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【内容摘要】电影历经百余年发展，制作流程、表现手段等都发生了巨大变化，播映方式、观影形式也日趋多样化、便捷化、个性化。本文简要梳理了电影播映的历史，介绍了几种播映方式的特点，分析了电影传播方式多元化的意义。
【关键词】电影播映；影院放映；多元互補
荷兰传播学者麦奎尔认为：“作为一种大众媒介，电影在一定程度上顺应了‘休闲’的出现，并且响应了全家人以经济又文雅的方式来欢度空闲时间的需求。”①电影诞生至今已有百余年的历史，由发明产物、杂耍形式发展到表现世界的艺术、传承文化的载体、传播信息的工具。本文简要介绍电影播映的历史，并介绍几种观影方式的特点。
一、影院观影
影院观影是历史最悠久，形式最传统，曾经是电影收入最倚重，也是最有“仪式”氛围的观影方式。电影诞生初期，没有专门的电影院，也没有形成集体观影的习惯。
19世纪末，光学、化学、电学、机械学等学科的发展，共同为电影的发明奠定了基础。1888年，爱迪生研制出活动电影摄影机，1891年，他和助手迪克森发明了电影视镜，1893年在芝加哥万国博览会推出“活动电影视镜”，1896年推出维太放映机，开始了美国电影的大众放映。爱迪生认为，只有让每个好奇的顾客单独通过看片机来看电影，每次交一个镍币才能挣钱。②相对于现代上座率很高的电影院而言，爱迪生的这种做法难成规模，但对比当下人们用移动媒体独自观赏电影的方式，又似乎与爱迪生的设想有惊人的相似。当然，后者内容的丰富和长度又不是前者所能比拟的。
在法国，奥古斯特·卢米埃尔和路易·卢米埃尔兄弟成功改装爱迪生发明的电影放映机，推出了具备摄影、放映和洗印三种主要功能的“活动电影机”（Cinematographe）。1895年12月28日，卢米埃尔兄弟在巴黎卡普辛路14号大咖啡馆的地下室对外公开销售电影票，放映了《火车到站》《工厂的大门》《婴儿的午餐》等短片，这一天也被定为电影诞生日。③1895年11月在柏林，德国人麦克斯·斯克拉达诺夫斯基和埃米尔·斯克拉达诺夫斯基兄弟用自己发明的活动放映机，首次放映了亲手制作的活动画面——《冬日流浪者》。④此外，英国人罗伯特·保罗也发明过电影放映机（Biosoope）。他们都是电影发明的先驱。
早期没有专业影院，人们借其他娱乐场所临时放映电影。那时在美国，要等到歌舞场、小剧场的娱乐节目、戏剧演出结束后才放映电影。1905年6月，由空商店改造而成的镍币影院出现在匹兹堡，入场券为5美分镍币，随之较为专业的影院很快遍及美国的城镇。⑤
与欧美的电影放映地不同，中国早期放映电影的场所多在茶园、戏园或公园。1896年6月30日，法国商人在上海徐园又一村的茶楼内首次放映电影“西洋影戏”。20世纪初，电影院从茶楼、戏园中脱离出来，成为专门的电影放映场所。1908年，西班牙人雷玛斯在上海虹口海宁路与乍浦路口，用铅铁皮搭建了一座可容纳250人的虹口大戏院，这被认为是上海也是中国第一座专业的电影院。⑥不过，新的研究资料证实，中国第一座专门的电影院并非在上海，而是在哈尔滨，即1905年12月建成的科勃采夫法国电影院，甚至有可能更早。⑦
随着叙事技巧和表现能力的成熟，电影由杂耍发展为具有独立个性的艺术样式，专业的影院也应运而生，不断改造升级。20世纪五六十年代，为了与新生的电视产业争夺观众、市场，好莱坞的制片商们推出极具视听震撼的宽银幕，投巨资拍摄多部细节精致、规模宏大的史诗级大片，代表作有《宾虚》《埃及艳后》《十诫》等。自此，宽银幕电影开始普及。
