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“性”在广告中的运用是个富有争议性但又不可避免的话题。其表现形式既有直接浅白的， 也有间接含蓄的。多年来， 人们一直指控广告“性”诉求在潜意识操纵、色情渲染和性歧视方面的罪恶。然而， 广告大师并不因此而赞成一概地禁绝“性”， 广告中的“性”问题常被过分高估了。如果我们在广告中运用“性”时， 认真考量商品与文化两大因素， 并在适当的时机加入“幽默”这个催化剂时，“性”还是具有潜在爆发力的。当然， 对广告中的“性”运用还需要政府的管制， 公众的监督和行业自律。