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随着近年来通信领域的新业务的不断推出，作为继IPTV后又一个对传媒、通信领域产生重大影响的“手机报纸”正在受到多方面的广泛关注，相关报道不时出现在报端。
一段时间以来“手机报纸”的热浪不断掀起，继去年全国首家“手机报纸”中国妇女报推出的《中国妇女报·彩信版》之后。重庆移动与重庆商报合作，推出“手机报纸”——《重庆商报随身看》，它是在GPRS网络基础上开通的一项WAP上网业务。《浙江日报》、《宁波日报》和《温州日报》三家报业集团及《瑞丽》杂志等平面媒体也推广其“手机报纸”。随后广东移动与新华社广东分社以及南方日报、广州日报和羊城晚报三大报业集团也联合宣布推出的“手机报纸”。由浙江和广东两地的移动公司将“手机报纸”推向了高潮。
“手机报纸”有其产生的时代背景和相对优势，所谓“手机报纸”，是最新电信增值业务与传统媒体结合的产物。换言之，就是将纸媒体的新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上，使用户能通过手机阅读到当天报纸内容的一种信息传播业务。据介绍“手机报纸”业务初期主要是以WAP（WAP是一种无线应用协议，是一个全球性的开放协议。可在通用的平台，把目前Internet网上HTML语言的信息转换成用WML描述的信息，显示在移动电话或者其他手持设备的显示屏上。）和彩信版为主。作为依托手机媒介，由报纸、通信商和网络平台构成的一项全新信息传播业务，“手机报纸”业务成本较低，并给传统媒体的采编和发行等运作模式产生了极大的影响。“手机报纸”的推出将给传统媒体带来划时代的革命性意义，使手机也迈向了“第五媒体”的快速发展之路。通信和手机技术的发展使“手机报纸”的产生成为可能；人们对信息产品多元化、个性化的消费需求，也刺激了“手机报纸”的产生；也是传统媒体寻求多种经营和拓展生存空间的需要决定了“手机报纸”的诞生。
由于此业务对设备商、移动运营商、服务提供商、内容提供商、媒体运作、广告商等个方面都产生了重大的影响，传统传媒的分发渠道基本上都单向的“广播”形式。互联网对这个产业的“颠覆”表现在为其提供双向交流的“互动性”。如同现在很红火的“IPTV”一样，“手机报纸”也正是在提供个性化服务、采编与阅读之间的即时交流的互动性方面吸引了人们的眼球。
“手机报纸”的优势明显
正如广播激活了唱片业，电视推动了电影业，“手机报纸”的出现极有可能会带来一场纸质媒体的革命。目前，很多的报纸将互联网作为争取更多用户群的一种手段，纷纷与门户网站签订转载协议，或者干脆自己设立网站，然而手机作为一种全新的传播手段，对用户的读报方式将产生难以预知结果的影响力。方便快捷和随时随地不受时间空间的限制，就可以阅读自己想看的新闻，这是“手机报纸”所能带给人们的最大好处。
快捷地接收。由于“手机报纸”采用无线多媒体传播技术，无需在线即可瞬间接收“报纸”全部内容。在传统订户订阅的报纸还在印刷厂、邮局的时候，“手机报纸”已经显示在手机上。用户只须按动几个键，做一些简单的设置，就可以享受这项服务了。而且手机彩信不像打电话和上网，必须要求接收方也同时在另一端。信息可以存储在彩信平台的服务器上，一旦对方开机，信息就会自动发送，接受信息的一方既可以实时回应，也可以延迟回应，信息保存在手机中，方便随时查阅。
个性化服务。手机彩信是短信基础之上的一种更为先进的形式，它在传输过程中能够使终端用户收到50KB的多媒体数据包，这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。因此，手机报提供给读者的是一份包括报头、版次、标题、导读、照片等原汁原味的“报纸”，资讯不仅十分全面，而且按照特定用户的特定需求提供定制化的资讯。根据需要，“手机报纸”在每天不同的时段内，为用户提供快速、精炼的新闻信息。
互动性反馈。目前国内的“手机报纸”基本都开通了新闻短信评论功能，订阅用户可将自己的感想、意见及时发送到无线平台供采编人员阅读。读者与编辑之间通过无线平台可以达到互动性沟通，因此可以实现无隔膜的交流互动。