随着电影制作技术、放映技术的进步，宽银幕、环幕电影、球幕电影（又称圆穹电影或穹幕电影）、全息电影等相继出现，音效也由无声到有声、立体声、杜比全景声等。众多形式各异的影院也相继出现，观影成为一种视听享受。其后，3D立体电影、4D电影、VR电影相继出现。
影院观影具有较强的仪式感和排他性，需要观众凝神专注。发行、院线改革，使影院统一排片、城乡同步看片，观影具有新鲜感、选择性、时尚化等特点。封闭的空间、幽暗的光线，只有银幕上闪烁的光影与声音，观众的主体意识暂时消失，沉浸在跌宕的剧情、精彩的表演和人物的命运中，与剧中人同呼吸共命运。影院的观影也是内向的、强制的，正如法国电影理论家让-路易·鲍德利所言：黑暗的房间和镶着黑框、像一封吊唁信似的银幕已经呈现出独此才有的、能以发生效力的条件——没有任何与外界的交流、通话和通讯。放映和映现发生于一个封闭的空间，而待在里面的人，无论他们是否意识得到（或者根本不去意识），都像是被拴住、俘获或征服了。⑧
截至2017年6月，中国城市院线数为48条，农村数字院线为317条（含10条校园院线），总院线数为365条，银幕数已超过4.5万块，超越美国成为电影银幕最多的国家。⑨中国也是世界第二大电影票仓，看电影依旧是观众的挚爱，深受城乡年轻人喜欢。在影院观看电影诚然能获得强烈的视听效果，但时间、资金成本较高，并且无法反复观看，难以自由选择进度。
二、电视观影
1925年10月2日，苏格兰人贝尔德在伦敦的实验室中首次研制出能传输图像的机械式“扫描”电视机，这被看作是电视诞生的标志。1928年，美国RCA电视台率先播出第一部电视片《菲利克斯猫》（Felix The Cat），1936年，英国广播公司在伦敦亚历山大宫建成英国第一座公共电视台，当年11月2日正式播放电视节目。从此，电视时代正式到来。
影视合流不仅体现在两者的制作流程和内容表达相似，也在于制作手段和传播媒介的互通。当电视台需要优秀的影片为其丰富内容时，就会有选择性地购买、播出电影。“打开电视看电影”相当长一段时间成为人们日常居家的休闲方式。除了免费观看之外，还可以付费观看，满足了受众个性化和专业化的观影诉求。
家庭影院频道HBO（Home Box Office）于1972年开播，是美国最大的电影频道。优质的内容使其走向全球，通过卫星信号传送给世界150多个国家和地区。中国香港有星空传媒的电影频道（STAR Movies）、凤凰卫视电影台、美亚电影娱乐频道等。中央电视台电影频道拥有大量的影库资源，此外还有东方电影频道、峨眉电影频道、西部电影频道、长影频道、怀旧频道（央视加密）。电视观影的优势在于省钱省力，足不出户；劣势在于收看时间固定、内容被动。 三、录像、影碟观影
20世纪八九十年代，改革开放逐渐打开国门。当时中国电影的放映、发行机制略显落后，发行渠道单一、层次繁复、周期漫长，小城镇居民观看电影的时效性较之于一线城市非常滞后。适逢以日本胜利公司JVC为主，松下、日立、夏普等公司都生产VHS格式的錄像带用于录制电影。
此后，VCD、DVD影碟机先后问世，人们购买影碟机，租借或购买、收藏自己喜爱的光盘，借助彩色电视机、音响设备组建家庭影院。在那个时代，租碟店遍及中国大城小镇。
借助录像、影碟观影，观众可快进略看、倒退复看、暂停，自由选择观看的进度。获得授权的电影录像、光盘是电影重要的衍生产品（后产品），可延长电影产业链，拓展资本回收的途径。
四、互联网观影
