【摘 要】
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移动互联网时代，短视频成为人们获取信息的常用方式，公众的注意力与传统主流媒体的影响力面临分解。抖音短视频平台凭借庞大的受众群体和个性化的算法推荐技术，从众多短视频APP中脱颖而出，吸引各大主流媒体陆续入驻。央视网作为主流媒体，通过进驻抖音等新媒体平台扩大自己的受众人群，用全新的表达形式传递信息。文章通过对央视网在抖音账号上发布的8000余条视频样本进行内容观摩和数据分析，概括其有故事、有温度、有梦
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移动互联网时代，短视频成为人们获取信息的常用方式，公众的注意力与传统主流媒体的影响力面临分解。抖音短视频平台凭借庞大的受众群体和个性化的算法推荐技术，从众多短视频APP中脱颖而出，吸引各大主流媒体陆续入驻。央视网作为主流媒体，通过进驻抖音等新媒体平台扩大自己的受众人群，用全新的表达形式传递信息。文章通过对央视网在抖音账号上发布的8000余条视频样本进行内容观摩和数据分析，概括其有故事、有温度、有梦想的内容生产特点以及简洁化、碎片化、情感化的叙事特征。与此同时，探索央视网在新型媒体平台上的多种社交化传播路径，使主流媒体借助短视频达到更好的信息传播和舆论引导效果，为主流媒体在短视频平台的发展提供参考。
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