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摘要：随着新媒体的出现，电视媒体遭遇了前所未有的挑战，电视媒体对于中青年观众的吸引力变得越来越小，所以在这个背景下，电视媒体节目编排的创新就变得极其重要，只有通过认真分析电视观众的心理需求，并且实现精准的定位，只有这样，才能够有效提升电视媒体的竞争性，本文分析了电视媒体节目的创新编排策略，从而为提升电视媒体的竞争力提供一定的参考。
关键词：电视媒体；节目编排；电视节目
中图分类号：J903 文献标识码：A 文献标识码：2095-4115（2014）04-46-1
一、引言
随着互联网的发展，新媒体对于人类的生活的影响日益深入，传统四大媒体遭遇到了严峻的挑战，特别是电视媒体，从出现到如今发展到主导地位只有不到几十年的时间，可是新技术的出现，让电视媒体的统治地位岌岌可危，所以电视媒体想要重新夺回传播领域的领导者地位，就必须要进行创新，而在众多的创新中，电视媒体节目的策划和编排的创新尤其显得重要，因为这是直接提升观众忠诚度的重要方式，所以研究电视媒体节目的编排策略就显得尤为重要，而这也是本文研究的重点所在。
二、电视媒体节目编排策略分析
（一）分析观众心理，把握观众需求
电视媒体节目实际上和流行的时尚潮流有着惊人的相似性，电视媒体节目也有着非常明显的流行风潮，比如电视剧就有港台风和日韩风，从题材上就有科幻风、武侠风以及玄幻风等，多种不同形式的电视节目轮番上演。一旦某种类型的电视剧收视率飘红，就会带来大量同质化的电视剧的产生，一个电视节目火爆往往会带来衍生的电视节目的火爆，比如每年的春节晚会都会捧红一批演员，2014年春晚就捧红了小陀螺，很多观众就会对小陀螺的一些演艺节目表示了明显的观赏兴趣，但是由于这些流行的节目往往都是一阵风，很多节目很难形成长期的稳定的观众群，因此电视媒体节目的编排就要紧密结合当前的观众欣赏心理，抓住文化消费的热点，并结合过去的经验，做出一定的前瞻性的预测，这样就能够在节目编排中抢占先机，并能够提升对观众的吸引力。
（二）掌握观众收视规律和特征
电视媒体经过多年的发展，很多观众已经养成了一定的收视习惯和季节性的特征，比如每年的冬季和夏季观众的收视习惯和喜好就会存在着明显的不同，而工作日和假日的收视习惯同样也存在着一定的不同。所以电视媒体节目的编排不能够紧密跟随观众的收视规律和特征，就很难在激烈的收视大战中占得先机。另外很多电视台在双休日的晚上黄金档会推出各种娱乐节目，而这些节目往往能够吸引不同年龄层的观众，比如浙江卫视的《中国好声音》等，就抢占了7月到10月的双休日荧屏，从而奠定了在那个时段的领导地位，而这同样也遵循了观众的收视习惯和特征规律。
（三）突出特点打造风格化电视节目
对于电视媒体领域来说，随着电视节目同质化趋势越来越明显，在这个背景下打造特色化电视节目就显得尤为重要，而且这也是促进电视台竞争力提升的关键性因素，比如现在湖南卫视在收视率上能够和央视并驾齐驱的一个关键性的因素就是依托湖南卫视的特色化的娱乐节目，虽然从覆盖范围和政治影响力等方面和央视没有办法竞争，但是在娱乐节目这个垂直领域，湖南卫视成为这个领域的领导者，而湖南衛视的成功，和其娱乐节目的特色化有着密切的关系，比如长盛不衰的《天天向上》和《快乐大本营》，还有近年异军突起的《我是歌手》和《爸爸去哪儿》等，都彰显了湖南卫视的频道风格特色。
（四）创新包装提升吸引力