互联网可存储海量的文字、图片、影像信息，具有链接和搜索功能。2005年之后，一大批视频网站相继诞生。美国有YouTube、Netflix、Vimeo、iTunes等，中国有搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆网、爱奇艺等。
互联网视频库存量大，电影资源丰富，观看便捷。通过搜索引擎，用户可以找到自己需要的电影，一边观赏一边互动反馈、弹幕评论；不仅可以在线观看，还能下载、转发分享。用户可以根据需要任意选择进度，也能跳播、暂停、回放。对于新近上映的电影，用户可通过宣传广告、精彩片花、预告短片等了解信息，继而决定是否观看。用户可以免费试看几分钟影片，如果还想继续，可以注册成为会员，付费开通VIP，完整观看影片。一些用户希望观看经典老电影或富有特色的小众电影，但这些电影不在影院播映，也无影碟可以购买，同样可以通过互联网观看。
如今，媒体融合十分普遍，宽带网与电视结合的IPTV，也是居家观看电影的途径。目前，提供网络电视信号的有中国互联网电视、BBTV网视通、华夏互联网电视、互联八方、和丰（芒果）互联网电视、环球网视、银河奇异果；智能电视盒有泰捷WEBOX、小米盒子、天猫魔盒、PPTV等。这些设备都支持无线连接，通过HDMI或者VGA+音频线连接到电视机。
随着移动通信技术的升级，通过移动端观看电影，已是青年观众日常生活中不可或缺的一部分。通过智能手机、iPad等，人们可随时随地观影，有效利用碎片化时间。同时，观影日趋即时性、便利化、隐私化、个性化。不足之处在于，通过网络观看电影对网速要求较高。如果宽带传输速度慢，配置较低，就会出现卡顿、马赛克、画质差等现象。
2014年，财政部下发《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，明确提出“通过文化产业发展专项资金重点支持电影产业发展”“加强重点专业性电影网站建设”。现在网络大电影完全不进入影院播映，某些文艺片、纪录片、农村片、儿童片等因为种种原因无法排片进入院线，借助网络播出，找到传播渠道，就可实现其社会价值和商业价值。
五、穿戴立体装置观影
1997年，华盛顿大学研制出“真实感视网显像装置”（VRD），用激光扫描把画面直接成像于视网膜上，银幕也不再是必需的，世界进入空间电影的新境界。⑩
现在，可穿戴设备还有VR头盔、Google眼镜、
柔宇Royole-X、3D巨幕观影设备嗨镜、酷睿视Goovis、微软全息眼镜HoloLens等。它们外形酷炫、配置较高、携带方便，使观者在虚拟世界中产生真切而独特的体验、强烈的沉浸感，很能吸引城市年青一代。
当前这类设备尚处于实验室研发阶段，最大的问题是成本过高，技术不成熟，更多适合观赏短片和电子游戏，无法大规模投入使用。相信在不久的未来，解决相关技术难题之后，可穿戴设备将会给观影方式带来更大的改变，给受众带来非同凡响的感受。
六、电影传播方式多元化的意义
科技的进步、互联网技术的升级、电影从业者的推进、观众多元化的消费诉求，使得多媒体融合成为可能。电影播映方式与观众观影方式也日趋复杂化、多元化，其意义和启示在于：
第一，它充分满足了不同受众多样化的娱乐需求。公共空间走向隐私空间，促使电影制作和表现手法多元化，推动电影的良性发展。三维立体电影极大地满足了人们观影的新奇感，有效提高了多机拍摄和纵向调度的水平。
