源于20世纪80年代，是由于当时的旅游市场需求和政府推动的原因形成。对于乡村旅游的定义，国内外的学者有不同的看法，我过对于乡村旅游定义的研究源于20世紀50年代，主要代表是杜江，何景明，李丽华，杜江认为，以乡野农村的风光和活动为吸引物，以都市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐需求和回归自然等方面为目的旅游方式是乡村旅游，而何景明和李丽华认为，乡村旅游就是一具有乡村行的自然和人文客体为吸引物的旅游活动。国外学者，对乡村旅游定义看法的代表人物是Gibber和tung，他们认为乡村旅游 是农户为旅游者提供住宿条件，使其在农场、牧场等典型的乡村环境中从事各种休闲活动。
总而言之，乡村旅游实在野外进行的，享受生态无污染的自然环境，通过居住在乡村或者野居的形式，参观游览乡村风光，具有广博性、参与性、文化性等特点。
二、兰州市乡村旅游现状
兰州市具有非常丰富的乡村旅游景观，截止统计至2014年，兰州市已经有康村旅游景点268处，其中水文景观占比4%，地文景观占比13%，生物景观占比8%，历史遗产景观占比13%，抽象人文吸引物景类占14%、旅游服务景类占26%，现代人文景观占比19%。
三、兰州市乡村旅游发展存在的问题
（一）政府和乡村旅游的经营者对乡村旅游认识薄弱
尽管目前兰州市政府已经认识到开发乡村旅游对于促进兰州市经济发展的重要作用，但是政府在此方面的领导力度、依然不够。兰州市乡村旅游的开发缺少专业的规划和资金投入。对于乡村旅游经营者来说，由于是本土经营，投资成本低，风险性小，但是他们大多数对很多问题都没有深想、细想，管理上出现混乱局面[1]。
（二）宣传力度不足，缺乏精品旅游项目
兰州市乡村旅游的宣传力度不足，宣传方式种类业比较稀少，网络上几乎不能找到关于兰州市乡村旅游宣传的话题和广告，这点也是由于乡村旅游缺少精品品牌旅游项目的原因，导致不能对兰州市乡村旅游宣传找到一个很好的立足点。宣传理念和宣传方式的落后，使本市居民都很少认识到某地乡村旅游景点的开启，更不要说能吸引来外国游客、港澳台同胞。
（三）从业人员素质低
乡村旅游的从业人员一般没有接受过正规专业的旅游接待教育，对于到来的游客或多或少会有服务不周的地方，有的甚至不能很好的鱼游客交流，不能讲乡村的风土人情很好的介绍给游客，造成游客体验感底下。因此将强对乡村旅游从业者的专业培养也应该是当地政府注意的方面。
（四）卫生、安全问题突出
在乡村旅游活动中，“吃农家饭，品农家菜”，是旅游者必不可少的一项旅游目的，很多旅游者在乡村活动中愿意购买当地的家禽或者野味品尝，然而农村自养的家禽或者从山野丛林抓住的野味几乎是没有经过检验检疫部门的检疫，其中隐含多少不卫生的毒素是人眼不能识别的。而乡村的餐馆都属于自营饭店，他们卫生是否达标，厨房碗筷是否消毒都未得而知。另外，乡村旅游景点、景区中安全措施的准备工作是否充足也需要相关部门给予考察和监督[2]。
（五）旅游淡旺季分别明显，利润差较大
旅游原本就有着淡旺季之分，乡村旅游更不例外，旅游季节短时，收入利润就会降低。兰州以及周围地区春季天气恶劣，严重的大风和沙尘暴将想来游玩的游客远远拒之门外，而冬季干冷的气候也鲜少有游客前来，因此兰州市以及周边地区的旅游季大概在每年的4月到10月，其余季节几乎无人问津，旅游收益约等于零。
（六）缺乏科学的规划，旅游资源开发程度不高
旅游项目的合力开发，必须要依赖于专业的科学考察，然后进行认真的规划，才能达到资源不被过分开发，生态旅游可持续发展。在兰州市的乡村旅游开发项目中，由于大多数的乡村项目是由当地居民个人开办的，所以开发的合理程度性较小，开发者对开发后是否会对当地的自然生态造成一定的破坏、环境污染后是否有及时的解决措施都是小开发者甚少关心的。
