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经典做法
用文化行动亲农，用实际行动惠农，用爱心行动暖农。
思想上尊重农民、感情上贴近农民、工作上依靠农民，始终与农民同呼吸、共命运、心连心。
把频道办成“没有围墙的农技学校、没有舞台的农家乐园、没有挂牌的农村福利院”。
湖北省荆州电视台《垄上行》栏目自2002年4月开播以来，全心全意为农民服务，为农业生产、农民生活、农村建设作出了积极贡献，被誉为“新时期的农村百事通”。2009年元月，经国家广电总局批准，《垄上行》升级为垄上频道，成为全国地市台第一个专业对农频道。目前，垄上频道覆盖荆州及周边地区20多个县（市），农民观众近2000万人。一个地市级电视台制作的“农”字号节目，为何能打动江汉平原众多农民观众，并在全国受到同行的密切关注，获取了社会效益和经济效益双丰收呢？
以农为本，塑造节目品牌形象
垄上频道的出发点就是以农为本。荆州是农业大市、我国重要的农业商品粮生产基地，农业在湖北省乃至全国占有重要地位。广大农民朋友迫切需要了解党的支农惠农政策，迫切需要帮助解决生产生活中的突出问题，迫切需要丰富自身精神文化生活。荆州电视台创办对农电视节目垄上频道，其目的就是要解决农民朋友在生产生活中遇到的实际问题。垄上频道开办有《垄上行》、《有么子说么子》、《垄上故事会》、《致富加油站》、《垄上气象站》等栏目，每天自创涉农节目近200分钟，全年在农村举办各类大小活动80余场。《垄上行》栏目每天直播60分钟，形成了“王凯热线”、“燕子看农事”、“家门口的农技会”、“垄上行超市”、“垄上110”等一系列子栏目。每天一期的《垄上故事会》，邀请民间艺人现场表演马山民歌、公安说鼓、监利啰啰咚、荆河戏、花鼓戏等传统文艺节目。节目善于发掘农村朴素的原生态鲜活素材，用戏剧、故事、民歌、山歌、竞技、游戏等艺术表现形式，宣传党的农村政策。从农民的视角出发，探索广大农民雅俗共赏的节目形态，反映农民的衣食住行、喜怒哀乐、内心世界和真情故事，做到了节目思想性、实用性、趣味性和参与性的有机统一。农民朋友用“顺口溜”这样表达对《垄上行》的喜爱：“垄上节目办得好，我的牌瘾没有了。垄上节目办得妙，我赚黄金加钞票。垄上节目办得真，我们感情比海深”。
为农服务，履行媒体责任担当
垄上频道充分发挥覆盖面广、受众面大的优势，采集社会信息，整合社会资源，深化对农服务。一是用文化行动亲农。“早上听鸡叫，白天听鸟叫，晚上听狗叫”，这是许多农民都曾有过的文化生活写照，《垄上行》旨在改变这种状态，让每个节目都成为愉悦农民身心的文化大餐。大型媒体行动“春天·金秋垄上行”，农民最初参与3万人，现在垄上锣鼓未开场，十万农民踏歌来。很多农民都是连夜骑车赶到现场，也有不少人提前一天住在亲戚家里，等着第二天好看节目。2010和2012年，央视两次联手垄上频道播出了主要由荆州农民自办、自演的农民迎春晚会《春到新农村》，受到农民朋友的喜爱。二是用实际行动惠农。通过“王凯热线”、“燕子看农事”、“走四方”等栏目，帮助农民解决农业生产中遇到的难题。通过“垄上行超市”、“家门口的农技会”、“垄上行科技大讲堂”等节目，发布农副产品交易信息，提高农民的农技知识。2011年11月，湖北天门一位网友微博求助说当地花菜大量滞销，栏目组积极与河北、湖南、河南等地对农电视媒体取得联系，跨省联动，节目播出后，四面八方的蔬菜商贩与栏目组取得联系，天门花菜销售很快出现起色。三是用爱心行动暖农。栏目组开展“为乡亲找工作”活动，举行大型农民工招聘会，为农民外出务工找出路。通过修建爱心房，建立敬老爱心站和留守儿童爱心站，关爱困难群众。一些农民家庭因疾病、残疾等原因致贫，为了让这些群体能够持续感受到社会的温暖和关爱，垄上频道推出《彭孟送礼》、《彭孟有礼》栏目。在近两年的时间里，女记者彭孟和她的“垄上心愿车”，走访了700多户农村贫困家庭，送去总价值20万元的生产生活物资。