第二，它有效实现了影片的社会价值。部分文艺片、纪录片、农村片、儿童片、微电影、小众电影等，难以进入影院公映。倘若没有电视、互联网、新媒体等播出途径，它们只能永远待在片库中，浪费大量财力、物力和人力。现在中国电影年产量约700部左右，但一半以上的电影因为档期、发行模式、题材等问题无法进入院线。最大限度地发挥电视、互联网、新媒体的传播优势，可突破院线单一的发行、播映模式，使更多优秀电影与观众见面，最终实现其社会价值。
第三，它延长了电影产业链，拓展了电影收回成本的方式。单一的影院播映方式或票房收入无法使电影最大限度地发挥商业价值，而丰富多元的电影播映方式可以使影片有多种盈利渠道。缺乏宣推资金的中小成本电影可借助视频网络和电视台进行传播，获得一定的商业回报。
当下，各类电影频道、大型视频网站等主流媒体，拥有强大的传播平台优势，可以与制片方建立合作关系，联合制作，在电影市场中获得社会效益和经济效益。电影制作方应主动与媒体进行多元合作，全方位、立体化授权播映电影，制作衍生产品，充分发挥其品牌效应，最大限度地占据市场。
注释：
①〔荷〕丹尼斯·麦奎尔：《麦奎尔大众传播理论》，崔保国、李琨译，清华大学出版社2010年版，第25页。
②〔美〕阿·奈特：《美国电影简史（一）》，《世界电影》1982年第3期。
③④⑤《中国大百科全书·电影卷》，中国大百科全书出版社1991年版，第256页、第62页、第271页。
⑥华汝国：《上海虹口大戏院的“电影传奇”》，《中国档案报》2014年6月26日
⑦张经武：《被遮蔽的哈尔滨：中国专业影院之诞生与早期电影文化格局》，《北京电影学院学报》2016年第1期。
⑧〔法〕让·路易·鲍德利：《基本电影机器的意识形态效果》，李迅译，载李恒基、杨远婴主编《外国电影理论文选（修订本）》，三联书店2006年版，第561页。
⑨杨帆、曾洁：《中国电影银幕数超美国居世界第一》，《华西都市报》2017年6月24日。
⑩金元浦、尹鸿、勇赴：《影视艺术鉴赏》，首都师范大学出版社1999年版，第23页。
【关键词】电影播映；影院放映；多元互補
荷兰传播学者麦奎尔认为：“作为一种大众媒介，电影在一定程度上顺应了‘休闲’的出现，并且响应了全家人以经济又文雅的方式来欢度空闲时间的需求。”①电影诞生至今已有百余年的历史，由发明产物、杂耍形式发展到表现世界的艺术、传承文化的载体、传播信息的工具。本文简要介绍电影播映的历史，并介绍几种观影方式的特点。
一、影院观影
影院观影是历史最悠久，形式最传统，曾经是电影收入最倚重，也是最有“仪式”氛围的观影方式。电影诞生初期，没有专门的电影院，也没有形成集体观影的习惯。
19世纪末，光学、化学、电学、机械学等学科的发展，共同为电影的发明奠定了基础。1888年，爱迪生研制出活动电影摄影机，1891年，他和助手迪克森发明了电影视镜，1893年在芝加哥万国博览会推出“活动电影视镜”，1896年推出维太放映机，开始了美国电影的大众放映。爱迪生认为，只有让每个好奇的顾客单独通过看片机来看电影，每次交一个镍币才能挣钱。②相对于现代上座率很高的电影院而言，爱迪生的这种做法难成规模，但对比当下人们用移动媒体独自观赏电影的方式，又似乎与爱迪生的设想有惊人的相似。当然，后者内容的丰富和长度又不是前者所能比拟的。
