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近二三十年,消费者行为研究学者将仪式概念引入到营销领域.从仪式的角度解读消费者行为可以深入了解消费者所处的文化.本文对消费仪式的国内外文献进行回顾,提出消费仪式的四大要素——仪式器物、仪式脚本、仪式表演角色和仪式观众.并对消费仪式的一个应用——礼物赠送进行详细阐述.
消费仪式研究的理论评述
【摘 要】
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近二三十年,消费者行为研究学者将仪式概念引入到营销领域.从仪式的角度解读消费者行为可以深入了解消费者所处的文化.本文对消费仪式的国内外文献进行回顾,提出消费仪式的四
【机 构】
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华东师范大学,上海,200333
【出 处】
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商情
【发表日期】
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2018年21期
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