【摘 要】
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文章以国际公路自行车赛经典品牌"环法"为研究对象,运用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法等方法对环法品牌塑造展开研究。研究结果表明,环法在历经百年运作中形成了显著的
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文章以国际公路自行车赛经典品牌"环法"为研究对象,运用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法等方法对环法品牌塑造展开研究。研究结果表明,环法在历经百年运作中形成了显著的品牌优势:第一,物的层面:(1)高规格车队与高水平运动员为受众提供了优质的赛事产品。(2)优秀的市场运营与管理为赛事提供充分的经济保障。(3)先进的赛事制作与传播呈现了环法精彩的画面与内容。第二,制度层面。(1)有效的组织机构和组织文化是环法良性运行的保障。(2)持续的变革是环法持久繁荣的动力。第三,价值层面。(1)环法是法国自然、人文的历史追溯。(2)环法是世界奇观体育与体育奇观。
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