【摘 要】
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虽然2009年的经济大环境对上海百货业而言也许是20年来最严峻的，但商家如此凶猛的打折活动更像“饮鸩止渴”。 百货业之冻 2月14日的情人节，也许是上海百货业“低迷二月”的最后一根救命稻草了。一半以上的情侣在金融危机的背景下选择过一个实惠的情人节，与其购买几天就会枯萎的鲜花，不如送一些平时用得到的礼物。因此，服装、手表，甚至手机、电脑……统统加入到今年情人节的促销大战之中。不过，曾因春
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虽然2009年的经济大环境对上海百货业而言也许是20年来最严峻的，但商家如此凶猛的打折活动更像“饮鸩止渴”。
百货业之冻
2月14日的情人节，也许是上海百货业“低迷二月”的最后一根救命稻草了。一半以上的情侣在金融危机的背景下选择过一个实惠的情人节，与其购买几天就会枯萎的鲜花，不如送一些平时用得到的礼物。因此，服装、手表，甚至手机、电脑……统统加入到今年情人节的促销大战之中。不过，曾因春节期间满188元减100元的促销（开业16年以来最大幅度的优惠）而同比销售猛增两成的上海第六百货，在情人节期间隆重推出服饰商品满200元送200元券的促销，但业绩并不像预期那样理想。
毫无疑问，牛年春节大战，已经让上海百货业提前透支了2009年的一部分业绩。这不禁让人想到茅盾笔下林家铺子当年与对门“裕昌祥”的残酷竞争，林老板以年关八折大减价招徕顾客，几乎大亏血本，只为尽快出货和回笼资金。“上海有的百货店是在断自己后路。”上海百货商业行业协会秘书长王浏河对《新民周刊》说，虽然2009年的经济大环境对上海百货业而言也许是20年来最严峻的，但他并不赞同商家进行如此凶猛的打折活动。
饮鸩止渴的危害源于2008年10月。当时经济不景气的消极效应已在百货业有了明显体现。据上海市商业经济信息中心公布的数据，10月份，尽管有国庆黄金周的销售小高峰，上海中高档百货业销售仍出现逆转，2008年1-9月，上海市内44家重点百货店零售额同比增幅为5.19%，10月零售额却同比下降11.8%，这是上海百货行业近10年来的首次销售额下降。百货公司单店销售额下降的幅度一般都在10%-30%左右。曾被称为上海高端百货“五朵金花”的五家百货公司中，虹桥友谊商城、华亭伊势丹梅龙镇广场店和东方商厦的销售额都出现了下降，降幅最高达15%，剩下的第一八佰伴和久光百货销售也只微增1.9%和7%，远低于上年平均水平。
真是生不逢时，英国著名零售商玛莎百货（Marks
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