【摘 要】
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新媒体是一种通过现代化科技渠道以及数字终端向用户提供信息和服务的传播形态，现已成为传媒发展的主流。在此背景下，传统戏剧类非物质文化遗产在传承与发展等方面受到了巨大冲击，使得其原有传播模式开始变革。由于剧团成员对新媒体认知不足，剧团资料数字化程度较低，传统戏剧类非物质文化遗产在新媒体宣传、联合青年群体开展活态传承等方面存在明显短板，伴随着文化环境迭代、受众群体缩小、市场份额萎缩，如今已至濒临失传境地
【基金项目】
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湖北省非物质文化遗产中心（长江大学）开放基金项目“荆州非物质文化遗产的保护与研究”（2019001）；
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新媒体是一种通过现代化科技渠道以及数字终端向用户提供信息和服务的传播形态，现已成为传媒发展的主流。在此背景下，传统戏剧类非物质文化遗产在传承与发展等方面受到了巨大冲击，使得其原有传播模式开始变革。由于剧团成员对新媒体认知不足，剧团资料数字化程度较低，传统戏剧类非物质文化遗产在新媒体宣传、联合青年群体开展活态传承等方面存在明显短板，伴随着文化环境迭代、受众群体缩小、市场份额萎缩，如今已至濒临失传境地。只有从传统戏剧类非物质文化遗产的生存现状出发，分析其面临的困境与限制性因素，并提出对应的传承与保护措施，才能使传统戏剧类非物质文化遗产与新媒体融合。
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