【摘 要】
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作为借助直播技术和互联网平台进行农产品展示、导购、咨询答复的新型服务方式，农产品直播营销已基本成为解决当前农产品销路问题和推进乡村产业发展的有效手段之一。与传统营销模式相比，它具有虚拟性、互动性、直观性等特征，适应大众思维理念和行为习惯，销量表现更好，优势更突出，为农产品线上销售带来了新机遇。然而受到主播带货影响力、物流配送服务、地区发展等因素限制，直播营销在农产品经济建设中的下沉进程受到一定阻碍
【基金项目】
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安徽省高校人文社科基地重点研究项目2019年度课题（SK2019A0557）；
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作为借助直播技术和互联网平台进行农产品展示、导购、咨询答复的新型服务方式，农产品直播营销已基本成为解决当前农产品销路问题和推进乡村产业发展的有效手段之一。与传统营销模式相比，它具有虚拟性、互动性、直观性等特征，适应大众思维理念和行为习惯，销量表现更好，优势更突出，为农产品线上销售带来了新机遇。然而受到主播带货影响力、物流配送服务、地区发展等因素限制，直播营销在农产品经济建设中的下沉进程受到一定阻碍，还存在巨大探究空间。为获得更理想的农产品销售收益，优化乡村经济发展，从农产品直播销售形式与优势分析着手，阐述了当前农产品直播传播形式，明确了直播营销的基本趋向，并对农产品直播营销模式进行了探索。
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