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妆容是面部的装饰,满足了女性对美的追求。在现代社会,女性化妆越来越普遍,形成了庞大的美妆产业。Youtube.com和bilibili视频弹幕网站上的热门视频显示东西方女性面部妆容在底妆、轮廓、眉形、脸部线条、眼影、眼线、睫毛、唇妆方面存在显著的审美差异。整体风格方面,西方重塑形,偏性感成熟和大胆表露;东方重传神,偏可爱柔弱和趋同呈现。其差异可归因于东西方艺术审美的不同视角、对男性眼光的不同迎合、社会规训的不同程度以及社会对更高社会阶层妆容的不同想象。