和真实的时间相比，心理时间则往往存在着很大的差异，如果观众观赏的节目非常无趣，那么这个时间往往会觉得过得非常慢，很多观众在电影院竟然能够睡着，就是因为节目本身的枯燥乏味，而对于精彩纷呈的节目，往往心理时间就会觉得非常迅速，很多观众在电影院里面观看好莱坞大片时，肾上腺素急剧升高，两个多小时的电影全片无尿点，让很多观众觉得时间竟然过得如此迅速。所以针对心理时间这个现象，电视节目的编排就要在预告和包装方面下功夫，让观众看到预告就觉得节目非常精彩，从而加速观众的心理时间。很多电视台在播放一些精彩电视节目的时候，往往会插播一些广告，这就很容易造成观众注意力的下降，导致观众的流失。
根据美国电视研究人员的最新调查显示，如果电视节目的开头部分有广告，那么观众只能够保持10到15秒的观看兴趣，但是如果在广告之前插播下个电视节目的精彩看点，那么就能够极大地提升用户的兴趣保持度，从而极大地降低观众的流失程度，这个研究最终表明如果这么编排电视节目，能够将最初的20%的观众流失率下降到3%。而这一点对于电视台来说极为关键，因为电视台的利润来源主要就是广告，而提升广告的数量的同时还能够有效提升观众的忠诚度就能够极大地提升电视台的利润水平，所以对于电视台来说，要想让广告为自身带来更多的利润，就要搞好电视节目的包装，从而提升用户的兴趣持久力。
三、总结
虽然电视媒体节目的编排非常重要，但是任何的节目编排模式也仅仅是相对于某个特定的时间段中的设置，需要结合观众的心理需求的变化以及观众收视习惯和规律的变化进行调整。在新媒体的冲击下，电视媒体的节目编排同样需要认真参考和新媒体的融合，从而提升观众的范围，所以在电视媒节目的编排上不能够被旧有的模式所限制，而是要突出创新才能够更好的提升电视台的竞争力。
参考文献：
[1]谢小岩.论电视新闻节目编排艺术[J].新闻传播，2011，（10）.
[2]常虹.电视新闻节目编排的优化组合[J].记者摇篮，2011，（07）.
作者简介：
邓凡，湖南电视台卫星频道。
关键词：电视媒体；节目编排；电视节目
中图分类号：J903 文献标识码：A 文献标识码：2095-4115（2014）04-46-1
一、引言
随着互联网的发展，新媒体对于人类的生活的影响日益深入，传统四大媒体遭遇到了严峻的挑战，特别是电视媒体，从出现到如今发展到主导地位只有不到几十年的时间，可是新技术的出现，让电视媒体的统治地位岌岌可危，所以电视媒体想要重新夺回传播领域的领导者地位，就必须要进行创新，而在众多的创新中，电视媒体节目的策划和编排的创新尤其显得重要，因为这是直接提升观众忠诚度的重要方式，所以研究电视媒体节目的编排策略就显得尤为重要，而这也是本文研究的重点所在。
二、电视媒体节目编排策略分析
（一）分析观众心理，把握观众需求
电视媒体节目实际上和流行的时尚潮流有着惊人的相似性，电视媒体节目也有着非常明显的流行风潮，比如电视剧就有港台风和日韩风，从题材上就有科幻风、武侠风以及玄幻风等，多种不同形式的电视节目轮番上演。一旦某种类型的电视剧收视率飘红，就会带来大量同质化的电视剧的产生，一个电视节目火爆往往会带来衍生的电视节目的火爆，比如每年的春节晚会都会捧红一批演员，2014年春晚就捧红了小陀螺，很多观众就会对小陀螺的一些演艺节目表示了明显的观赏兴趣，但是由于这些流行的节目往往都是一阵风，很多节目很难形成长期的稳定的观众群，因此电视媒体节目的编排就要紧密结合当前的观众欣赏心理，抓住文化消费的热点，并结合过去的经验，做出一定的前瞻性的预测，这样就能够在节目编排中抢占先机，并能够提升对观众的吸引力。