植根农民，践行“走、转、改”目标要求
垄上频道坚持思想上尊重农民、感情上贴近农民、工作上依靠农民，始终与农民同呼吸、共命运、心连心。节目组深入开展“走基层、转作风、改文风”活动，工作人员与农民朋友同吃同住同劳动，在体验中采访，在采访中体验。节目组开展“我在农家结亲戚”活动，心往农家想，情向农家倾。记者个个都是“泥腿子”，一年四季泡在乡里、村里。主持人王凯是一位黝黑精瘦的小伙子，在农民眼中，他是新农村里的“超男”，甚至比明星更有魅力。谁家有喜事，都会邀请他参加。记者朱望君去年在洪湖、沙市、江陵、公安各地农户家里住了10次，帮农户打柴、收鸡粪、挖水槽、喂猪，什么都干，一个月只休息两天。主持人魏建明结的亲戚名叫刘年江，去年，刘年江家的黄金瓜苗出现病害，她马上找来专家请教，及时解决了问题。农民朋友说：“垄上频道是我们农民的电视台，都播到我们心窝里去哒！”
这几年，《垄上行》的记者跨沟渠、趟疫水、忙农活，走遍了江汉平原的大小村庄，频道的记者、主持人，都成了农民的亲人，而农民真正成为垄上频道的主人。频道开设的《今天我来当记者》、《农民配音员》等栏目，招募农民当特约记者和垄上情报站站长，基本实现全市每个村都有一个情报站点，每个镇都有一个农民记者。这些农民记者集信息员、咨询员、调解员和勤务员于一身，是名副其实的“万金油”。北京大学教授赵为民说，在新旧媒体竞争日趋激烈的环境中，制作“三农”节目是有一定风险的，它可能不够娱乐化，没有“眼球效应”，而荆州电视台体现了媒体人强烈的社会责任感，“他们让农民获得了传播的平等，获取了参与的权利。”
赢双效益，创新服务“三农”新途径
无论发展公益性文化事业还是发展文化产业，都要坚持社会主义先进文化前进方向，正确处理社会效益和经济效益的矛盾，始终把社会效益放在首位。垄上频道紧紧围绕这一原则，在服务“三农”中，获得了社会效益和经济效益双丰收。一是产业链条不断延伸。荆州电视台已初步形成了“从传播链到服务链，再到产业链”的服务“三农”新模式。2011年，荆州垄上频道广告额达4500万元。成立了垄上行新公社、新农会，已有700多家加盟店，发展会员10万人。开办了“垄上行手机报”、《垄上百事通》专刊等业务。占地1200亩的“垄上行”生态文化产业园即将启动，这是探索“影视传媒﹢现代农业”复合发展模式的一次生动实践。二是栏目价值不断显现。2006年，江汉平原发生百年不遇的稻飞虱危害，《垄上行》请农业专家到重灾区传授防治知识，至少挽回了0.5亿公斤粮食的重大损失。2008年，在受“蛆柑事件”影响、荆州大量柑橘滞销情况下，举行义卖活动，销售柑橘1000多万斤。2011年，长江中下游出现50年不遇的干旱，《垄上行》成立抗旱增援小分队，前往受旱地报道旱情，对农民进行帮扶，不间断播出节目50多期，发放慰问物资近30万元。三是社会影响不断扩大。近年来，《垄上行》收到互动短信200多万条，热线电话30多万个，观众来信3万多封，来访的农民朋友数不胜数，被亲切地称为“没有围墙的农技学校、没有舞台的农家乐园、没有挂牌的农村福利院”。节目组先后荣获“全国最佳对农电视频道”、“新中国60年60个有影响的广播电视栏目”等殊荣。湖北省广电局从2008年开始，启动了全省“垄上行”推广战略，目前全省各地市州电视台都开办了对农栏目《垄上行》。2011年10月，国家广电总局特批湖北广电总台开办了面向全省的对农频道——湖北垄上频道。
“我从垄上走过，总有不少收获。田里稻穗飘香，农夫忙收割，微笑在脸上闪烁，蓝天多辽阔……”荆州垄上频道通过这样一种文化事业发展模式，改善了党委政府对农民、农村、农业的服务，赢得了广大农民群众的信任。当前，荆州市正处在加快振兴发展的关键时期，需要更多像《垄上行》这样的文化品牌，推动文化事业和文化产业大发展大繁荣，为荆州打造湖北长江经济带“钢腰”提供强大支撑。
