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随着商品日益丰盛和消费社会的到来,广告的发展不断面临来自变化的环境考验,如消费者的分众化、广告效果的扑朔迷离和媒介技术的变革等。可以说广告创意理念的转型正是广告在遭遇困境考验中寻求出路的每一次突破。根据近三十年来中国广告创意主导理念的变迁和演化轨迹,其转型可以概括为:从广告即宣传到广告即沟通的创意理念转型;从单一广告到大广告的创意理念转型;从显性广告到隐性广告的创意理念转型;从内容创意主导到技术创新主导的理念转型。