【摘 要】
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语码转换是指两种或两种以上语言变体的转换。随着语言接触的频繁,语码转换已成为广告宣传中的一种社会语言现象,更是一种独到的语言使用策略。语码转换,尤其是英汉语码转换,
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语码转换是指两种或两种以上语言变体的转换。随着语言接触的频繁,语码转换已成为广告宣传中的一种社会语言现象,更是一种独到的语言使用策略。语码转换,尤其是英汉语码转换,在广告语篇中的使用尤为普遍。基于报刊文本等语料,在语码转换的语法特征进行分析并从社会语言学角度对语码转换的社会功能进行探讨分析后发现,国内广告语篇中英汉语码转换多以英汉名词的转换、英语缩略词的语码插入为主。转换的英语语码在词汇上偏专业性和术语化。但在句式结构上,使用的英语句子比较简单,简短,易记忆与掌握。
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