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以网络媒体公开报道的113例大学生乡村创业事迹为对象,依托创业成就需求理论、资源基础理论和情境理论,分析大学生乡村创业的动机、资本与困境。研究发现,个人兴趣、发展家乡经济和市场机会是大学生乡村创业的主要动机;与农业技术和营销管理能力有关的专业背景构成大学生乡村创业的重要人力资本;以亲缘和地缘为基础的社会资本成为乡村创业的主要社会资本。此外,传统农业和生态农业依然是创业的主流,资金短缺、经验不足和技术难关是大学生乡村创业过程中所面临的主要困境。最后据此提出政策建议。