在法国，奥古斯特·卢米埃尔和路易·卢米埃尔兄弟成功改装爱迪生发明的电影放映机，推出了具备摄影、放映和洗印三种主要功能的“活动电影机”（Cinematographe）。1895年12月28日，卢米埃尔兄弟在巴黎卡普辛路14号大咖啡馆的地下室对外公开销售电影票，放映了《火车到站》《工厂的大门》《婴儿的午餐》等短片，这一天也被定为电影诞生日。③1895年11月在柏林，德国人麦克斯·斯克拉达诺夫斯基和埃米尔·斯克拉达诺夫斯基兄弟用自己发明的活动放映机，首次放映了亲手制作的活动画面——《冬日流浪者》。④此外，英国人罗伯特·保罗也发明过电影放映机（Biosoope）。他们都是电影发明的先驱。
早期没有专业影院，人们借其他娱乐场所临时放映电影。那时在美国，要等到歌舞场、小剧场的娱乐节目、戏剧演出结束后才放映电影。1905年6月，由空商店改造而成的镍币影院出现在匹兹堡，入场券为5美分镍币，随之较为专业的影院很快遍及美国的城镇。⑤
与欧美的电影放映地不同，中国早期放映电影的场所多在茶园、戏园或公园。1896年6月30日，法国商人在上海徐园又一村的茶楼内首次放映电影“西洋影戏”。20世纪初，电影院从茶楼、戏园中脱离出来，成为专门的电影放映场所。1908年，西班牙人雷玛斯在上海虹口海宁路与乍浦路口，用铅铁皮搭建了一座可容纳250人的虹口大戏院，这被认为是上海也是中国第一座专业的电影院。⑥不过，新的研究资料证实，中国第一座专门的电影院并非在上海，而是在哈尔滨，即1905年12月建成的科勃采夫法国电影院，甚至有可能更早。⑦
随着叙事技巧和表现能力的成熟，电影由杂耍发展为具有独立个性的艺术样式，专业的影院也应运而生，不断改造升级。20世纪五六十年代，为了与新生的电视产业争夺观众、市场，好莱坞的制片商们推出极具视听震撼的宽银幕，投巨资拍摄多部细节精致、规模宏大的史诗级大片，代表作有《宾虚》《埃及艳后》《十诫》等。自此，宽银幕电影开始普及。
随着电影制作技术、放映技术的进步，宽银幕、环幕电影、球幕电影（又称圆穹电影或穹幕电影）、全息电影等相继出现，音效也由无声到有声、立体声、杜比全景声等。众多形式各异的影院也相继出现，观影成为一种视听享受。其后，3D立体电影、4D电影、VR电影相继出现。
影院观影具有较强的仪式感和排他性，需要观众凝神专注。发行、院线改革，使影院统一排片、城乡同步看片，观影具有新鲜感、选择性、时尚化等特点。封闭的空间、幽暗的光线，只有银幕上闪烁的光影与声音，观众的主体意识暂时消失，沉浸在跌宕的剧情、精彩的表演和人物的命运中，与剧中人同呼吸共命运。影院的观影也是内向的、强制的，正如法国电影理论家让-路易·鲍德利所言：黑暗的房间和镶着黑框、像一封吊唁信似的银幕已经呈现出独此才有的、能以发生效力的条件——没有任何与外界的交流、通话和通讯。放映和映现发生于一个封闭的空间，而待在里面的人，无论他们是否意识得到（或者根本不去意识），都像是被拴住、俘获或征服了。⑧
截至2017年6月，中国城市院线数为48条，农村数字院线为317条（含10条校园院线），总院线数为365条，银幕数已超过4.5万块，超越美国成为电影银幕最多的国家。⑨中国也是世界第二大电影票仓，看电影依旧是观众的挚爱，深受城乡年轻人喜欢。在影院观看电影诚然能获得强烈的视听效果，但时间、资金成本较高，并且无法反复观看，难以自由选择进度。
二、电视观影
1925年10月2日，苏格兰人贝尔德在伦敦的实验室中首次研制出能传输图像的机械式“扫描”电视机，这被看作是电视诞生的标志。1928年，美国RCA电视台率先播出第一部电视片《菲利克斯猫》（Felix The Cat），1936年，英国广播公司在伦敦亚历山大宫建成英国第一座公共电视台，当年11月2日正式播放电视节目。从此，电视时代正式到来。
