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近年来，我国公益领域呈现出公益事业的蓬勃发展与公众的公益认知局限、公益项目推广内卷的矛盾，因此，公益品牌化传播的思路受到关注。在对公益项目的宣传推广中，运用品牌化的传播策略可以帮助公益项目破圈传播，获得持续性的资金支持和人员支持，实现公众从“善心”到“善行”的闭环，使受众发生真实的改变。
公益项目品牌化传播策略的实施路径
【摘 要】
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近年来，我国公益领域呈现出公益事业的蓬勃发展与公众的公益认知局限、公益项目推广内卷的矛盾，因此，公益品牌化传播的思路受到关注。在对公益项目的宣传推广中，运用品牌化的传播策略可以帮助公益项目破圈传播，获得持续性的资金支持和人员支持，实现公众从“善心”到“善行”的闭环，使受众发生真实的改变。
【机 构】
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南京工业大学浦江学院
【出 处】
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营销界
【发表日期】
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2022年12期
【基金项目】
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南京工业大学浦江学院青年教师发展基金项目（编号为PJYQ05）；
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