（责任编辑：武淳）
用文化行动亲农，用实际行动惠农，用爱心行动暖农。
思想上尊重农民、感情上贴近农民、工作上依靠农民，始终与农民同呼吸、共命运、心连心。
把频道办成“没有围墙的农技学校、没有舞台的农家乐园、没有挂牌的农村福利院”。
湖北省荆州电视台《垄上行》栏目自2002年4月开播以来，全心全意为农民服务，为农业生产、农民生活、农村建设作出了积极贡献，被誉为“新时期的农村百事通”。2009年元月，经国家广电总局批准，《垄上行》升级为垄上频道，成为全国地市台第一个专业对农频道。目前，垄上频道覆盖荆州及周边地区20多个县（市），农民观众近2000万人。一个地市级电视台制作的“农”字号节目，为何能打动江汉平原众多农民观众，并在全国受到同行的密切关注，获取了社会效益和经济效益双丰收呢？
以农为本，塑造节目品牌形象
垄上频道的出发点就是以农为本。荆州是农业大市、我国重要的农业商品粮生产基地，农业在湖北省乃至全国占有重要地位。广大农民朋友迫切需要了解党的支农惠农政策，迫切需要帮助解决生产生活中的突出问题，迫切需要丰富自身精神文化生活。荆州电视台创办对农电视节目垄上频道，其目的就是要解决农民朋友在生产生活中遇到的实际问题。垄上频道开办有《垄上行》、《有么子说么子》、《垄上故事会》、《致富加油站》、《垄上气象站》等栏目，每天自创涉农节目近200分钟，全年在农村举办各类大小活动80余场。《垄上行》栏目每天直播60分钟，形成了“王凯热线”、“燕子看农事”、“家门口的农技会”、“垄上行超市”、“垄上110”等一系列子栏目。每天一期的《垄上故事会》，邀请民间艺人现场表演马山民歌、公安说鼓、监利啰啰咚、荆河戏、花鼓戏等传统文艺节目。节目善于发掘农村朴素的原生态鲜活素材，用戏剧、故事、民歌、山歌、竞技、游戏等艺术表现形式，宣传党的农村政策。从农民的视角出发，探索广大农民雅俗共赏的节目形态，反映农民的衣食住行、喜怒哀乐、内心世界和真情故事，做到了节目思想性、实用性、趣味性和参与性的有机统一。农民朋友用“顺口溜”这样表达对《垄上行》的喜爱：“垄上节目办得好，我的牌瘾没有了。垄上节目办得妙，我赚黄金加钞票。垄上节目办得真，我们感情比海深”。
为农服务，履行媒体责任担当
垄上频道充分发挥覆盖面广、受众面大的优势，采集社会信息，整合社会资源，深化对农服务。一是用文化行动亲农。“早上听鸡叫，白天听鸟叫，晚上听狗叫”，这是许多农民都曾有过的文化生活写照，《垄上行》旨在改变这种状态，让每个节目都成为愉悦农民身心的文化大餐。大型媒体行动“春天·金秋垄上行”，农民最初参与3万人，现在垄上锣鼓未开场，十万农民踏歌来。很多农民都是连夜骑车赶到现场，也有不少人提前一天住在亲戚家里，等着第二天好看节目。2010和2012年，央视两次联手垄上频道播出了主要由荆州农民自办、自演的农民迎春晚会《春到新农村》，受到农民朋友的喜爱。二是用实际行动惠农。通过“王凯热线”、“燕子看农事”、“走四方”等栏目，帮助农民解决农业生产中遇到的难题。通过“垄上行超市”、“家门口的农技会”、“垄上行科技大讲堂”等节目，发布农副产品交易信息，提高农民的农技知识。2011年11月，湖北天门一位网友微博求助说当地花菜大量滞销，栏目组积极与河北、湖南、河南等地对农电视媒体取得联系，跨省联动，节目播出后，四面八方的蔬菜商贩与栏目组取得联系，天门花菜销售很快出现起色。三是用爱心行动暖农。栏目组开展“为乡亲找工作”活动，举行大型农民工招聘会，为农民外出务工找出路。通过修建爱心房，建立敬老爱心站和留守儿童爱心站，关爱困难群众。一些农民家庭因疾病、残疾等原因致贫，为了让这些群体能够持续感受到社会的温暖和关爱，垄上频道推出《彭孟送礼》、《彭孟有礼》栏目。在近两年的时间里，女记者彭孟和她的“垄上心愿车”，走访了700多户农村贫困家庭，送去总价值20万元的生产生活物资。