影视合流不仅体现在两者的制作流程和内容表达相似，也在于制作手段和传播媒介的互通。当电视台需要优秀的影片为其丰富内容时，就会有选择性地购买、播出电影。“打开电视看电影”相当长一段时间成为人们日常居家的休闲方式。除了免费观看之外，还可以付费观看，满足了受众个性化和专业化的观影诉求。
家庭影院频道HBO（Home Box Office）于1972年开播，是美国最大的电影频道。优质的内容使其走向全球，通过卫星信号传送给世界150多个国家和地区。中国香港有星空传媒的电影频道（STAR Movies）、凤凰卫视电影台、美亚电影娱乐频道等。中央电视台电影频道拥有大量的影库资源，此外还有东方电影频道、峨眉电影频道、西部电影频道、长影频道、怀旧频道（央视加密）。电视观影的优势在于省钱省力，足不出户；劣势在于收看时间固定、内容被动。 三、录像、影碟观影
20世纪八九十年代，改革开放逐渐打开国门。当时中国电影的放映、发行机制略显落后，发行渠道单一、层次繁复、周期漫长，小城镇居民观看电影的时效性较之于一线城市非常滞后。适逢以日本胜利公司JVC为主，松下、日立、夏普等公司都生产VHS格式的錄像带用于录制电影。
此后，VCD、DVD影碟机先后问世，人们购买影碟机，租借或购买、收藏自己喜爱的光盘，借助彩色电视机、音响设备组建家庭影院。在那个时代，租碟店遍及中国大城小镇。
借助录像、影碟观影，观众可快进略看、倒退复看、暂停，自由选择观看的进度。获得授权的电影录像、光盘是电影重要的衍生产品（后产品），可延长电影产业链，拓展资本回收的途径。
四、互联网观影
互联网可存储海量的文字、图片、影像信息，具有链接和搜索功能。2005年之后，一大批视频网站相继诞生。美国有YouTube、Netflix、Vimeo、iTunes等，中国有搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆网、爱奇艺等。
互联网视频库存量大，电影资源丰富，观看便捷。通过搜索引擎，用户可以找到自己需要的电影，一边观赏一边互动反馈、弹幕评论；不仅可以在线观看，还能下载、转发分享。用户可以根据需要任意选择进度，也能跳播、暂停、回放。对于新近上映的电影，用户可通过宣传广告、精彩片花、预告短片等了解信息，继而决定是否观看。用户可以免费试看几分钟影片，如果还想继续，可以注册成为会员，付费开通VIP，完整观看影片。一些用户希望观看经典老电影或富有特色的小众电影，但这些电影不在影院播映，也无影碟可以购买，同样可以通过互联网观看。
如今，媒体融合十分普遍，宽带网与电视结合的IPTV，也是居家观看电影的途径。目前，提供网络电视信号的有中国互联网电视、BBTV网视通、华夏互联网电视、互联八方、和丰（芒果）互联网电视、环球网视、银河奇异果；智能电视盒有泰捷WEBOX、小米盒子、天猫魔盒、PPTV等。这些设备都支持无线连接，通过HDMI或者VGA+音频线连接到电视机。
随着移动通信技术的升级，通过移动端观看电影，已是青年观众日常生活中不可或缺的一部分。通过智能手机、iPad等，人们可随时随地观影，有效利用碎片化时间。同时，观影日趋即时性、便利化、隐私化、个性化。不足之处在于，通过网络观看电影对网速要求较高。如果宽带传输速度慢，配置较低，就会出现卡顿、马赛克、画质差等现象。
2014年，财政部下发《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，明确提出“通过文化产业发展专项资金重点支持电影产业发展”“加强重点专业性电影网站建设”。现在网络大电影完全不进入影院播映，某些文艺片、纪录片、农村片、儿童片等因为种种原因无法排片进入院线，借助网络播出，找到传播渠道，就可实现其社会价值和商业价值。