“手机报纸”发展仍有瓶颈
“手机报纸”在今后的发展过程中也存在着难以避免的瓶颈。这些问题同样需要引起关注。但作为一个新事物，“手机报纸”也并非是一片叫好声，目前起步阶段的发展状况与各方预期尚有差距。
据有关人士介绍，现今的手机在硬件配置方面，只是勉强能适应多媒体信息传输需要，在屏幕、存储等方面仍存在一定的瓶颈；同时，彩信每条0.5元，与十几万字信息量的报纸普遍1元售价相比，并没有绝对价格优势。“手机报纸”要有发展就要充分发挥手机的多媒体、互动性、及时性的特点，通过短信、彩信第一时间将重大新闻信息送达用户手中，其迅速超过了互联网。
随着“手机报纸”的出现，新闻传播学界和业内人士开始对这一新兴传播载体产生了研究兴趣。大家的关注点多集中在“手机报纸”成为“第五媒体”的可能性和对现有报纸的可替代性上面。虽然“手机报纸”的产生引起人们对“新媒介”到来的众多猜测，但目前由手机商、网络服务商和报社联合经营的“手机报纸”则只能被看作是一项跨行业联合运作的新业务。
当然，目前“手机报纸”还处于蓄势待发阶段，很多细节还需要纸质媒体、网络运营商甚至订户之间协调。另外受技术限制，受彩信容量的限制，“手机报纸”的内容也很难有其他四大媒体丰富，因此在市场开发上还会遇到障碍。
首先，只有彩信或者彩e手机用户才能看到“手机报纸”，因此无形之中将拥有低端手机的用户排除在“手机报纸”的潜在客户之外。好在目前彩信手机已经成为手机市场的主流，未来将会有越来越多的手机用户不受终端的困扰。
其次，中国移动和中国联通提供的2.5G无线网络速度较慢，这决定了推送“手机报纸”的速度也慢。另外较慢的网络速度也限制了“手机报纸”互动项目的发展，无形之中对“手机报纸”的持续发展产生制约。
目前“手机报纸”主要靠订阅费用的分成来满足服务商和报社之间的利益分配。这对于“手机报纸”的长期发展显然是杯水车薪。与传统媒体的广告业务相比，作为刚刚起步的手机媒体广告业务没有工商、税务等主管部门的监督及相对成熟的配套服务。所以一些运营商宁愿承受经济损失，也不愿冒政策风险来经营手机媒体广告。
经营新媒体面临挑战
毫无疑问，手机这个全新的媒体平台的成熟将给予人们信息交流更多的便利，而“手机报纸”的“成功运作”也将为运营商和传统媒体带来理想的回报。由于“手机报纸”是以手机为终端平台，其发行方式和内容编排都和传统的报纸存在不少的差异，如果不针对这种差异性进行内容和形式上的革新，“手机报纸”也不是没有沦为“鸡肋”的可能。
就目前的情况来看，“手机报纸”的发展至少面临着这么几个挑战:
目标用户和传统报纸不同，需要重新定位。由于“手机报纸”是新兴事物，现阶段其受众将主要是知识水平高、经济基础好、年龄层次在25—45岁、对资讯高度敏感的阶层。尽量贴合目标用户的阅读口味，这样才能抓住用户并推动市场规模的扩大。
目前移动网络的技术条件仍然有限，可能会延缓“手机报纸”的发展。譬如中国移动的彩信容量上限为100KB，WAP上网的速度也还没有达到固网ADSL的速度水平。
虽然“手机报纸”一开始就是付费服务，但是传统媒体在此项业务上的盈利方式则和其收取广告费的一贯方式有着很大的不同。由于“手机报纸”业务比较新，其启动的市场规模有限，传统媒体从该项目上立刻能够得到的回报也相对有限。因而在短期回报较低的情况下，传统媒体是否愿意长期坚持在“手机报纸”上进行人力、财力投入就值得考虑了。而坚持的态度显然是是否办好“手机报纸”的先决条件。
内容同质化是限制“手机报纸”发展的主要障碍。尽管纸质媒体有一些原创的内容，但是如何在有限的容量和有限的屏幕中，演绎出更加精彩的内容，吸引更多的用户订阅，是每家“手机报纸”服务商必须认真考虑的问题。如果不对新闻内容进行改编和加工，“手机报纸”充其量只是纸质媒体的“彩信版”，在未来竞争中体现不出更大的优势。