（二）掌握观众收视规律和特征
电视媒体经过多年的发展，很多观众已经养成了一定的收视习惯和季节性的特征，比如每年的冬季和夏季观众的收视习惯和喜好就会存在着明显的不同，而工作日和假日的收视习惯同样也存在着一定的不同。所以电视媒体节目的编排不能够紧密跟随观众的收视规律和特征，就很难在激烈的收视大战中占得先机。另外很多电视台在双休日的晚上黄金档会推出各种娱乐节目，而这些节目往往能够吸引不同年龄层的观众，比如浙江卫视的《中国好声音》等，就抢占了7月到10月的双休日荧屏，从而奠定了在那个时段的领导地位，而这同样也遵循了观众的收视习惯和特征规律。
（三）突出特点打造风格化电视节目
对于电视媒体领域来说，随着电视节目同质化趋势越来越明显，在这个背景下打造特色化电视节目就显得尤为重要，而且这也是促进电视台竞争力提升的关键性因素，比如现在湖南卫视在收视率上能够和央视并驾齐驱的一个关键性的因素就是依托湖南卫视的特色化的娱乐节目，虽然从覆盖范围和政治影响力等方面和央视没有办法竞争，但是在娱乐节目这个垂直领域，湖南卫视成为这个领域的领导者，而湖南衛视的成功，和其娱乐节目的特色化有着密切的关系，比如长盛不衰的《天天向上》和《快乐大本营》，还有近年异军突起的《我是歌手》和《爸爸去哪儿》等，都彰显了湖南卫视的频道风格特色。
（四）创新包装提升吸引力
和真实的时间相比，心理时间则往往存在着很大的差异，如果观众观赏的节目非常无趣，那么这个时间往往会觉得过得非常慢，很多观众在电影院竟然能够睡着，就是因为节目本身的枯燥乏味，而对于精彩纷呈的节目，往往心理时间就会觉得非常迅速，很多观众在电影院里面观看好莱坞大片时，肾上腺素急剧升高，两个多小时的电影全片无尿点，让很多观众觉得时间竟然过得如此迅速。所以针对心理时间这个现象，电视节目的编排就要在预告和包装方面下功夫，让观众看到预告就觉得节目非常精彩，从而加速观众的心理时间。很多电视台在播放一些精彩电视节目的时候，往往会插播一些广告，这就很容易造成观众注意力的下降，导致观众的流失。
根据美国电视研究人员的最新调查显示，如果电视节目的开头部分有广告，那么观众只能够保持10到15秒的观看兴趣，但是如果在广告之前插播下个电视节目的精彩看点，那么就能够极大地提升用户的兴趣保持度，从而极大地降低观众的流失程度，这个研究最终表明如果这么编排电视节目，能够将最初的20%的观众流失率下降到3%。而这一点对于电视台来说极为关键，因为电视台的利润来源主要就是广告，而提升广告的数量的同时还能够有效提升观众的忠诚度就能够极大地提升电视台的利润水平，所以对于电视台来说，要想让广告为自身带来更多的利润，就要搞好电视节目的包装，从而提升用户的兴趣持久力。
三、总结
虽然电视媒体节目的编排非常重要，但是任何的节目编排模式也仅仅是相对于某个特定的时间段中的设置，需要结合观众的心理需求的变化以及观众收视习惯和规律的变化进行调整。在新媒体的冲击下，电视媒体的节目编排同样需要认真参考和新媒体的融合，从而提升观众的范围，所以在电视媒节目的编排上不能够被旧有的模式所限制，而是要突出创新才能够更好的提升电视台的竞争力。
参考文献：
[1]谢小岩.论电视新闻节目编排艺术[J].新闻传播，2011，（10）.
[2]常虹.电视新闻节目编排的优化组合[J].记者摇篮，2011，（07）.
作者简介：
邓凡，湖南电视台卫星频道。