植根农民，践行“走、转、改”目标要求
垄上频道坚持思想上尊重农民、感情上贴近农民、工作上依靠农民，始终与农民同呼吸、共命运、心连心。节目组深入开展“走基层、转作风、改文风”活动，工作人员与农民朋友同吃同住同劳动，在体验中采访，在采访中体验。节目组开展“我在农家结亲戚”活动，心往农家想，情向农家倾。记者个个都是“泥腿子”，一年四季泡在乡里、村里。主持人王凯是一位黝黑精瘦的小伙子，在农民眼中，他是新农村里的“超男”，甚至比明星更有魅力。谁家有喜事，都会邀请他参加。记者朱望君去年在洪湖、沙市、江陵、公安各地农户家里住了10次，帮农户打柴、收鸡粪、挖水槽、喂猪，什么都干，一个月只休息两天。主持人魏建明结的亲戚名叫刘年江，去年，刘年江家的黄金瓜苗出现病害，她马上找来专家请教，及时解决了问题。农民朋友说：“垄上频道是我们农民的电视台，都播到我们心窝里去哒！”
这几年，《垄上行》的记者跨沟渠、趟疫水、忙农活，走遍了江汉平原的大小村庄，频道的记者、主持人，都成了农民的亲人，而农民真正成为垄上频道的主人。频道开设的《今天我来当记者》、《农民配音员》等栏目，招募农民当特约记者和垄上情报站站长，基本实现全市每个村都有一个情报站点，每个镇都有一个农民记者。这些农民记者集信息员、咨询员、调解员和勤务员于一身，是名副其实的“万金油”。北京大学教授赵为民说，在新旧媒体竞争日趋激烈的环境中，制作“三农”节目是有一定风险的，它可能不够娱乐化，没有“眼球效应”，而荆州电视台体现了媒体人强烈的社会责任感，“他们让农民获得了传播的平等，获取了参与的权利。”
赢双效益，创新服务“三农”新途径
无论发展公益性文化事业还是发展文化产业，都要坚持社会主义先进文化前进方向，正确处理社会效益和经济效益的矛盾，始终把社会效益放在首位。垄上频道紧紧围绕这一原则，在服务“三农”中，获得了社会效益和经济效益双丰收。一是产业链条不断延伸。荆州电视台已初步形成了“从传播链到服务链，再到产业链”的服务“三农”新模式。2011年，荆州垄上频道广告额达4500万元。成立了垄上行新公社、新农会，已有700多家加盟店，发展会员10万人。开办了“垄上行手机报”、《垄上百事通》专刊等业务。占地1200亩的“垄上行”生态文化产业园即将启动，这是探索“影视传媒﹢现代农业”复合发展模式的一次生动实践。二是栏目价值不断显现。2006年，江汉平原发生百年不遇的稻飞虱危害，《垄上行》请农业专家到重灾区传授防治知识，至少挽回了0.5亿公斤粮食的重大损失。2008年，在受“蛆柑事件”影响、荆州大量柑橘滞销情况下，举行义卖活动，销售柑橘1000多万斤。2011年，长江中下游出现50年不遇的干旱，《垄上行》成立抗旱增援小分队，前往受旱地报道旱情，对农民进行帮扶，不间断播出节目50多期，发放慰问物资近30万元。三是社会影响不断扩大。近年来，《垄上行》收到互动短信200多万条，热线电话30多万个，观众来信3万多封，来访的农民朋友数不胜数，被亲切地称为“没有围墙的农技学校、没有舞台的农家乐园、没有挂牌的农村福利院”。节目组先后荣获“全国最佳对农电视频道”、“新中国60年60个有影响的广播电视栏目”等殊荣。湖北省广电局从2008年开始，启动了全省“垄上行”推广战略，目前全省各地市州电视台都开办了对农栏目《垄上行》。2011年10月，国家广电总局特批湖北广电总台开办了面向全省的对农频道——湖北垄上频道。
“我从垄上走过，总有不少收获。田里稻穗飘香，农夫忙收割，微笑在脸上闪烁，蓝天多辽阔……”荆州垄上频道通过这样一种文化事业发展模式，改善了党委政府对农民、农村、农业的服务，赢得了广大农民群众的信任。当前，荆州市正处在加快振兴发展的关键时期，需要更多像《垄上行》这样的文化品牌，推动文化事业和文化产业大发展大繁荣，为荆州打造湖北长江经济带“钢腰”提供强大支撑。
（责任编辑：武淳）