一般而言，四大媒体包括电视、广播、报纸和互联网已经得到公众的一致认同，而手机作为“第五媒体”还存在一定的争议。但是随着短信业务在中国3.59亿手机用户和7770万小灵通用户的普及，以及彩信、彩e和百宝箱等新型增值业务的涌现，有谁能怀疑手机在未来的媒体世界的领军作用？手机作为新型传媒具有阅读便捷，不受时空限制的特征。而报纸等纸质媒体具有强大的新闻采访能力，具有互联网无法取代的独家性和本地性，两者之间能产生强烈的互补作用。
与过去的手机浏览信息的方式不同，“手机报纸”大多采用“PUSH”(推送)模式，以彩信或彩e的业务形式向订阅用户发送。采用彩信方式的“手机报纸”可以不受无线网络连接速度的约束，一次性将图文并茂的报纸信息发送给用户，由于一条彩信可以承载长达5000字的文章(如果彩信中包含图像、视频、音频等格式的内容，文字容量将相应减少)，因此订户能以一种非常精炼的方式每天阅读到报纸的精华内容。
手机未来是我们的个人信息入口，对于手机新闻而言仅仅是开始，和当年的互联网一样开始简单的将平面媒体的内容搬来，到后来形成自己的网络新闻标准，手机也是同样的，希望几年以后能看到“手机报纸”、手机新闻的成熟。
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“手机报纸”两种形式
目前“手机报纸”主要分为两种形式，一种是彩信版、一种是WAP版。
彩信版：内容主要包括当天的精华新闻和手机上网浏览WAP版“手机报纸”的导读信息，每天定时发送给定制用户。费用包月收取，最高不会超过15元/月。
不过由于目前彩信的容量有限，最多只能传送100KB的文件，所以彩信版“手机报纸”中有部分新闻是以新闻摘要或是缩编的形式出现的。如果读者想看新闻全文的话，可以通过短信的方式进行点播，每条点播下载的新闻也会收费，但最高不会超过0.8元/条。
WAP版：和彩信版的包月定制相比，WAP版的“手机报纸”看起来不仅方便，而且自由度也很高。每份报纸的浏览资费各不相同，登录其WAP页面将会有具体说明，实行按天收费，每天收费最高1元。
在上WAP浏览“手机报纸”时会产生GPRS流量费，这部分费用不包括在订阅“手机报纸”的包月费或包日费中，需要另外向运营商支付，收费标准是0.03元/KB(GPRS流量套餐用户不算在内)。准备长期订阅“手机报纸”的用户最好办理移动的GPRS流量套餐，其中有一种是专门针对WAP应用的，20元包月，上WAP不限流量。
一段时间以来“手机报纸”的热浪不断掀起，继去年全国首家“手机报纸”中国妇女报推出的《中国妇女报·彩信版》之后。重庆移动与重庆商报合作，推出“手机报纸”——《重庆商报随身看》，它是在GPRS网络基础上开通的一项WAP上网业务。《浙江日报》、《宁波日报》和《温州日报》三家报业集团及《瑞丽》杂志等平面媒体也推广其“手机报纸”。随后广东移动与新华社广东分社以及南方日报、广州日报和羊城晚报三大报业集团也联合宣布推出的“手机报纸”。由浙江和广东两地的移动公司将“手机报纸”推向了高潮。
“手机报纸”有其产生的时代背景和相对优势，所谓“手机报纸”，是最新电信增值业务与传统媒体结合的产物。换言之，就是将纸媒体的新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上，使用户能通过手机阅读到当天报纸内容的一种信息传播业务。据介绍“手机报纸”业务初期主要是以WAP（WAP是一种无线应用协议，是一个全球性的开放协议。可在通用的平台，把目前Internet网上HTML语言的信息转换成用WML描述的信息，显示在移动电话或者其他手持设备的显示屏上。）和彩信版为主。作为依托手机媒介，由报纸、通信商和网络平台构成的一项全新信息传播业务，“手机报纸”业务成本较低，并给传统媒体的采编和发行等运作模式产生了极大的影响。“手机报纸”的推出将给传统媒体带来划时代的革命性意义，使手机也迈向了“第五媒体”的快速发展之路。通信和手机技术的发展使“手机报纸”的产生成为可能；人们对信息产品多元化、个性化的消费需求，也刺激了“手机报纸”的产生；也是传统媒体寻求多种经营和拓展生存空间的需要决定了“手机报纸”的诞生。