四、给予兰州市乡村旅游发展的建议
针对以上兰州市乡村旅游发展遇到的问题，给出以下解决建议：（1）兰州市政府应该正确认识到科学规划的重要意义，邀请专家人员对区域进行科学的考察后，出示一份科学的开发建议书，（2）兰州市各个乡村区域应该把握自己的个性和特色，开发具有本土风味的乡村旅游项目，避免兰州市内乡村旅游项目同质化严重。（3）政府加大引领力度，投资建设乡村旅游课堂，为乡村旅游经营者讲解现存旅游的深层次意义，让经营者们能够更好的服务于前来游玩的旅客。（4）传播生态文明观念，对于乡村居民和旅游者进行不同的引导，以达到乡村旅游可持续发展的目的。（5）加大宣传力度，吸引更多的游客到乡村进行旅游[3]。
五、总结
兰州市的乡村旅游虽然已经开启，但是仍然存在很多问题，地域经营的差异性、生态观念的偏差、经营者专业素质的高低不同、宣传力度的不足、随季节而安的观念，都造成了兰州市乡村旅游事业的发展困难。由此可见兰州市乡村旅游发展的模式仍然需要改进。
（作者单位：沈阳师范大学）
作者简介：戴子强，旅游管理专业。
参考文献
[1]王娟.浅谈“一带一路”战略的旅游开发[J].青年时代，2016，（6）：70.
[2]时书霞，李金峰，丁敏.丝绸之路经济带甘肃段旅游“次优区”开发研究[J].兰州文理学院学报（社会科学版），2016，32（2）：59-64.
[3]杨庚霞.“一带一路”下的甘肃乡村旅游开发研究——以兰州市为例[J].经济发展研究，2017，（20）：148.
关键词：乡村旅游；可持续发展；建议
一、概述
乡村旅游概念及特点：西班牙学者将乡村旅游分为传统乡村旅游和现代乡村旅游，传统乡村旅游起源于工业革命时期。是以城市打工者回老家的形式存在，现代乡村旅游起源于20世纪80年代，是由于当时的旅游市场需求和政府推动的原因形成。对于乡村旅游的定义，国内外的学者有不同的看法，我过对于乡村旅游定义的研究源于20世紀50年代，主要代表是杜江，何景明，李丽华，杜江认为，以乡野农村的风光和活动为吸引物，以都市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐需求和回归自然等方面为目的旅游方式是乡村旅游，而何景明和李丽华认为，乡村旅游就是一具有乡村行的自然和人文客体为吸引物的旅游活动。国外学者，对乡村旅游定义看法的代表人物是Gibber和tung，他们认为乡村旅游 是农户为旅游者提供住宿条件，使其在农场、牧场等典型的乡村环境中从事各种休闲活动。
总而言之，乡村旅游实在野外进行的，享受生态无污染的自然环境，通过居住在乡村或者野居的形式，参观游览乡村风光，具有广博性、参与性、文化性等特点。
二、兰州市乡村旅游现状
兰州市具有非常丰富的乡村旅游景观，截止统计至2014年，兰州市已经有康村旅游景点268处，其中水文景观占比4%，地文景观占比13%，生物景观占比8%，历史遗产景观占比13%，抽象人文吸引物景类占14%、旅游服务景类占26%，现代人文景观占比19%。
三、兰州市乡村旅游发展存在的问题
（一）政府和乡村旅游的经营者对乡村旅游认识薄弱
尽管目前兰州市政府已经认识到开发乡村旅游对于促进兰州市经济发展的重要作用，但是政府在此方面的领导力度、依然不够。兰州市乡村旅游的开发缺少专业的规划和资金投入。对于乡村旅游经营者来说，由于是本土经营，投资成本低，风险性小，但是他们大多数对很多问题都没有深想、细想，管理上出现混乱局面[1]。
