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在营销手段多元化、整合化的背景下,筷子兄弟的《小苹果》成功运用整合营销传播手段,借助新媒体力量迅速走红,成为网上线下受众广泛传播的新晋神曲。本文以"神曲"《小苹果》为研究对象,结合网络整合营销传播理论进行合理分析,试探析歌曲病毒式传播手段和传播效果,并提出国内神曲营销传播的不足之处。
“神曲”《小苹果》整合营销传播研究
【摘 要】
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在营销手段多元化、整合化的背景下,筷子兄弟的《小苹果》成功运用整合营销传播手段,借助新媒体力量迅速走红,成为网上线下受众广泛传播的新晋神曲。本文以"神曲"《小苹果》
【机 构】
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上海大学电影学院,
【出 处】
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品牌(下半月)
【发表日期】
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2015年09期
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