由于此业务对设备商、移动运营商、服务提供商、内容提供商、媒体运作、广告商等个方面都产生了重大的影响，传统传媒的分发渠道基本上都单向的“广播”形式。互联网对这个产业的“颠覆”表现在为其提供双向交流的“互动性”。如同现在很红火的“IPTV”一样，“手机报纸”也正是在提供个性化服务、采编与阅读之间的即时交流的互动性方面吸引了人们的眼球。
“手机报纸”的优势明显
正如广播激活了唱片业，电视推动了电影业，“手机报纸”的出现极有可能会带来一场纸质媒体的革命。目前，很多的报纸将互联网作为争取更多用户群的一种手段，纷纷与门户网站签订转载协议，或者干脆自己设立网站，然而手机作为一种全新的传播手段，对用户的读报方式将产生难以预知结果的影响力。方便快捷和随时随地不受时间空间的限制，就可以阅读自己想看的新闻，这是“手机报纸”所能带给人们的最大好处。
快捷地接收。由于“手机报纸”采用无线多媒体传播技术，无需在线即可瞬间接收“报纸”全部内容。在传统订户订阅的报纸还在印刷厂、邮局的时候，“手机报纸”已经显示在手机上。用户只须按动几个键，做一些简单的设置，就可以享受这项服务了。而且手机彩信不像打电话和上网，必须要求接收方也同时在另一端。信息可以存储在彩信平台的服务器上，一旦对方开机，信息就会自动发送，接受信息的一方既可以实时回应，也可以延迟回应，信息保存在手机中，方便随时查阅。
个性化服务。手机彩信是短信基础之上的一种更为先进的形式，它在传输过程中能够使终端用户收到50KB的多媒体数据包，这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。因此，手机报提供给读者的是一份包括报头、版次、标题、导读、照片等原汁原味的“报纸”，资讯不仅十分全面，而且按照特定用户的特定需求提供定制化的资讯。根据需要，“手机报纸”在每天不同的时段内，为用户提供快速、精炼的新闻信息。
互动性反馈。目前国内的“手机报纸”基本都开通了新闻短信评论功能，订阅用户可将自己的感想、意见及时发送到无线平台供采编人员阅读。读者与编辑之间通过无线平台可以达到互动性沟通，因此可以实现无隔膜的交流互动。
“手机报纸”发展仍有瓶颈
“手机报纸”在今后的发展过程中也存在着难以避免的瓶颈。这些问题同样需要引起关注。但作为一个新事物，“手机报纸”也并非是一片叫好声，目前起步阶段的发展状况与各方预期尚有差距。
据有关人士介绍，现今的手机在硬件配置方面，只是勉强能适应多媒体信息传输需要，在屏幕、存储等方面仍存在一定的瓶颈；同时，彩信每条0.5元，与十几万字信息量的报纸普遍1元售价相比，并没有绝对价格优势。“手机报纸”要有发展就要充分发挥手机的多媒体、互动性、及时性的特点，通过短信、彩信第一时间将重大新闻信息送达用户手中，其迅速超过了互联网。
随着“手机报纸”的出现，新闻传播学界和业内人士开始对这一新兴传播载体产生了研究兴趣。大家的关注点多集中在“手机报纸”成为“第五媒体”的可能性和对现有报纸的可替代性上面。虽然“手机报纸”的产生引起人们对“新媒介”到来的众多猜测，但目前由手机商、网络服务商和报社联合经营的“手机报纸”则只能被看作是一项跨行业联合运作的新业务。
当然，目前“手机报纸”还处于蓄势待发阶段，很多细节还需要纸质媒体、网络运营商甚至订户之间协调。另外受技术限制，受彩信容量的限制，“手机报纸”的内容也很难有其他四大媒体丰富，因此在市场开发上还会遇到障碍。
首先，只有彩信或者彩e手机用户才能看到“手机报纸”，因此无形之中将拥有低端手机的用户排除在“手机报纸”的潜在客户之外。好在目前彩信手机已经成为手机市场的主流，未来将会有越来越多的手机用户不受终端的困扰。
其次，中国移动和中国联通提供的2.5G无线网络速度较慢，这决定了推送“手机报纸”的速度也慢。另外较慢的网络速度也限制了“手机报纸”互动项目的发展，无形之中对“手机报纸”的持续发展产生制约。
目前“手机报纸”主要靠订阅费用的分成来满足服务商和报社之间的利益分配。这对于“手机报纸”的长期发展显然是杯水车薪。与传统媒体的广告业务相比，作为刚刚起步的手机媒体广告业务没有工商、税务等主管部门的监督及相对成熟的配套服务。所以一些运营商宁愿承受经济损失，也不愿冒政策风险来经营手机媒体广告。