五、穿戴立体装置观影
1997年，华盛顿大学研制出“真实感视网显像装置”（VRD），用激光扫描把画面直接成像于视网膜上，银幕也不再是必需的，世界进入空间电影的新境界。⑩
现在，可穿戴设备还有VR头盔、Google眼镜、
柔宇Royole-X、3D巨幕观影设备嗨镜、酷睿视Goovis、微软全息眼镜HoloLens等。它们外形酷炫、配置较高、携带方便，使观者在虚拟世界中产生真切而独特的体验、强烈的沉浸感，很能吸引城市年青一代。
当前这类设备尚处于实验室研发阶段，最大的问题是成本过高，技术不成熟，更多适合观赏短片和电子游戏，无法大规模投入使用。相信在不久的未来，解决相关技术难题之后，可穿戴设备将会给观影方式带来更大的改变，给受众带来非同凡响的感受。
六、电影传播方式多元化的意义
科技的进步、互联网技术的升级、电影从业者的推进、观众多元化的消费诉求，使得多媒体融合成为可能。电影播映方式与观众观影方式也日趋复杂化、多元化，其意义和启示在于：
第一，它充分满足了不同受众多样化的娱乐需求。公共空间走向隐私空间，促使电影制作和表现手法多元化，推动电影的良性发展。三维立体电影极大地满足了人们观影的新奇感，有效提高了多机拍摄和纵向调度的水平。
第二，它有效实现了影片的社会价值。部分文艺片、纪录片、农村片、儿童片、微电影、小众电影等，难以进入影院公映。倘若没有电视、互联网、新媒体等播出途径，它们只能永远待在片库中，浪费大量财力、物力和人力。现在中国电影年产量约700部左右，但一半以上的电影因为档期、发行模式、题材等问题无法进入院线。最大限度地发挥电视、互联网、新媒体的传播优势，可突破院线单一的发行、播映模式，使更多优秀电影与观众见面，最终实现其社会价值。
第三，它延长了电影产业链，拓展了电影收回成本的方式。单一的影院播映方式或票房收入无法使电影最大限度地发挥商业价值，而丰富多元的电影播映方式可以使影片有多种盈利渠道。缺乏宣推资金的中小成本电影可借助视频网络和电视台进行传播，获得一定的商业回报。
当下，各类电影频道、大型视频网站等主流媒体，拥有强大的传播平台优势，可以与制片方建立合作关系，联合制作，在电影市场中获得社会效益和经济效益。电影制作方应主动与媒体进行多元合作，全方位、立体化授权播映电影，制作衍生产品，充分发挥其品牌效应，最大限度地占据市场。
注释：
①〔荷〕丹尼斯·麦奎尔：《麦奎尔大众传播理论》，崔保国、李琨译，清华大学出版社2010年版，第25页。
②〔美〕阿·奈特：《美国电影简史（一）》，《世界电影》1982年第3期。
③④⑤《中国大百科全书·电影卷》，中国大百科全书出版社1991年版，第256页、第62页、第271页。
⑥华汝国：《上海虹口大戏院的“电影传奇”》，《中国档案报》2014年6月26日
⑦张经武：《被遮蔽的哈尔滨：中国专业影院之诞生与早期电影文化格局》，《北京电影学院学报》2016年第1期。
⑧〔法〕让·路易·鲍德利：《基本电影机器的意识形态效果》，李迅译，载李恒基、杨远婴主编《外国电影理论文选（修订本）》，三联书店2006年版，第561页。
⑨杨帆、曾洁：《中国电影银幕数超美国居世界第一》，《华西都市报》2017年6月24日。
⑩金元浦、尹鸿、勇赴：《影视艺术鉴赏》，首都师范大学出版社1999年版，第23页。