（二）宣传力度不足，缺乏精品旅游项目
兰州市乡村旅游的宣传力度不足，宣传方式种类业比较稀少，网络上几乎不能找到关于兰州市乡村旅游宣传的话题和广告，这点也是由于乡村旅游缺少精品品牌旅游项目的原因，导致不能对兰州市乡村旅游宣传找到一个很好的立足点。宣传理念和宣传方式的落后，使本市居民都很少认识到某地乡村旅游景点的开启，更不要说能吸引来外国游客、港澳台同胞。
（三）从业人员素质低
乡村旅游的从业人员一般没有接受过正规专业的旅游接待教育，对于到来的游客或多或少会有服务不周的地方，有的甚至不能很好的鱼游客交流，不能讲乡村的风土人情很好的介绍给游客，造成游客体验感底下。因此将强对乡村旅游从业者的专业培养也应该是当地政府注意的方面。
（四）卫生、安全问题突出
在乡村旅游活动中，“吃农家饭，品农家菜”，是旅游者必不可少的一项旅游目的，很多旅游者在乡村活动中愿意购买当地的家禽或者野味品尝，然而农村自养的家禽或者从山野丛林抓住的野味几乎是没有经过检验检疫部门的检疫，其中隐含多少不卫生的毒素是人眼不能识别的。而乡村的餐馆都属于自营饭店，他们卫生是否达标，厨房碗筷是否消毒都未得而知。另外，乡村旅游景点、景区中安全措施的准备工作是否充足也需要相关部门给予考察和监督[2]。
（五）旅游淡旺季分别明显，利润差较大
旅游原本就有着淡旺季之分，乡村旅游更不例外，旅游季节短时，收入利润就会降低。兰州以及周围地区春季天气恶劣，严重的大风和沙尘暴将想来游玩的游客远远拒之门外，而冬季干冷的气候也鲜少有游客前来，因此兰州市以及周边地区的旅游季大概在每年的4月到10月，其余季节几乎无人问津，旅游收益约等于零。
（六）缺乏科学的规划，旅游资源开发程度不高
旅游项目的合力开发，必须要依赖于专业的科学考察，然后进行认真的规划，才能达到资源不被过分开发，生态旅游可持续发展。在兰州市的乡村旅游开发项目中，由于大多数的乡村项目是由当地居民个人开办的，所以开发的合理程度性较小，开发者对开发后是否会对当地的自然生态造成一定的破坏、环境污染后是否有及时的解决措施都是小开发者甚少关心的。
四、给予兰州市乡村旅游发展的建议
针对以上兰州市乡村旅游发展遇到的问题，给出以下解决建议：（1）兰州市政府应该正确认识到科学规划的重要意义，邀请专家人员对区域进行科学的考察后，出示一份科学的开发建议书，（2）兰州市各个乡村区域应该把握自己的个性和特色，开发具有本土风味的乡村旅游项目，避免兰州市内乡村旅游项目同质化严重。（3）政府加大引领力度，投资建设乡村旅游课堂，为乡村旅游经营者讲解现存旅游的深层次意义，让经营者们能够更好的服务于前来游玩的旅客。（4）传播生态文明观念，对于乡村居民和旅游者进行不同的引导，以达到乡村旅游可持续发展的目的。（5）加大宣传力度，吸引更多的游客到乡村进行旅游[3]。
五、总结
兰州市的乡村旅游虽然已经开启，但是仍然存在很多问题，地域经营的差异性、生态观念的偏差、经营者专业素质的高低不同、宣传力度的不足、随季节而安的观念，都造成了兰州市乡村旅游事业的发展困难。由此可见兰州市乡村旅游发展的模式仍然需要改进。
（作者单位：沈阳师范大学）
作者简介：戴子强，旅游管理专业。
参考文献
[1]王娟.浅谈“一带一路”战略的旅游开发[J].青年时代，2016，（6）：70.
[2]时书霞，李金峰，丁敏.丝绸之路经济带甘肃段旅游“次优区”开发研究[J].兰州文理学院学报（社会科学版），2016，32（2）：59-64.
[3]杨庚霞.“一带一路”下的甘肃乡村旅游开发研究——以兰州市为例[J].经济发展研究，2017，（20）：148.