经营新媒体面临挑战
毫无疑问，手机这个全新的媒体平台的成熟将给予人们信息交流更多的便利，而“手机报纸”的“成功运作”也将为运营商和传统媒体带来理想的回报。由于“手机报纸”是以手机为终端平台，其发行方式和内容编排都和传统的报纸存在不少的差异，如果不针对这种差异性进行内容和形式上的革新，“手机报纸”也不是没有沦为“鸡肋”的可能。
就目前的情况来看，“手机报纸”的发展至少面临着这么几个挑战:
目标用户和传统报纸不同，需要重新定位。由于“手机报纸”是新兴事物，现阶段其受众将主要是知识水平高、经济基础好、年龄层次在25—45岁、对资讯高度敏感的阶层。尽量贴合目标用户的阅读口味，这样才能抓住用户并推动市场规模的扩大。
目前移动网络的技术条件仍然有限，可能会延缓“手机报纸”的发展。譬如中国移动的彩信容量上限为100KB，WAP上网的速度也还没有达到固网ADSL的速度水平。
虽然“手机报纸”一开始就是付费服务，但是传统媒体在此项业务上的盈利方式则和其收取广告费的一贯方式有着很大的不同。由于“手机报纸”业务比较新，其启动的市场规模有限，传统媒体从该项目上立刻能够得到的回报也相对有限。因而在短期回报较低的情况下，传统媒体是否愿意长期坚持在“手机报纸”上进行人力、财力投入就值得考虑了。而坚持的态度显然是是否办好“手机报纸”的先决条件。
内容同质化是限制“手机报纸”发展的主要障碍。尽管纸质媒体有一些原创的内容，但是如何在有限的容量和有限的屏幕中，演绎出更加精彩的内容，吸引更多的用户订阅，是每家“手机报纸”服务商必须认真考虑的问题。如果不对新闻内容进行改编和加工，“手机报纸”充其量只是纸质媒体的“彩信版”，在未来竞争中体现不出更大的优势。
一般而言，四大媒体包括电视、广播、报纸和互联网已经得到公众的一致认同，而手机作为“第五媒体”还存在一定的争议。但是随着短信业务在中国3.59亿手机用户和7770万小灵通用户的普及，以及彩信、彩e和百宝箱等新型增值业务的涌现，有谁能怀疑手机在未来的媒体世界的领军作用？手机作为新型传媒具有阅读便捷，不受时空限制的特征。而报纸等纸质媒体具有强大的新闻采访能力，具有互联网无法取代的独家性和本地性，两者之间能产生强烈的互补作用。
与过去的手机浏览信息的方式不同，“手机报纸”大多采用“PUSH”(推送)模式，以彩信或彩e的业务形式向订阅用户发送。采用彩信方式的“手机报纸”可以不受无线网络连接速度的约束，一次性将图文并茂的报纸信息发送给用户，由于一条彩信可以承载长达5000字的文章(如果彩信中包含图像、视频、音频等格式的内容，文字容量将相应减少)，因此订户能以一种非常精炼的方式每天阅读到报纸的精华内容。
手机未来是我们的个人信息入口，对于手机新闻而言仅仅是开始，和当年的互联网一样开始简单的将平面媒体的内容搬来，到后来形成自己的网络新闻标准，手机也是同样的，希望几年以后能看到“手机报纸”、手机新闻的成熟。
相关链接
“手机报纸”两种形式
目前“手机报纸”主要分为两种形式，一种是彩信版、一种是WAP版。
彩信版：内容主要包括当天的精华新闻和手机上网浏览WAP版“手机报纸”的导读信息，每天定时发送给定制用户。费用包月收取，最高不会超过15元/月。
不过由于目前彩信的容量有限，最多只能传送100KB的文件，所以彩信版“手机报纸”中有部分新闻是以新闻摘要或是缩编的形式出现的。如果读者想看新闻全文的话，可以通过短信的方式进行点播，每条点播下载的新闻也会收费，但最高不会超过0.8元/条。
WAP版：和彩信版的包月定制相比，WAP版的“手机报纸”看起来不仅方便，而且自由度也很高。每份报纸的浏览资费各不相同，登录其WAP页面将会有具体说明，实行按天收费，每天收费最高1元。
在上WAP浏览“手机报纸”时会产生GPRS流量费，这部分费用不包括在订阅“手机报纸”的包月费或包日费中，需要另外向运营商支付，收费标准是0.03元/KB(GPRS流量套餐用户不算在内)。准备长期订阅“手机报纸”的用户最好办理移动的GPRS流量套餐，其中有一种是专门针对WAP应用的，20元包月，上WAP不限流量。